传奇故事

《传奇故事》是江西卫视自办的最有特色的一档新闻专题节目。严格选材，深度挖掘，使《传奇故事》在开播不久就受到了全国广大观众的喜爱。以讲故事为主的《传奇故事》通过对这些节目的再度整理挖掘加工，使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上。每天21：25—22：00在江西卫视准时播出栏目收视。

《传奇故事》以讲故事为主，每晚为观众讲述一个涉及真善美、德义理的社会故事。它的素材主要来自全国各地传媒所采编的优秀节目。 因此，有专家戏称《传奇故事》栏目是全国采编人员最多——有全国上百个栏目的记者在为它制作节目，而同时又是最讲究成本效益的栏目——因为它选的都是全国最好的节目。通过对这些节目的再度整理挖掘加工，形成了如今每晚十一点播出的《传奇故事》。

主持栏目：《传奇故事》

生日：8月25日

自我性格描述：幽默善良、从善如流

最难忘的事：在一次直播中把导播“直播正式开始”的指令理解成了“最后一次演练开始”

最崇拜的人：陶渊明

最大的愿望：能够在某一天站在某个领奖台上，手持某个奖杯说：“谢谢、谢谢某某……”

最喜欢的颜色：紫色

最喜欢的运动：足球

最喜欢的季节：秋季

曾经从事的工作：教师

金飞于2008年12月25日荣获《2008中国播音主持“金话筒奖”电视播音员主持人奖》

主持人应当是在一个“大雅”的平台上，说一件通俗的事，用雅的基调来保证导向，用通俗易懂的话来与观众交流，“俗从心起”，不能以俗眼看社会，更不能以俗言话是非。

主持人归根到底还是个人，要让观众接受就必须让观众认识到主持人是一个同时拥有别人不能替代的优点和很容易改正缺点的人。

如果把主持人比作一道菜的话，他不一定非常色鲜，香浓或者是味美，他应当更像是南昌特色的砂钵汤，外表不起眼，但品起来，醇味悠长。

《传奇故事》有一个出色的主持人——金飞。他能够在一个“大雅”的平台上，说一件通俗的事，用雅的基调来保证导向，用通俗易懂的话来与观众交流，他所代表的《传奇故事》就是在讲述一件通俗生动的故事的同时，给观众创造了一种“雅”的享受。其实，通过大量的基础调查可知，每一位观众，不论是有文化的还是没文化的，不论是文化高的还是文化低的，大家的心灵深处都对高雅有一种期待，只是能不能顺利传达的问题。金飞和《传奇故事》做到了这一点。他的很多“小话”——来自于生活中的俗语、谚语、成语、寓言——恰如其分地运用，既让观众喜闻乐见，又揭示了生活的真谛，给了观众很多思考和共鸣。这是《传奇故事》的一种个性魅力。

一是湖南卫视的《超级女声》创下了地方卫视收视之最、吸引了 308 个品牌的广告追捧、“超女”成为当年中国流行文化的代名词。二是中央电视台十套节目的《百家讲坛》栏目成功地将一向不为大众所接受的学术信息转化为大众电视文化，特别是年终岁尾该栏目围绕《红楼梦》中人物秦可卿身世之谜隆重推出的刘心武与周思源电视学术之争开拓了电视学术大众化对称传播的新境界。三是江西卫视年初推出的日播栏目《传奇故事》，开播不久便跃升并稳居全国卫视收视前十位，成为全国卫视持续热播的栏目之一；更为传奇的是，热播的《传奇故事》每周播出六期节目，每期节目 20 分钟，每期节目直接成本只有一两千元，栏目组只有 10 来个人。是什么力量使得这样一档精品栏目实现低成本运作的呢？这是全国电视人都应当重视的一种传播模式。

