今日女报

今日女报

要使品牌成为商品，就应该让它跟商品一样具备双重属性，不仅要有价值，还要有使用价值。媒体自身形成品牌后，如果仅有品牌价值，没有形成使用价值，还是不能成为商品进行售卖，也就是说，必须对品牌价值的商业性进行深度开发。近几年来，《今日女报》努力对自身品牌价值中的影响力、公信力和美誉度进行深度挖掘，使“今日女报”品牌真正成为了商品，实现了交换。这种开发分以下两大类：

一个有影响的媒体品牌，首先应该在业内能够叫得响。能否成功地实现品牌输出，便是重要的衡量标准。

1．《新家周刊》的崛起2003年初，为了培育房地产广告，《今日女报》创办了《新家周刊》，打出一个新的理念：“购房置业，女人说了好才是真的好”，由此拉开了女报“抢滩”房地产业的序幕。随着“湖南十大家装建材风云人物”评选、市州房产记者“春季到长沙来看房”、湖南首部地产启示录《思想赢家》出版等一系列声势浩大的活动连续开展，《新家周刊》迅速在长沙房地产界确立了重要地位，在各大房产商心目中形成了一种固定的广告投放模式：1至2家日报+《今日女报·新家周刊》。

2．《顶级TOP》的“出嫁”2005年，顺应市场的变化，在《新家周刊》的基础上，《今日女报》又创办了一份直投杂志——《顶级TOP》，主要面向房地产、汽车等高档行业。通过一年的努力，《顶级TOP》在长沙得到了如下评价：长沙第一家由专业媒体倾情打造的DM杂志，长沙发行量最大的DM杂志，长沙唯一面向机场、飞机的航空读本，长沙唯一面向长沙移动的钻石卡、金卡用户的高档杂志。2006年上半年，《今日女报》将《顶级TOP》卖给了一家广告公司，并授权使用“今日女报”品牌（广告公司另行交纳品牌使用费），相关行业的广告也由这家广告公司代理。

自身品牌的商业价值，可以从影响力、公信力和美誉度三个方面来进行深度挖掘，从而使品牌具备使用价值。

1．卖广泛的影响力在这方面，《今日女报》的理念是：把报纸的信息服务，包括广告信息、商业信息服务，转化、延伸为物质服务；把报纸的读者转化为消费者，报社直接向他们提供商品。因此，影响力就是财富。

基于这样的理念，《今日女报》于2004年成立了由报社控股的“湖南她时代女性用品有限公司”，主营各种中高档的女性化妆品和其他女性用品。公司成立后，又对“她时代”三个字进行了嫁接：在全省范围内实行连锁经营。目前，全省已开办“她时代”连锁店、授权店30多家，每个店面都授权打出“今日女报”的牌子。这样，《今日女报》的品牌影响力就转化为了售卖女性用品的商店的卖点。

2．卖持续的公信力媒体是有公信力的，特别在湖南，《今日女报》有着非常好的公信力。怎样把公信力转化为财富进行挖掘？《今日女报》的做法是，将公信力直接转化到企业的营销活动中。

早在上世纪90年代，《今日女报》就成立了“丽荣”出租车公司，现有将近100台出租车，运营状况良好。“丽荣”公司的每台出租车门上都喷有“今日女报”字样。这几个字可是很管用的，特别是在前几年出租车管理还不是很规范、司机宰客现象比较频繁的时候，在一些交通枢纽地段尤其是火车站、汽车站等地，经常发生这样的情景：如果有两台出租车同时候客，乘客大多会选择“丽荣”公司的车，就因为车门上的“今日女报”几个字。这便是媒体品牌的公信力在企业运营中的作用。

《今日女报》

3．卖良好的美誉度在很多人看来，售卖品牌，实际上就是售卖品牌的美誉度。此说虽不全面，却至少说明一个道理：良好的美誉度是可以作为商品出售的。《今日女报》在此方面做过成功的尝试。

从2003年起，以前文提到的《新家周刊》崛起为标志，《今日女报》与长沙房地产界的关系日渐融洽。终于，2004年，《今日女报》和某房产公司进行了一次合作——共同开发一个新的楼盘。到2006年7月为止，这个名为“运通馨苑”，占地近5万平方米的楼盘最后一幢即将封顶，而前期完工的几幢早已全部售完。楼盘销售成绩好的原因，固然多种多样，但有意思的是，据调查，相当大一部分购房者是冲着“今日女报”才买的。