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电子分类广告

电子分类广告(Electronic Classified Advertising)是在网上提供的按行业及目的等进行分类的广告信息,具有针对性强、发布费用低、见效快、覆盖面广等优点。提供这种服务的站点通常是一些行业性网站,如冶金、农机、微电子等,也有一些综合经济信息网站,如各种经贸信息网及市场商情网等。
中文名称
电子分类广告
外文名称
Electronic Classified Advertising
简称
ECA

目录

与其它广告形式相比电子广告具有以下几个方面的优点:

①价格便宜

人们做广告的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。由于商品广告的价格不断增长,已对很多企业构成一种负担。而电子广告的价格较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。

②宣传范围广

就目前而言,在Internet上发布电子广告,其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万Internet用户,而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。

③形式生动活泼

运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。而随着Java语言的出现,更使电子广告锦上添花。

④灵活的交互方式

交互式界面,可以使用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读有关详细资料。而且借助于电子邮件等先进的技术手段,广告阅读者还可以很方便地向厂家请求特殊咨询服务。

⑤便于用户检索

由于各种形式的广告信息充斥耳目,因此方便查找就变得极为重要。Internet提供极方便的信息检索工具,可以方便、快捷地实现检索。 ⑥及时获取反馈信息 电子广告还有助于厂家及时获取反馈信息。

⑦无时间限制

电子广告全天候开放,用户随时可以阅读。

⑧无地域限制

与其它形式的广告不同,Internet上的电子广告不受地域的限制,世界上任何一个角落的Internet用户都可以看到在Internet服务器上发布的电子广告。

⑨更改方便

电子广告的内容可以随时更改,且更改花费很小,不会造成任何浪费。

应用范围

电子广告的用途也非常广阔。目前主要用于以下几个方面:

①企业形象宣传广告;

②产品宣传广告;

③电子征婚广告;

④寻人启事;

⑤招商广告;

⑥求购销物品广告;

⑦招聘广告;

⑧求职广告;

⑨招展广告。

随着Internet的日益普及和Internet技术的发展,其用途还在不断扩展。

发布形式

目前在Internet上做电子广告主要采用以下几种方式:

①在Web Server上发布Home Page 将企业信息和产品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Internet用户随时浏览,这是目前发布电子广告的最主要的方式。

②在有关的电子公告板(BBS)上发布消息 在电子公告板上向大家推荐新产品也是较好的一种电子广告形式。

③利用newsgroup发布广告信息 把不同的产品信息分别放入相应的NewsGroup(如将有关保健品的信息放入讨论健身问题的NewsGroup)中,是一种针对性很强的电子广告形式。

④通过电子邮件主动发送产品信息 利用电子邮件把特定的信息发给特定的对象群,也是一种有效的广告形式。此种方式具有目的性强等优点,但切忌太烂,否则会招致用户反感。此种方式适用于向老客户发送新产品的宣传信息。

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