笔者曾经在 2003 年 5 月号《广告导报◎大市场》中提出过电视粗品的概念，认为电视粗品本质上属于低成本精品，这是世界电视发展的节目主流。在北京大学研究生课程中和受邀在全国电视界的各种演讲中，笔者多次强调中国电视竞争突出表现为份额竞争，份额竞争的锋面表现为资源整合竞争——即传播要素与市场综合要素的强化管理竞争——而资源整合竞争在今后一个时期则突出表现为电视综合管理运营模式的竞争。《传奇故事》正是低成本强化管理运营模式的典范之作；《超级女声》总体上属于真人秀选秀类节目综合市场营销的典范之作；而《百家讲坛◎秦可卿身世之谜》系列讲座则属于学术研究大众化对称传播模式的典范之作。模式化管理运营竞争的前途不可限量。

江西卫视《传奇故事》是一档什么类型的节目？对于一档具有创新精神的电视节目我们常常陷于这样的困扰。从严格意义上讲，逻辑周延的电视分类学在中国从来没有出现过。当代中国热播的电视节目一般具有这样两个特征：人气旺盛且难以用教科书中的电视分类学分类。《传奇故事》也遇到这样的窘困。对这样的电视节目只能用描述性定义的方式加以定性。如果从栏目的题材选择标准、视听语汇风格、节目录制手段和核心传播价值等侧面来分析，《传奇故事》选取当前中国具有社会转型期特征的典型故事，通过主持人演播室个性讲述与评论、运用精确的电视视听读语汇深刻揭示了社会价值观的断裂情况，是一档具有社会正面意义和广泛社会学、传播学综合认识价值的大众性新闻节目。

《传奇故事》讲述的是社会转型时期的故事，这是节目题材选择方面的独特之处，是非常重要的传播基础或依托。转型期的人和故事，一定存在传统价值观和新型价值观的激烈冲突，是节目“传奇”特征的由来。主持人个性化的讲述使得整个节目的传播价值成为无法复制的精品。这一点很重要，是本栏目突破故事题材制约的主要方式，是形成栏目核心传播价值的另一个支柱。一个故事本身是否曲折固然重要，但讲述者的述评能力更为重要。传播价值主要来源于讲述者对故事的解剖驾驭过程，这是无法复制的。《传奇故事》还是一档具有大众属性的新闻节目。社会转型期不同价值观持有者对故事中的人物和事件的态度存在差异，不同受众从节目得到的东西就不一样。节目通过个性化讲述突破了原有故事的行业题材限制，具备了社会大众的综合认识价值。这是新闻述评节目追求的理想境界。

讲故事本质上属于故事讲述者依托于实际发生的故事，对故事 及其相关人物、环境、情节、情感、态度等要素重新整合解构传播的过程。故事是客观发生的，讲故事便是依托于客观实际的主观创造。《传奇故事》本质上属于新闻节目，这就使得节目呈现了两个“真实”：一个是事件本身的真实，一个是节目传播的真实。节目中导入的讲述者的理解和重新解构多少还存在事件本身的真实成为本节目新闻价值存在的关键。本节目采取的叙述手段很好地解决了这个矛盾。

《传奇故事》是通过主持人自己、主持人与故事中人物之间的人称转化实现自己的新闻传播价值的。具体做法是打破第三人称叙述与主持人第一人称叙述的界限，并且通过这种转换使节目具备整合所有资讯的能力。

这种讲述方式使得原来的故事基本保证了原来真实的面貌。同时使得原来的故事可以被讲述者任意解构。故事本身的先后发生顺序只是一个依托，讲述者可以根据传播的精彩程度将故事的情节任意打乱，或直叙、或倒叙、或将冗长的情节点压缩等等，将节目的“起承转合”设计好 , 节目讲述高潮迭起、完整好看。

