蜡笔小新（福建）食品工业有限公司

蜡笔小新(福建)食品工业有限公司

蜡笔小新在国内市场拥有200-300多个经销商、几千个销售网点、数万个零售终端组成的大型销售网络，覆盖全国31个省市，并与沃尔玛、麦德龙、家乐福、好又多、大润发等众多的国内外大型零售商建立了紧密的合作伙伴关系。每年均以30%左右的增长速度发展，全国市场占有率稳居第二，在国内果冻行业已起到了领头羊的作用。

蜡笔小新在资本市场上的稳步发展，吸引了中国食品产业龙头央企中粮集团在其赴港上市之前确认为战略股东入股。

蜡笔小新(福建)食品工业有限公司

2001年福建省标准化协会授予公司"高标准、高质量"荣誉称号;

2002年公司改组股份制企业，并导入ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、HACCP食品安全体系;

2003年公司成立了标准化委员会，进一步完善企业标准体系;

2003年公司聘请国际著名天后巨星张柏芝代言"蜡笔小新"果冻和棉花糖形象大使的新闻发布会在辽宁沈阳圆满召开;

2004年3月:荣获福建省科技厅授予的省级"高新技术企业"称号

2004年6月:荣获福建省质量技术监督局颁发"采用国际标准产品标志证书"

2004年9月:蜡笔小新牌果冻荣获"中国名牌"称号

2004年12月:荣获"2004年百姓放心品牌"称号

2005年2月:受邀参与制订果冻国家标准

2005年6月:成立"省级企业技术中心"

2005年8月:荣获"泉州市关爱职工先进企业"称号

2006年2月:省市两级百家重点工业企业

2006年6月:成立"省级果冻行业技术创新中心"

2006年12月:荣获"全国食品安全十强企业"称号

2007年3月:福建省年度产业集群核心企业

2007年9月:顺利蝉联"中国名牌"称号

2007年9月:荣获国家工商总局认定的"驰名商标"称号

2007年10月:荣获"中国营养食品示范基地"称号

2007年12月:荣获"2007年中国食品工业休闲食品行业最具品牌提升力卓越奖"

2008年1月:受邀参与《硬质糖果》等九项糖果行业标准的制订

2008年1月:受邀参与《糖果巧克力生产安全要求》等三项国家标准的制订

2008年2月:筹建"全国休闲食品标准化技术委员会果冻工作组"

2008年10月:荣获"中华食品十大魅力品牌"称号

2008年11月:成立中共蜡笔小新(福建)食品工业有限公司党支部

2009年2月:荣获泉州市及福建省两级2009-2011重点工业企业称号

2009年10月:再次被福建省科技厅评为省级"高新技术企业"

2009年12月:荣获2009中国食品产业标杆品牌奖

2010年3月:荣获"晋江市农业龙头企业"称号

2010年4月:获准成立"全国健产委蜡笔小新功能食品研究院"

2010年12月:荣获"泉州市农业金奖企业"称号

2011年3月:荣获科技部"中国农业科技创新创业大赛" 成长组特别奖

2011年8月:荣获"泉州市重合同守信用企业" 称号

2011年9月:获准成立"全国休闲食品标准化技术委员会果冻工作组"

2011年12月:蜡笔小新公司在香港联合交易所主板挂牌上市(股票代码01262)

2012年4月:荣获"福建省农业产业化省级重点龙头企业"称号

蜡笔小新(福建)食品工业有限公司为公司集团总部，目前有天津基地、成都基地及安徽基地，企业的最高权利机构为公司董事会，全面负责公司所有发展规划、经营战略等，并管理各基地的运行。

公司总经理全面统筹公司的日常运营管理工作，根据发展需要设立不同的部门和岗位，每个部门和岗位根据工作赋予不同的职责和权利。管理机构设高层、中层、基层管理者。部门设置为:营销中心、技术中心、生产管理中心、财务管理中心、人力资源中心、物流中心。

1、果冻中富含卡拉胶、黄原胶、魔芋粉等多种可溶性膳食纤维，低热量、低糖分、低脂肪、易产生饱腹感，可预防便秘、清理肠道;通过适当添加一些膳食纤维、维生素、植物原料等营养成分，成为健康的辅助食品。有助于治疗成年人"三高"、便秘、肥胖等症状。而果冻本身是一种身受消费者喜爱的休闲食品，这样果冻使人们在休闲娱乐的过程中起到保健的作用。

2、产品种类多样化。如通过对胶凝稳定剂的调整，可生产出韧、脆、Q等不同强度或是可吸的果冻品种，以满足不同人群的需求;通过调整甜味料的利弊，可生产低糖/普通果冻等。

人力资源优势:我国果冻加工业目前仍属于劳动密集型产业，而我国是人口大国，而且随着人员素质提高，生产自动化程度逐渐提高，劳动强度降低，工作效率提高，企业管理更加完善，竞争力加强。另一方面，我国人口众多，消费水平日益提高，果冻作为一种价廉物美的休闲食品，拥有巨大的市场潜力。

