丁世忠

丁世忠

丁世忠 安踏(中国)有限公司董事局主席兼总裁

丁世忠，出生地：福建晋，17岁时，丁世忠带着向父亲借的1万元和600双鞋到北京推销。1994年，他揣着赚到的20万元回晋江，加入岳父丁思忍创办的安踏公司。

1994年至2000年间，丁思忍分别注册成立安踏福建和安踏中国，制造和销售运动鞋。2000年至2002年间，丁思忍又以安踏企业的名义注资1400多万到安踏福建。丁志忠先担任安踏福建的董事，并于2000年起一直担任安踏中国的总裁。

2002年4月，一家叫

1991年，丁世忠创建安踏（福建）鞋业有限公司。 经过二十多年的发展，安踏已经成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

2006年，他因对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。

2007年，他带领安踏在香港联交所（代码：2020）挂牌上市，融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。截至2017年11月，市值首破千亿港元，位列全球体育用品行业第三位。

2008年，荣获“安永企业家奖”。

2012年，在丁世忠的领导下，安踏体育用品有限公司坐上中国体育用品行业头把交椅。

2014年，第四届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者表彰大会上，丁世忠荣获 “优秀中国特色社会主义事业建设者”称号。

2014年，丁世忠荣获 “2014年度华人经济领袖” 称号。

2017年丁世忠入选由《哈佛商业评论》发布的“2017中国百佳CEO”榜单。

2008年、2013年、2018年，丁世忠分别当选第十一届全国人大代表、第十二届全国人大代表、第十三届全国人大代表。

2006年，注册成立了

丁世忠

丁世忠在伦敦只待了一个多星期，因为有事就不得不回国了。他看了开幕式，穿着红黄主调的中国运动员鱼贯入场。安踏已于2009年成为中国奥委会合作伙伴，一旦中国运动员在奥运会上获得奖牌，他们将穿着安踏赞助的衣服在全世界面前上台领奖。

7月28日下午，奥运会的第一场决赛。女子10米气步枪决赛在伦敦皇家炮兵营开赛。丁世忠坐在观看席上，他的参与感也许并不逊于运动员本身。

终于，

安踏第一时间想到了打擦边球的方法，鸿星尔克却裹足不前错失先机。

赞助加明星的推广方式常见于晋江系的这些品牌中，彼此之间的竞争不言而喻。

2008年北京奥运会的首枚金牌由陈燮霞获得。捷报传出来之后，安踏率先发出了广告。一名长相与陈燮霞有几分相似的女子高举杠铃，左侧列着一排大字“冠军脊梁中国造”，下文则是一段说明，“212公斤女子举重48公斤级中国胜出"。

然而，事实上，当年的奥运会上，鸿星尔克才是中国举重队的赞助商，而首金的果实却被安踏摘取。

早在2007年初，鸿星尔克已经与中国举重队签约，押宝"首金"。为了陈燮霞的那一个时刻，鸿星尔克早已经做好了准备，一只是夺金的广告，还有一套没能夺金的备用方案。

夺金的广告词是“北京奥运会第一枚金牌鸿星尔克举起来”，备用方案的文案则是“奥运重在参与、鸿星尔克与中国举重队在一起”。

丁世忠

安踏总部的不远处就有高尔夫球场，丁世忠也经常去，但是他并不是真正意义上的高球迷，高尔夫于他而言，更像一个社交场合。晋江的商人们都经常去挥挥杆，鸿星尔克的吴荣光是真正的高尔夫爱好者。

晋江的马路上奔驰着摩的、并不整洁的出租车，豪华车并不常见。丁世忠自己常开的一辆车是奥迪A6，公司里并不缺乏数百万的豪车，但是只在接待的时候偶尔使用。丁世忠的父亲丁和木开一辆凯美瑞，已经用了快十年。

丁和木的办公室在十二楼，他并不管具体经营，只是经常在厂区里、食堂里转转，和员工聊聊天，看谁需要帮助。丁世忠以丁和木的名义在安踏成立了一只慈善基金，专门帮助遇到困难的安踏员工。丁和木现在就管捐钱。

丁世忠最常说的话是“我就是敢做，而且遇到了好的机遇”。他不认为自己是英雄，他的品牌团队也从不在媒体前给他塑造英雄的形象。这两年来，品牌部给丁世忠安排的专访只有今年奥运前的一档电视节目。

爆发的气息在晋江早已经过去，这个城里的商业开始得太早，甚至在改革开放之前，商业就已经在萌芽。富得早，对于物质的追求反而平淡。

在泉州的企业圈中，许连捷一直是楷模般的人物。当十七岁的丁世忠还在北京卖鞋的时候，他家里的鞋厂一年能卖两三百万的鞋的时候，许连捷的身家早已过十亿。安踏还在品牌的道路上摸索，丁世忠尚未签下孔令辉的时候，许连捷的恒安集团已经敲响上市的钟声。

匹克的许景南也曾在公开场合表达过对许连捷的仰慕与钦佩。改革开放之前，许连捷因为经商曾经被抓去上“学习班”。

与丁世忠同辈的晋江商人大多从中学时代就停止求学，协助父辈一起创业，之后继承公司。丁世忠的不同在于他没有留在晋江等订单，而是跑去北京自己做销售，卖鞋。他不仅仅卖自家生产的鞋，还跑去晋江的鞋城挑选款式，再带到北京去卖。

而在当时的晋江，销售并不是一件难事。晋江的鞋厂遍地都是，坐在家里就有订单上门。丁世忠的不同在他更早的时候就有所体现，他的名字“世”来自家族，他的哥哥叫丁世家，现在在安踏主管鞋类生产。中学时代，丁世忠不喜欢这个“世”字，自己改成了“志”。从此他就介绍自己叫“丁志忠”。但是户口上没有改过来，他在签名、正式场合仍然不得不用“丁世忠”。

他的第一次“敢”是离开家，去北京闯荡。在北京卖了六七年鞋之后，他回到晋江，说要招聘设计师，自己设计，做品牌。而当时，晋江最常见的做法是，等耐克一推出新款就买来拆开，然后仿制。

真正做品牌之前，安踏还做了一段时间的批发。那时候的安踏店叫“安踏批发部”。站在招牌边拍照的丁世忠还是一个清秀的少年形象。

这一段时间里，他理顺了安踏在全国的销售渠道。1999年签下孔令辉，2000年奥运会上孔令辉夺金，安踏一举成名，专卖店迅速扩张。

目前，安踏在全国有超过8000家店。丁世忠最喜欢做的事情就是去巡店。几乎每个月至少去一次。他的巡店事先不告诉任何人，自己开着车就去了。出差到其他城市，他也经常去看看。店员们大都认不出他来。

多年的销售经验已经融入他的思维之中，他总是比公司的销售总监更能了解器架摆放，产品陈列。

丁世忠的爱好并不多，他说最享受的时刻就是与家人一起吃饭的时候。闲暇时光，与所有闽南人一样，他喜欢一边泡茶，一边与三五朋友聊天。

而事业上的道路仍然很长，他的理想是将安踏做到国内第一，世界前十。目前耐克是国内销售额最高的商家，一年的销售额超过100亿美金。