评论为主的传播结构主持人通过第三人称讲述向第一人称讲述的转换，实现了叙述向评论的转换，而且这种转换自然流畅，不露痕迹。这使得节目以叙事为主但不乏公正、正义、良心、理解、理性和同情。使得代表广大受众的主流价值观念与故事中蕴含的具有亚文化特征的价值观念实现激烈交锋，从而完成主流价值观对于整个传播事件的驾控。这是进行负面报道寻求正面传播效益值得研究的方法。 通过上述两种叙事方式的自然转换，《传奇故事》在每期节目都可以撕碎一些东西并对主流价值观念进行重建。不论是“爱情与彩票”主持人说的反话“好事成双”、评论“情人反目化财为水”以及“雪地迷案”中关于由丢失的孩子会用抽水马桶、关于城乡差异的叙述，均体现了编导与主创人员的良苦用心。

值得一提的是，主持人金飞在节目中经常使用一些俗语以及中国古典名著中的精彩句子总结评论故事，这使得节目中的故事与现实生活以及中国传统文化实现了资讯链接。

在人称转换的叙述方法的框架下，节目还经常根据故事特点借鉴电影或戏剧的叙事方式讲故事。例如，“爱情与彩票”一期节目就是通过三个当事人对彩票事件的不同讲述进行了故事现场重建。

在视听读语汇运用方面，本栏目将荧屏分成了三个信息陈述区，画面经常呈现由主持人讲述、画中画故事视听展现和主题词提示等三部分信息形成的视听读织体，三者相互寻找对位形成精确的视听读传播语汇，这是栏目成为精品不可或缺的技术、艺术支撑。

江西卫视《传奇故事》开播不久迅速跨越市场导入期成为一档热播节目，其运营模式值得重视。简要总结栏目的日常运作，有如下几点与众不同。

1 、栏目组只有十人左右，工作重点之一是低成本收购全国电视频道曾经热播过的法制类电视节目，收购价格低者四五百元一期，高者不过两三千元。别人热播的节目成为自己讲故事的素材，然后通过重新解构故事形成了今天的栏目。这就是整合营销的具体体现，也是模式化竞争的独特做法。用很少的资金控制住全国的热播资源，避免了自拍节目质量因题材含金量变化、因主创人员的变更等原因而产生波动的市场风险。

2 、 栏目组另一个工作重点是重新解构故事，重新撰稿将故事讲精彩。这是强化策划环节与编辑环节的明证。有人说，编辑别人的东西不属于创作的范畴。实际情况是怎样的？将别的频道播过东西拿过来重新解构编辑，用更为恰当的方式进行传播，使原来的素材表现出更为宽广的传播价值；通过主持人的评述将原来的故事赋予新的思考方式、新的媒体态度、新的视角、新的情绪特征、新的观念与思想难道还有比这些更属于创造的范畴的工作嘛？这是将璞雕为玉的过程，是真正的创作——起码属于二度创作。同时，这也是中国电视界走入策划人时代的明证。

3 、《传奇故事》的节目形态是一种实用的、以功能传播为主导的节目形态。视听读语汇形成的织体构成了故事传播和节目思想传播的基础与依托。功能性节目形态是模式化节目运营不可缺少的基础，其它模式化运营竞争的节目如《超女》等也莫不如此。

全国同类节目收视靠前

2007年，江西卫视延续了2006年的强劲势头，继续保持着全国排名前五的好成绩，《传奇故事》更是再接再厉，收视名列同时段所有省级卫视前列。

跻身全国所有栏目20强

在央视调查的“观众最喜爱电视栏目”中，除《新闻联播》、《焦点访谈》和《同一首歌》等18个自家栏目外———中新网北京12月19日电（记者周兆军）中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果。这项调查显示，全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》，紧随其后的是《焦点访谈》和《同一首歌》。观众最喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目，另外两个是湖南卫视的《快乐大本营》和江西卫视的《传奇故事》，分别排在第9位和第12位。

《传奇故事》与《超级女声》、《百家讲坛》一起被业内人士视为“2006中国电视的三大现象”。

具有全国强势竞争力、高品质、高美誉度的全国名牌栏目