周末画报

周末画报

创刊于1980年，至今已有30年历史，最高发行量达150万份，于1998年12月成功改版为中国第一本杂志式周报，是中国销量最高的

每一期报纸都有四册：新闻版、财富版、生活版、城市版，偶尔还会再增加别册。

1．新闻版

（1）巧妙地将

1.每期报纸的刊号上方都会写着“读周末画报，与世界同步”（Modern weekly keeps you in pace with the world）。

2.国际化、时尚、高品位的出版宗旨定位报纸：非主流的主流媒体，杂志式的报纸。

3.读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士。目标受众为“20至45岁及个人年收入达8万元人民币以上的大都市精英”。

4.传阅率高达1:4，且保存时间长达一周以上（比一般

周末画报

与《三联生活周刊》的笔者亲身体验或采访的报道方式并不同，《周末画报》尽量使用客观的写作手法还原新闻事实或引用第三方的材料佐证新闻的真实性。07年《时代》周刊把普京选为年度风云人物，年终的《周末画报》以《历史并无终结》为题解读美国人的“英雄史观”，回顾近几年《时代》的年度人物，而美国本土无英雄的尴尬处境让评选缺少影响力。

《周末画报》使用简易的推理和论证，让我们在事实的基础上找出各现象之间的联系。

（二）独特的三地视角

《周末画报》在北京、上海、广州都设有办事处，有专人负责新闻的采编工作。在《周末画报?城市版》的“城市地图”、“地球村”、“享乐城市”、“城市笔记”等，都有介绍三地有个性的服饰店、最IN的淘宝店、饕餮的美食部落、最新的资讯潮流，用创意的镜头诉说城市生活碎片。

北京、上海、广州是中国目前国际化和商业化较成熟的城市，《周末画报》以国际资讯为主，比较适合这些城市的较高收入群，因为尽管他们的眼界各有不同，但每星期都会关注全球的变化。当然这三个城市也各有不同侧重点，北京人比较关心政治性的内容，上海的则对欧洲、美国的事情和一些时尚艺术方面比较青睐，广州对民生的东西比较关注，包括港台方面的一些东西。将视线聚焦三地的同时，也全方位的呈现一种不同的城市文化圈。

（三）卓越的市场推广和活动策划能力

《周末画报》的形式，介于报纸和杂志之间。而现代传播公司的定位，也不同于一般媒体，最突出的特点，恐怕是他们与广告客户的“亲密关系”。1997年8月，现代传播开始搭建上海分公司，也算是较早进入上海市场的外地媒体。“2001年时《周末画报》在上海已经很有影响力。”在运作活动方面，现代传播的表现尤其突出。“很多活动都是我们最早开始做的。比如2001年做了一个克利奥广告奖——广告盛宴，那简直是广告界的奥斯卡。后来上海新天地作为一个地标出现时，《周末画报》第一个在那里做活动。当地其他有代表性的建筑、代表性的事件，也都率先参与，通过活动来塑造自己的品牌地位。”甚至有人说，上海当地的时尚类活动，如果没有《周末画报》介入，那么组织者的工作考核恐怕是不合格的。而《周末画报》与客户的良好关系最终体现在版面上，广告隐晦，置入内容中，浑然天成。翻开《周末画报》经常可以看到，在讨论某个主题时候以及一些各行业的人士，介绍自己的生活故事，产品图片和精神介绍等悄然出现在旁边，让读者看了更容易吸收。

强大的品牌营销方式：生活方式创意榜，魅力城市榜，最佳餐厅评选等，声势非凡的活动既提高《周末画报》本身的影响力，使不少活动的参与者与旁观者成了杂志的读者，也为《周末画报》的品牌最大化奠定了基础。

（四）注重新闻的延续性

年终的《周末画报》都会将这一年有影响的事件来个“排队”，如07年底以《2007：女性强势崛起的年代》作为新闻版的封面故事来介绍越来越多的女总统、越来越多的“关键女士”，她们因时代机遇而强势崛起，她们以亲和力、柔情走向权力巅峰，她们会是更为柔和的对手，也可能是一个以拯救天下苍生为己任的“母亲”,还可以是对一切谆谆教导的“祖母”。这里的“大腕”有：贝?布托、克里斯蒂娜、希拉里?克林顿、多丽丝?莱辛、季莫申科等等。

注重新闻的延续性报道，同时也追求形式上的精彩。《周末画报》会专门对之前采访过的事件进行后续报道，关注事态的发展和最终结局，大幅标题配用最新的人物事件图片，以满足读者全程关注热点事件的需求，也强化其重复购买的行为，提高了粘着度和忠诚度。

（五）策划话题——别册的诞生

《周末画报》的别册同样也得到了业内人士的“刮目相看”。早期“别册全是艺术性内容，没有广告收入。这是爱好，是一个媒体既拿奖又要票房的东西。”

如《周末画报》别册的第454期，《我的完美婚礼 2007年婚庆别册》的喜庆装扮映入眼帘。国际名模之多、知名珠宝品牌之奢侈、名师设计的独家婚纱之创意、明星云集的蜜月圣地之豪华、弥漫幸福的家居装饰公司之个性等，无不为其锦上添花。用一期“甜蜜攻略”打动多少人，不仅为杂志加分，也为恋爱中的人们增加多少“爱的烦恼”，一个双赢的计划正在实施中。

再如《周末画报》别册的第458期，就以《一流玩家，玩世玩物》介绍了07年秋冬最新男装系列，命题为“秋冬男性时尚特辑”。别册请来了吴彦祖为其拍摄封面照，并有著名的法国及意大利的男装品牌分别提供拍摄的衣物、饰物，穿插对吴彦祖的时尚访谈。这本册子还有关于男性文化各方面的介绍：好莱坞与建筑师的“风流韵事”，骑士传奇，超级花花公子，男人魅，秋冬潮流明星之选，与自然谈情，零距离“表”情等等。标题带点颜色，但是无伤大雅，将一本新鲜的男性杂志烹饪成功。将广告与话题巧妙结合，是一个又讨读者喜欢又获商家青睐的方式。