小牛智能电动踏板车
- 中文名称
- 小牛智能电动踏板车
- 类型
- 电动踏板车
- 型号
- 小牛N1
- 上市时间
- 2015年6月
- 隶属公司
- 北京牛电科技有限责任公司
- 公司
- CEO:李一男
- 生产企业
- 江苏小牛电动科技有限公司
目录
小牛智能电动踏板车N1,在外形设计上,小牛的原则是“简洁、平衡”,体现在包括前面板大灯、转向灯,液晶全显交互、特有的安全启动按钮(绿色),
销售方面,除官网、
李一男,15岁考入当时的
2015年12月16日,世界互联网大会首日,小牛电动在《新京报》世界互联网大会会刊上连续投放两版广告,而且是一前一后的回马枪广告,先是“本人遗失小牛电动车一辆”,然后小牛电动回应道:“不怕丢的小牛电动车,敢丢就敢赔”。
互联网公司在报纸上投放广告早已屡见不鲜,但投放两版一唱一和的广告并不多见,小牛电动开了一个先河。更为重要的是,在世界互联网大会如此重要的场合,小牛电动竟敢夸下“不怕丢”的海口,为了挤掉汪峰上头条也是蛮拼的。这种出格的宣传方式有利有弊,弊端是不禁让人为其捏一把汗,好处是品牌劈开大脑。
事实上,亮相世界互联网大会只是小牛电动年终营销大戏的其中一环,除此之外,小牛电动还在微博发起#2016爱你一路#话题,通过生动有趣的人物漫画,突出其不怕丢的优势。比如,关羽说“嫂子没救着,赤兔给丢了”,唐僧说“西天还没影,龙两个营销活动同一主题,且仅有一天之隔,一个传统媒体一个社交新媒体,小牛电动以组合拳的方式发起第三轮营销攻势,前两轮分别为6月1日发布会和6月15日京东众筹,一个宣传品牌一个推广产品。相比之下,小牛电动第三轮营销的侧重点放在服务上。
从现有数据来看,小牛电动此次营销组合拳的效果显而易见。报纸方面,本届大会共吸引2000多名国内外嘉宾参与,主要以互联网大佬、专家学者和媒体记者为主,他们的人脉网络相对高端且广泛,级别相当于互联网行业大V,示范效应极强。
我们不妨算笔账,以2000名嘉宾为例,如果转化率为10%,则有200名嘉宾对小牛电动不怕丢印象深刻,他们通过社交传播或向好友推荐,如果每人影响200人,则直接带动4万人认识小牛电动,加上受众人群与小牛电动定位高端相契合,转化为实际购买前景可观。
微博方面,#2016爱你一路#话题发布后,迅速引起裂变式传播,转发、评论、点赞屡创新高。截至目前,该微博共收获368195次转发、75872个评论、17271个点赞,估计只有姚晨、王力宏等明星大V才能享受这种特殊待遇,传播效果可见一斑。姑且不论归功于奖品给力还是创意新颖,至少小牛电动不怕丢的理念深入人心。
小牛电动在传统报纸和社交媒体同时发力,前者面向高端人群,后者面向普通大众,层次分明、互为补充,实现渠道和人群的全覆盖,不怕丢大有望成为小牛电动又一卖点。
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