林升栋

2013.09-2014.07中美富布莱特访问学者（美国罗德岛大学访学） 

2011.08-今 厦门大学新闻传播学院广告系教授、期间曾任广告系主任 

2008.11-2011.07 厦门大学新闻传播学院广告系副教授 

2007.07-2008.06佛雷曼访问学者（美国伊利诺伊大学香槟分校访学） 

2005.08-2005.09中大EMBA海外教学夏令营（美国西北大学麦迪尔新闻学院） 

2002.07-2008.10 中山大学管理学院市场系讲师 

2000.07-2002.06 中山大学管理学院市场系助教

研究领域为跨文化广告传播、社交媒体用户行为、本土公益传播、中庸心理学

2002年他追随导师从事中国本土心理学的研究，从此走上了跨文化及本土文化心理研究的不归路。改革开放30年来中国一直未能打造出一个世界级的品牌，许多国内的老品牌，像解放鞋和回力，到了西方人手中才妙手回春。他有感于此，认为其中很重要的一个原因就是我们不懂西方人的逻辑与文化，同时也对自己的文化缺乏反省。因此着力于破解跨文化研究中“客位”（etic）与“主位”（emic）之间的迷局。他招募对这一方面感兴趣或者有志于将来为中国品牌“冲出亚洲，走向世界”服务的研究生。

社交媒体日复一日累积个人的轨迹，记录并展现一个个真实的自我。很多时候，庞大数据就像一个麻乱的大线团，只有找出线头，拎出一个个的网络人格，才能清晰地再现出一个个鲜活的自我。他致力于培养能够将一堆数据“还原”成一个鲜活人的数据分析师。

他对规劝人们不横穿马路、不随地吐痰、不乱丢垃圾、不践踏草坪、节约用电、节约用水、节约用纸、光盘行动等行为的标语传播效果研究有浓厚兴趣，通过现场实验来检测标语的力量。“你丑你横穿”的实验引发社会的广泛关注，据初步统计，接触人次约9530万。他指导学生所做的“绅士、淑女”标尺实验，也在微信朋友圈中广泛传播。今日中国政府的反腐运动如火如荼，他对反腐倡廉公益广告的效果研究也有兴趣。

他的博士论文是《寻找中庸自我的研究》，毕业后将之当作个人学术爱好，继续有所钻研。中庸作为一种元认知思维，是理解中国文化和中国人行为的关键所在。

林升栋：《申报分类广告研究》，《新闻大学》，1998年秋季刊； 

林升栋：《广告中性之分析研究》，《新闻与传播研究》，1999年第1期； 

林升栋：《国内网络广告主要问题及对策探讨》，《新闻与传播研究》，2000年第4期； 

林升栋：《中国人和谐心理的研究》，《广西民族研究》，2006年第2期； 

林升栋：《礼物、关系和信任》，《广西民族研究》，2006年第4期； 

林升栋、杨中芳：《自我是一分为二的吗?——以西方自我图式的研究为例》，《心理学探新》，2006年第3期； 

林升栋：《消费者对人际影响的敏感度研究》，《消费经济》，2006年第3期； 

林升栋：《自我图式的重构：从两极模型到双变量模型》，《心理科学》，2006年第5期； 

林升栋、杨中芳：《两极量尺究竟在测什么？——寻找中庸自我的意外发现》，《心理科学》，2007年第4期；

林升栋：《中国广告中的情理诉求》，《新闻与传播研究》，2009年第1期； 

Shengdong Lin and Xue Ke , Chinese Glocalization: A Study of Intergenerational Residence in Urban China, Journal of Consumer Marketing, 2010, December;

林升栋、张垠洁：《嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响》，《新闻与传播研究》，2011年第1期； 

林升栋、黄合水：《区域产业品牌化战略研究》，《厦门大学学报》（哲社版），2011年第2期； 

林升栋、柯学：《几种场相依/场独立测量测量工具间的相关研究》，《心理学探新》，2011年第1期； 

殷秀云、林升栋：《广告镜像中的全球化与本地化：20世纪早期中国女性装饰分析》，《中国媒体发展研究报告》（2011年广告卷），2012年6月出版； 

杨中芳、林升栋：《中庸实践思维体系构念图的建构效度研究》，《社会学研究》，2012年第4期； 

都凌霄、孙晓韵、林升栋：《中国电视广告中的文化价值观：基于横向与纵向的比较》，《新闻与传播研究》，2012年第3期； 

陈瑞、林升栋：《崇洋消费心理的双刃剑效应》，《软科学》，2012年第5期； 

伍静、林升栋：《禁烟广告对中国青少年的影响效果:男女有别》，《国际新闻界》，2012年第5期； 

吴国华、林升栋、徐蕾：《美国大学生看中国国家形象宣传片》，《新闻与传播研究》，2013年第3期； 

林升栋、冯咏薇、张芝云等：《“气场”感知对中国消费者精细加工可能性的影响》，《中国媒体发展研究报告》（2013年广告卷），2013年11月出版； 

高尚、林升栋、翁路易、梁玉麒、宋玉蓉、赵成栋：《基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究》，《现代传播》，2013年第10期； 