发展规划-坚持创新的发展模式

作为国内最大的果冻生产商之一，"蜡笔小新"的成长在业内一直备受关注。从当初单纯的果冻生产商发展成为如今经营多种休闲食品的大休闲品牌，取得了骄人的业绩。"蜡笔小新"的成功源于其坚定不移地实行"创健康伟业、树百年品牌"的品牌发展战略。

公司将紧紧抓住"二次创业"的大好时机，依托"全国健产委功能食品研究院"及企业技术研发中心，带动公司产业结构调整，提高公司的组织化程度和规模化经营能力;带动产业结构的优化，把食品的卫生、安全及营养、健康和节能减排、低碳环保作为公司长远发展的重大课题;带动技术结构的进步，建立健全科技研发创新体系，建立以"全国健产委"、"功能食品协会秘书处"为智囊团,以"合作高校和科研院所"为基础，以"引进高新技术人才、培养提高企业科技人员自身水平"相结合的人才资源发展模式，使研究院技术人才不断得到优化。

公司将通过实施品牌再造战略、市场先导战略、技术领先战略、文化制胜战略，使公司在同行业竞争中达到领先地位。坚持以人为本、技术领先、管理创新、客户第一和可持续发展为工作重点，本着系统、科学、务实、前瞻的原则，使蜡笔小新公司能够继续发扬核心竞争力，力争成为国内休闲果冻食品行业综合实力一流，技术先进水平一流，生产规模及能力一流，产品品质一流的企业。

公司在 2004年初就开始着手在外地建立自己的分支机构，公司于2004年在天津武清国家级经济开发区增购200多亩工业用地，总投资预计5.5亿港币，目前厂房已完成投资并投入使用，主要负责东北片区的产品供应。随着公司的不断发展，2008年公司又在成都购买300余亩工业用地，投资总额为3.5亿港币，建筑面积80000多平方米，为成都灾后第一个大型投资项目，第一期厂房已于2009年底投入使用，主要负责西南片区的产品供应。今年公司又在

2004年3月:荣获福建省科技厅授予的省级"高新技术企业"称号

2004年6月:荣获福建省质量技术监督局颁发"采用国际标准产品标志证书"

2004年9月:蜡笔小新牌果冻荣获"中国名牌"称号

2004年12月:荣获"2004年百姓放心品牌"称号

2005年8月:荣获"泉州市关爱职工先进企业"称号

2006年2月:省市两级百家重点工业企业

2006年12月:荣获"全国食品安全十强企业"称号

2007年9月:顺利蝉联"中国名牌"称号

2007年9月:荣获国家工商总局认定的"驰名商标"称号

2007年10月:荣获"中国营养食品示范基地"称号

2007年12月:荣获"2007年中国食品工业休闲食品行业最具品牌提升力卓越奖"

2008年10月:荣获"中华食品十大魅力品牌"称号

2008年11月:成立中共蜡笔小新(福建)食品工业有限公司党支部

2009年2月:荣获泉州市及福建省两级2009-2011重点工业企业称号

2009年10月:再次被福建省科技厅评为省级"高新技术企业"

2009年12月:荣获2009中国食品产业标杆品牌奖

2010年3月:荣获"晋江市农业龙头企业"称号

2010年12月:荣获2010年度中国品牌之都"关爱员工百佳企业"

2010年12月:荣获2010年度

蜡笔小新(福建)食品工业有限公司产品

基于这些认识，公司领导层非常强调品牌意识的培养。在公司内部，编制厂内刊物《蜡笔小新人》，每月两期，头版总是宣传品牌建设有关内容。如品牌建设、品牌维护、品牌效益、如何为创造品牌服务，公司领导郑育双、郑育焕亲自提笔行文，分别从质量、销售方面如何进行品牌建设进行深入浅出的分析，员工积极投稿，畅谈自己对品牌建设的建议和贡献。对公司销售人员，特别是各大区、省市驻外销售人员，公司统一编制《销售手册》，明确规定销售人员的行为准则，不允许有任何影响公司声誉、影响"蜡笔小新"品牌的行为。

公司企划部聘请专业营销顾问公司每季度对各大片区主管进行营销训练，帮助片区主管总结分析片区销售动态，研究阶段成功经验和存在的不足，同时调研相关厂家的营销策略，吸收长处，制定下一个制度的销售策略。企划部每季度出版一期《企业品牌建设之我见》，下发全公司及驻外机构和经销商，现在"品牌就是规模、品牌就是效益"的观念在公司上下已形成共识。

加大广告投入，"酒香也怕巷子深"作为起步较晚的食品企业，单靠质量打品牌还是不够的，特别是发展的初期。公司早期就投入大量资金，聘请形象代言人，在果冻行业公司率先聘用形象大使，先后聘请著名童星郝邵文、佳佳、著名影星张柏芝出任公司形象代言人。逐年加大广告投入，2004年的电视媒体和平面媒体投入近4000万元。

公司制造印有公司形象的赠品300多种分赠各经销商，并在各经销点设立富有公司特色的陈列专柜、统一按公司要求装修陈列货架，这些陈列道具每月公司投入在250万元左右。