公众舆论

本书是传播学领域的奠基之作，它第一次对公众舆论做了全景式的描述，自1922年问世以来，已被翻译成几十种文字，至今仍然保持着这个领域中的权威地位。

其影响力经久不衰的奥秘在于，它卓有成效地梳理了舆论研究中一系列难以回避的问题．比如舆论从哪里来，它是怎样形成的?它能造成什么样的结果?谁是公众?公众舆论是什么意思?它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的?它什么时候才能成为独立的力量?它对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨，完成了新闻史上对舆论传播现象的首次全面论述，为后人的研究奠定了基础。

沃尔特·李普曼（1889-1974）：美国新闻评论家和作家。60年的卓越工作使他成为世界上最有名的政治专栏作家之一，他的专栏评论日益流行，最后被不止205家美国报纸和大约25家外国报纸同时刊用。他最有影响的著作是《公众舆论》

译者前言 阎克文/1

第一部分 导论

第一章 外部世界与我们头脑中的景象/3

第二部分 对外部世界的研究

第二章 审查与保密/27

第三章 交往与机会/35

第四章 时间与注意力/43

第五章 速度、词语和清晰度/48

第三部分 成见

第六章 成见/61

第七章 作为屏蔽的成见/72

第八章 盲点与其价值/79

第九章 规则与其敌人/87

第十章 发现成见/98

第四部分 兴趣

第十一章 兴趣的激发/121

第十二章 重新思考自我利益/129

第五部分 公意的形成

第十三章 兴趣的转移/145

第十四章 是或不/163

第十五章 领袖与平民/173

第六部分 民主的形象

第十六章 自我中心的人/185

第十七章 独立的共同体/192

第十八章 压力、自由授权及特权的作用/201

第十九章 旧物新装：基尔特社会主义/212

第二十章 新形象/223

第七部分 报纸

第二十一章 赢得公众/229

第二十二章 永恒的读者/236

第二十三章 新闻的性质/243

第二十四章 新闻、真相与结论/256

第八部分 有机化情报

第二十五章 打进楔子/263

第二十六章 情报工作/270

第二十七章 诉诸公众/282

第二十八章 诉诸理性/291

李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，因此，在《公众舆论》不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”(pseudoenvironment)；另一个就是“刻板成见”(stereotype)。

拟态环境

李普曼

李普曼在其名著《公众舆论》中，针对大众传播可能会“歪曲环境”的负功能，提出过警世之言，这就是颇有名的“两个环境”理论。按他的见解，我们人类生活在两个环境里：一是现实环境，一是虚拟环境。前者，是独立于人的意志，体验之外的客观世界；而后者，是被人意识或体验的主观世界。与此相联系，能被人自身直接体验的环境，叫“直接环境”，而需要通过他人才能间接体验的环境，叫“间接环境”。他的“两个环境”理论的创造性在于，强调指出了大众传播的作用。即：现代社会中，“虚拟环境”的比重越来越大，它主要由大众媒介造成

而“刻板成见”指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板成见，因而它也起着社会的控制作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。

此外，议程设置的研究最早也起始于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但是，他表达了这样的基本思想：媒体创造了我们头脑中的象征性的想像，这些想像有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物。议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用。40年后，科恩继续为议程设置的发展做出了贡献，他指出新闻界在告诉人们“怎样想”方面都不大成功，但是，在告诉人们“想什么”方面却异常有效。当然，直到1972年麦库姆斯和肖的文章发表在《舆论季刊》上，议程设置才被命名。李普曼作为最早探讨了大众传播的宏观效果的学者之一，对该理论的产生和发展做出了很大的贡献。他的经典论著《公众舆论》也因为对上述传播学问题的精辟论述而经久不衰。

版 次：1

页 数：296

字 数：251000

印刷时间：2016-2-1

开 本：16开

纸 张：胶版纸

印 次：9

包 装：平装

国际标准书号ISBN：9787208060807