武汉晚报

《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，1960年12月，中共武汉市委决定由中南《长江日报》停刊后留下的部分人员筹办《武汉晚报》。1961年3月，《武汉晚报》试刊号出版。5月1日正式创刊。开始为4开小报，后改为对开大报。由郭治澄任总编辑。办报方案提出：“《武汉晚报》怂中共武汉市委的报纸。要求具有鲜明的党性、群众性、指导性，做到地方化、群众化、通俗化。地方新闻的内容以经济为主，文教政法比日报有更大的比重，新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。同时加强知识性和辅助性的读物，办好文艺性综合副刊，以丰富多彩的内窬，多种多样的形式，寓共产主义教育于‘谈天说地’之中，以收潜移默化、移风易俗的功效。”

武汉晚报

《武汉晚报》出版的前期，正值国民经济调整时期。经济形势开始好转，报纸配合宣传比较得力，在文艺与学术的宣传报道上也贯彻“百花齐放、百家争鸣”方针。同时突出地宣传武汉市著名劳模与先进工怍者。晚报举办过“我这十五年”、“我和武汉”等征文活动。晚报出版后期，对全国和本地的一些文艺作品，学术观点和文艺学术界一些代表人物进行了错误的、过火的政治批判。在对待知识分子问题、教育科学文化问题的报道上发生了较为严重的“左”的偏差。晚报于1966年12月被迫停刊。1981年9月1日，

基本读者：自费购买的读者是《武汉晚报》的基本读者。 

释义：基本读者的比例高，从广告价值的角度看，主动购报的读者阅读报纸时间长，细读率高，报纸广告也最有可能对他们产生作用。《武汉晚报》是一份自费读者为主的报纸，自费订阅广。读者调查显示：家庭的自费订阅率达80.8%，《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多。 

武汉晚报

忠实读者：读者阅读报纸的频率、时间长度和内容多少这三项指标都反映了读者的忠实度。 

释义：读者在单位看报时，只能浮光掠影地浏览，广告到达率有限，广告投入价值不大。读者调查显示：《武汉晚报》拥有众多的家庭自费订户，阅读用时长，人均日阅读用时73分50秒，内容选读多，人均阅读率57.19%，调查数据表明，《武汉晚报》的读者忠诚度最高。 

阅读率：根据调查取样区域的不同，报纸阅读率分为局部阅读率和整体阅读率，通常使用的阅读率为局部阅读率。 

释义：读者调查显示：50.2%的受访者认为《武汉晚报》是最贴近读者家庭的日报。每份报纸日均传阅3.7人次，传阅面76.8%是订阅者的家人。

广告千人成本：这是有效广告投放的主要指标。千人成本简称，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。通常广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下： 千人成本＝(广告费用/到达人数)×1000。 

释义： 广告千人成本是目前较为流行的有效广告投放的主要指标、如果广告投入得到千人成本非常高，便是行销费用的巨大浪费。不少报纸的广告价值远低于广告价格，无形中加大了广告主的成本，《武汉晚报》广告千人成本按半版视不同版面大致为14元左右。 

传媒竞争，内容为王。《武汉晚报》注重打造“新闻品牌”。独家报道最多，新闻信息量最大，品牌栏目最多，在武汉媒体中独树一帜的品牌栏目和名

武汉晚报

2. 报纸的定期读者层多，读者每日必读，能保证对固定的客户反复诉求，有利地引导消费者。 

3. 是刊登时效性强的广告最佳媒体。因为报纸每天出版，报纸广告改稿比较方便。 

4. 报纸的新闻内容为读者所信任，与新闻同时刊登的广告，也因此具有较高的可信度，因而广告效果甚佳。 

5. 报纸广告可以保存, 读者可以在任何时间阅读。 

6. 报纸版面大，篇幅多，可供广告主充分利用。最适合刊登向消费者介绍功能的广告。

坚持“为百姓谋利益”办报理念，提升影响力，连年创佳绩。2007年，

武汉晚报

2004年起，武汉晚报连续4年开展“慈善日”活动，来纪念复刊日。2007年六一儿童节，武汉晚报希望小学建成开学。2008年又赈灾募捐援建四川省绵竹市汉旺镇两所学校。《扶助行动》专栏6年来筹集善款6000余万元。成为武汉极具影响力的慈善公益品牌，跻身于武汉十大新闻名专栏之列。

2008年，武汉晚报还策划各类活动达120余项，其中“奥运来了——2008武汉花卉展”、“我们都是汶川人”、“袋袋相传”等大型活动就有近十项，直接参与活动和活动的直接受益的读者和市民超过60万人。