杨中芳、林升栋：《“中庸信念/价值量表”到底在测什么？》，《中国社会心理学评论》，2014年第7卷； 

林升栋：《阴阳转换思维与看人感知的关系初探》，《中国社会心理学评论》，2014年第7卷。 

杨中芳、丁宇、林升栋、林玮芳：《中庸思维在工作压力源与员工幸福感之间的作用：兼作海峡两岸比较》，《中国社会心理学评论》，2014年第8卷。 

Fei Wang, Shengdong Lin*, & Xue Ke. Just Entertainment: Effects of TV series about Intrigue on Young Adults. Frontier in Psychology. 2015, 6: 529. doi: 10.3389/fpsyg.2015.00529. 

陈瑞、李小玲、林升栋：《反酒后驾车广告的说服效果：规避伤害与克制冲动》，《国际新闻界》，2016年第3期。 

张敏、宣长春、林升栋：《中国制造在海外社交媒体上的形象研究》，《现代传播》，2016年第5期。

友情合作： 

赵志裕、邹智敏、林升栋：《文化与社会赞许反应：社会个人互动的观点》，《心理学报》，2010年第1期； 

柯学、林升栋：《灾难报道会影响公众消费决策吗?》，《经济管理》，2011年第4期； 

此外，他还在《现代广告》、《中国广告》、《广告大观》、《销售与市场》、《市场研究》、《品牌研究》等行业期刊上发表数十篇观点、调查和时评类的文章。

林升栋等：《20世纪上半叶--品牌在中国》，厦门大学出版社，2011； 

林升栋等：《区域产业品牌案例研究》，厦门大学出版社，2011； 

林升栋等：《市场实验与决策》，北京大学出版社，2011； 

林升栋等：《中国微博活跃用户研究报告》，厦门大学出版社，2014； 

林升栋等：《消费者行为学案例教程》，北京师范大学出版社，2014； 

林升栋等：《跨文化传播研究文集》（第一辑），厦门大学出版社，2016； 

林升栋等：《世界各地反腐倡廉广告汇编》，厦门大学出版社，2016，即将刊印。

2010-2012国家自然科学基金青年项目《分“类”的文化差异对消费者品牌延伸评价的影响》； 

2014-2017国家自然科学基金面上项目《东西方不同文化思维方式对广告说服效果的影响：一个至下而上的脉络建构与验证》 

2011福建省软科学项目《区域产业品牌伞策略研究》

他的会议论文被美国广告学会年会（2008、2016年）、美国广告学会亚太分会（2009年）、美国营销协会年会（2008年）、美国消费者行为年会（2008、2011年）、中国营销科学学术年会（2006-2010年）、世界符号学大会（2012年）、视觉传播大会（2014年）、跨文化交际国际研讨会（2014）等接受，并在会上报告或由合作者报告。多篇会议论文被EI检索

主要讲授《消费者行为研究》、《顾客关系管理》、《广告管理》。除了给本科生、研究生授课外，他曾为南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、珠海移动、安利、英国石油、湖南卫视快乐购、广州4A广告公司组织、创维高级记者班、泉州烟草、莆田烟草、特步、中检等百余家大型企事业做过培训。在校担任过研究生课程班、MBA和EMBA研修班的教学，广受欢迎。从教早期他多次给美西北大学、哥伦比亚大学、香港浸会大学教授做EMBA教学助理，融合国际教学经验。2007年3月为美国Nova northeastern大学来访的MBA学员讲授课程，往国际化教学的方向迈进。 

在社会服务方面，为大型企事业单位提供高水平的培训，对象为中高层管理人员。他承接与自己专长领域相关的企业课题，如广汽本田赞助九八投洽效果评估等。可承接的企业课题包括：企业跨国营销；公益传播；市场实验设计与数据分析；社交媒体营销；广告效果评估；品牌管理等。