中国国家形象全球调查报告2013

2013年9月至10月，中国外文局对外传播研究中心与察哈尔学会、华通明略（Millward Brown）合作开展了第二次中国国家形象全球调查。调查共覆盖了不同地理区域和经济发展水平的七个国家：既包括重要发达国家英国（欧洲）和美国（北美），也涵盖了受关注程度较高的金砖国家南非（非洲）、印度（亚洲）、俄罗斯（欧洲）、巴西（拉丁美洲）和中国（亚洲）。访问样本共计3017人，来源于华通明略下属子公司Lightspeed Research的全球样本库。本次调查采用在线调查方式，并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，被访者样本覆盖18-55岁的当地居民。

“历史悠久的文明古国”是中国最受国际民众认可的属性，具有62%的国际认可度。其次是 “大国”：58%认可中国是经济崛起的大国、47%认可中国已经成为世界大国。国际民众认为中国存在着一些问题，如贫富差距大（41%）、封闭守旧（33%）、社会冲突剧烈（26%）等。约1/4的国际民众认为中国具有一定威胁性；更多的民众认为中国对国际事务负责任（15%），认为贡献不大的有12%。

国际民众有意愿与中国人交往的比例（图为选择“中国人”的百分比）

中国人的形象在11个被评价国家居民中名列第五，半数以上的外国人愿意和中国人打交道。超过2/3的英国人乐于和中国人交往；俄罗斯人、印度人愿意和中国人打交道的比例最低。

总体来看，海外民众认为中国人神秘、理性、创新、温顺并且很幸福。各个国家对中国人的认知略有差异：印度民众认为对中国人最了解，而俄罗斯民众则认为中国人最神秘；巴西民众认为中国人理性、守旧、有个性； 南非民众认为中国人最具创新性；英国民众认为中国人最温顺；印度民众认为中国人最幸福，美国民众认为中国人较不幸。

海外各国民众眼中的中国国民印象（图为打分平均分）

中国青年人获得普遍认可：勤奋、有活力 是中国未来的希望

整体来讲，海外民众对中国青年人的态度非常积极，认为他们是中国未来的希望、热爱自己的国家，最显著的特点依次是勤奋、富有活力、有独立主见和行动能力、有个性、充满爱心。海外民众认为中国青年人爱国的程度超过中国人自己的评价，同时，他们对中国青年人懒惰、被宠坏的否定程度也超过中国人自己。

海外民众眼中的中国年轻人（图为打分百分比）

海外民众最熟悉中国的文化与科技 了解率约达三成

海外各国民众对中国科技和文化的熟悉度（图为选择非常了解和比较了解的百分比）

调查显示，中国文化、科技是海外民众最为熟悉的领域。在不同受访国家间比较，

1.中外认知存在较大差距

海外民众对中国将会成为世界第一大国的乐观程度超过中国本国。在中国是世界大国还是地区性大国的看法上，半数以上中国人认为是地区性大国、三成认为是世界大国，而海外民众的观点和比例恰好相反。

2.他国利益诉求与对华印象相关性显著

本次调查显示，中国的知名度和吸引力在不同国家和地区基本相同，然而认知度、美誉度则在发达国家和发展中国家间存在较大差别。整体来看，发达国家对中国的认知和认同均较差，发展中国家则略好，利益相关度则是产生差别的主要根源。

3.外国青年人对中国形象看法更积极

分析发现，越年轻的群体对中国的看法越积极，无论发达国家还是发展中国家，18-24岁青年人都是认为中国有吸引力、看好中国将会成为世界第一大国、计划到中国旅游比例最高的人群。尤其值得注意的是，与英国、美国整体性对华形象评价低于发展中国家相比，这两个国家18-24岁青年人对中国形象的整体好评超过发展中国家的同龄人。发展中国家18-34岁群体最了解中国的科技和文化，45-54岁最了解中国经济，55-65岁最了解中国政治。发达国家25-34岁群体最了解中国经济，18-24岁最了解中国文化与科技，这一群体对中国媒体的熟悉度也高出其他年龄段一倍以上。

4.中国旅游吸引力大 有访华经历者对中国态度更积极

本次调查表明，88%的海外民众未曾到过中国，60%的海外民众表达了来华一游的意愿，印度、南非更是高达83%和75%，56%的海外民众自称已经有来华旅游的计划。对国际游客最具吸引力的中国城市依次是北京（67%），上海（60%）和西藏（40%）；俄罗斯人对哈尔滨，印度人、巴西人对新疆，南非人对广州，英国人对西安，美国人对南京分别有旅游偏爱。

有访华经历的海外民众对中国文化、经历、政治、外交、军事、科技和媒体的了解程度至少高出无此经历者一倍。在给中国整体印象打分时，有访华经历者给出平均6.16分，而未有此经历者则仅给予5.47分。到过中国的海外民众认为中国对国际事务负责任、爱好和平、社会安定的比重均比未到过中国者高出10个百分点。

5.中国国家形象整体趋于稳定

本次调查显示，中国在国际民众眼中神秘而富有魅力，中国人“幸福、温顺、理性、神秘”；中国历史悠久、文化多样、科技创新的文明大国形象与往年相比基本保持稳定；中国经济进步、社会稳定、山河秀美的东方大国形象对外国民众颇有吸引力，因此多数海外民众对中国抱有乐观预期并有来华意愿；中国坚持和平发展、共同发展的国际努力受到认可，负责任大国形象正在逐步树立；国际民众能够接受中国制造，但对中国政治普遍缺乏了解，对中国模式的认知尚缺乏共识，社会主义大国形象的塑造仍然任重道远。

与2012年调查相比，中国人的创新性在本届调查中获得国际民众的更多认可；中国的国家形象、国民形象、产品品牌形象基本趋于稳定。