媒体融合

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“媒体融合”（media convergence)，最早由美国

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媒体融合是“使得媒介界限模糊的过程”，是“在电脑的驱动下，所有形式的传播媒介以电子、数字的形式融合在一起”，是传统媒体与新媒体关系不断调整的结果。

以1995 年10 月20 日

媒体融合

目前，

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理念明显落后。时代的大背景已经发生巨大的变化，2013年，一半美国人获取新闻的主要方式是互联网，通过报纸获取大部分新闻信息的比例已经不到30%，并且这个比例还在不断缩小。杰?尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言说：“未来五到十年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”时代的发展不可逆转，如果媒体依然抱有单纯致力于传播广泛全面新闻和信息的理念，将注定失去市场竞争力。

传统思维惯性大。传统媒体过于看重

在国外媒体融合成功的范例有以纸媒起家的南非媒体公司Naspers，公司彻底改变了纸媒思维，把互联网业务摆在首位，投资或购买了许多在

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第一种抽象形态是

2014年，党中央出台了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，为传统媒体的创新发展构建了良好生态。在此条件下，怎样在互联和移动时代，把传统媒体严谨、系统、规范和权威的内容和市场影响力提升到更高水平，同时利用新兴媒体的传播优势和手段，把这些优势再次放大和提升，形成融合发展新格局，实现产业升级，是行业发展的要求和挑战。这种变革和发展，没有先例，没有经验，更没有现成的道路，必须依靠创新和人才来具体实践。

促进媒体融合发展的创新人才，必然是复合型人才。在创新人才必须拥有的创新意识、创新精神、创新思维、创新素质等一般性特征的基础上，融合发展创新人员还要有非常好的专业知识架构，不但能深刻了解传统媒体的运行、实施的规律，还要对当今移动互联的社会发展有敏锐的了解和预判，更要有这两者在媒体融合中合理胶合可行性的判断和执行能力。这种人才可能是传统媒体中长期培养后脱颖而出的，也可以是对媒体的传播有着长期深入感悟的行外人员。他必须有大胆创新、百折不挠的精神去探索融合的结合点，同时要有心细如发、全局运筹的管理能力，去精细构建新的媒体产品生产、传播、市场推广和服务的体系。对于这样的人才，要给他构建开放、宽容、容错、纠错的创新制度环境，让他既勇于创新，又能尽量减少创新的成本。

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首先，媒体应摆脱现有体制束缚。在现有

我们正在进入一个“互联网+”的时代。这个“+”号，代表着各个传统行业。只要互联网进入某一行，这一行就会发生相应的变化。

当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大冲击。“未知远远大于已知”，未来，媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……

在媒体融合过程中，构建中国特色媒体评价体系，充分发挥其“风向标”和“指挥棒”的作用，推进我国媒体融合健康发展，使新闻媒体更好承担起自身职责和使命，已成为当下迫切需要解决的现实问题。而媒体评价体系是否坚持正确方向、是否紧贴我国媒体实际、是否合理有效，更关系到融合发展背景下我国新闻媒体能否承担起职责和使命，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大舆论支撑。

“考核非常难解决”，业界这一共同感受似乎也映射出目前行业面临的突出问题。其实，媒体评价体系在宏观上要始终坚持正确的政治方向、紧贴我国媒体发展实际，更重要的是从针对性和可操作性方面来讲，要围绕传播力、引导力、影响力和公信力“四力”来构建媒体评价体系。