媒介

媒介是使双方（人或事物）发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。

名称: 媒介
外文名: media

出处: 《旧唐书·张行成传》

人们不仅对“媒介”这个概念的认识和采纳过程十分缓慢，而且媒介作为一个实体其变化也是缓慢的。在大约100多年的时间里，人们一直将媒介当作一个微型实体理解，直到电视事业获得惊人发展，人们才意识到仍用“报业”这一概念来描述他们为之工作的报社、杂志社、广播台、电视台等机构并不准确，而且还有误导之嫌，于是新闻记者仍找到了“媒介”这一可以作为一种普通类别而非分类形式的通用术语。随着电视的到来，然后是有线电视和卫星广播、卫星电视的出现，报业集团、出版集团、广电集团的相继出现，跨媒介联合的逐步普及与推广，人们理解媒介已不只是一个大型实体，而且还是一类或多媒体联合的实体。对此，美国媒介研究专家利奥·博加特写道：对于媒介“传播形式的传统划分，已不再适用于一个由于电脑技术的出现，而使广播电视与印刷媒介界限变得模糊的世界。媒介联合企业的发展表明，现在，创造性的产品已能从一种媒介形式转换到另一种媒介形式，而且会继续转换成玩具、装饰品甚至食品类的非媒介形式。它们的基本原则是：象征性讯息跨越媒介疆界而进行转移时，可以发挥‘协同’作用，从而使整体较之个体的总和更大，更能赢利。此刻，‘媒介’这个词精确地描述了一种现实，而不是一种政治概念。由于单个媒介只适应各自的技术与历史状况，因此它们的特点、内部经济和功能都各有差异，而且明晰可辨。但是，现在单个媒介更多的是作为系统的组成部分进行运作。这种系统必须被视为不可分割的实体，而且拥有共同所有权、管理机构和才华出众的合伙人，无论我们将报纸、

媒介

传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别

(1)传播媒介有别于传播符号。

符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、

一、楼宇间液晶屏广告，小区广播站，电梯贴片，楼道贴片，小区楼顶商业喷涂（这个肯定特贵）。当然，你可以挨家挨户发小广告，或是申请合法的（务必是合法的，否则要被民事诉讼的）广告短信群发。更便宜的也有，比如你定做一些“福”字，其中一角是你们的广告，然后过年前送给小区的住户，一般的住户都会贴的。

报纸广告媒介

(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。

(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。

(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。

(二)报纸媒介与报纸广告的缺点

1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。

2．报纸在内容上众口难调

报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差

在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。

杂志广告媒介

(一)杂志媒介与杂志广告的优点

1．

《媒介》杂志-Media

主办：中国传媒大学广告学院广告大观杂志社

《媒介》编辑部：北京市朝阳区定福庄东街1号中国传媒大学广告学院107室

邮编：100024

出版日期每月15日

国内定价20元/国外定价10美元

国内统一刊号CN32-1730/F

国内邮发代号80-267

国际标准刊号ISSN1672-9005

国外发行代号M688

发行人：陈徐彬

总编辑：丁俊杰黄升民

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