影视剧外交

中国国家主席习近平正在进行拉美之行。当地时间2014年7月19日，阿根廷副总统兼参议长布杜在会见后，向习主席赠送了印有习主席名字的阿根廷国家足球队10号球衣，随后习主席也向阿根廷朋友赠送了国礼。与众不同的是，在此次拉美之行的国礼名单之中有一套DVD光盘，光盘中包括了赵宝刚执导的两部作品《北京青年》、《老有所依》和滕华涛执导的《失恋三十三天》等。滕华涛导演昨天接受北青报记者采访时表示事先并不知道作品入选，昨天早晨看到新闻后很开心， 特意致电影片投资方询问此次入选“国礼”的标准，“听说要片子的时候，是想带反映当代中国题材、反映当下年轻人生活面貌的作品”。

近期中国国家主席习近平的一系列外事活动中，影视剧作为最为大众化和形象化的沟通“媒介”经常被提及，亲切又易引起共鸣，收效甚好。比如习近平2013年3月对坦桑尼亚进行国事访问时，就曾在重要演讲中提及中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，使坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣，“会场顿时响起了热烈的掌声”。本月刚刚结束的韩国出访，习近平夫人彭丽媛在参观昌德宫仁政殿时说：“《大长今》是在这里拍摄的吗？仿佛进入了《大长今》里的场景一样。”而更加广为传播的一个细节是，当行使韩国第一夫人职责的青瓦台政务首席秘书官赵允旋主动提到韩剧《来自星星的你》时，彭丽媛说，我和女儿一起看习主席年轻时的照片，觉得很像《来自星星的你》的主人公都敏俊。而此次出访拉美，《北京青年》、《老有所依》、《失恋33天》等现实题材影视剧首次成为“国礼”， 不仅使长期以丝绸、瓷器、绘画等艺术品作为主打内容的“国礼”显得更具时代感，也为外国友人打开了一个了解中国的窗口。

2013年3月份，习近平在坦桑尼亚首都发表演讲时特意提及，中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播。他指出，这使坦桑尼亚观众了解到中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣。他以此佐证中非人民讲一个“亲”字，中国人民与非洲人民有着天然的亲近感。

国务院总理李克强也曾点赞过影视剧。曾创造国产电影票房奇迹的《泰囧》的故事主要发生在泰国小城清迈，就被赴泰国出访的李克强公开点赞。

2013年10月份，李克强到泰国访问。他在泰国国会就中泰关系发表演讲时说到，两国民间更是像走亲戚一样你来我往，泰国是最受中国游客欢迎的出境目的地。

李克强说，中国艺术家拍摄一部电影《泰囧》，创造中国国产片最高票房记录，吸引了更多中国游客赴泰国旅游。

显然，《泰囧》并非李克强点赞过的唯一一部电影。喜剧电影《三傻大闹宝莱坞》根据印度畅销书作家奇坦 巴哈特的处女作小说《五点人》改编而成，是一部少见的印度式校园青春片。2013年5月李克强总理出访印度时大赞印度人热情好客，就提到了这部影片，并且说这是在女儿的建议下观看的。

与习近平、李克强一样，老一辈中央领导人也经常用影视剧来活跃出访会面气氛。

据新华网报道，1978年邓小平访问日本之后，为了加强中日间的文化交流，促进中日友好，中国从日本引进三部电影，分别是《追捕》、《望乡》和《狐狸的故事》。这三部电影在中国公映后引起了很大的轰动。

胡锦涛和温家宝出访日本时均提到《追捕》这部电影。

1998年4月，胡锦涛出访日本，见到了参演《追捕》的日本演员中野良子，并且第一眼就认出了她是《追捕》里的“真由美”。

胡锦涛当时吃惊地“啊”了一声，接着笑了起来，说自己看过这部电影，现在看到女主角从大银幕上走下来，感觉很不一样。

2010年5月，温家宝访问日本，中野良子又出现在由温家宝主持的中日文化界知名人士座谈会上。

虽然此时据电影《追捕》在中国上映已过去20年，且座谈会当天，中野良子穿着和服，梳着高高的发髻，竟然也被温家宝认出。温家宝在座谈会结束前，特意点名让她发言，“你也发个言吧。我最早是从《追捕》中认识你的。”

除了《追捕》，温家宝还提到他在时任日本首相鸠山由纪夫推荐下观看获得奥斯卡最佳外语片奖的日本电影《入殓师》。温家宝表示自己从头到尾看完这部电影，“电影讲的是生死离别的故事，体现的是伦理道德，有着东方文化的底蕴。我很喜欢。”

以国家元首和政府首脑，或以国家和政府名义互赠的礼品，均可称国礼。新中国成立以来，各色国礼种类繁多，大到轿车，小到白菜，文化产品也多次入选，但大都是定制的传统工艺品和字画，像完美影视出品的这种产业化生产的“文化国礼”却几乎没有先例。它的登堂入室，可以说传递了三个方面的信号。

首先，在外交领域，人文交流越来越受到关注，而能够以更真实和更贴近的方式向外部世界展示当代中国的影视作品被认为是一种非常适合的载体。自2013年以来，习近平主席不仅每次出访都亲自参加文化交流活动，而且签署了多份文件，旨在促进中外传统和新兴领域文化、艺术交流以及文化产业合作。正如习近平主席在今年出访欧洲期间所说，介绍中国是一个很大的课题。虽然改革开放已有三十多年，但中国留给外部世界的印象仍然常常是神秘而刻板的，只有让更多外国民众真正走近中国、熟悉中国、了解中国，他们心中的中国形象才会变得更加丰富多彩，这是构建中国软实力的基础。

这套影视国礼，贵在内容写实，基调向上。事实上，完美影视出品的一大批现实主义题材的影视产品已经在海外多个国家和地区热播，反响热烈，7月14日启动的“北京电视剧非洲展播季”将包括该公司拍摄的6部连续剧。对于影视产品所承载的文化交流的意义，“完美系”董事长池宇峰有着深刻理解，他16日在巴西接受新华社专访时说：“随着全球经济一体化进程的加深，文化融合与交流的程度也不断深化，长远来看，文化产品的交流，更有助于世界各国人民的了解与互信，所以跨国界的文化交流必将更加深入，这是历史潮流，无可阻挡。我们也许没法控制别人用有色眼镜来看我们，但可以用事实让别人看到我们文化产品中包含的诚意与价值。”

其次，在文化产业领域，真正能够“走出去”的企业，将得到来自国家层面的强有力支持。2009年国务院发布了《文化产业振兴规划》，把推动文化产业发展上升到国家战略层面；2010年中央关于制定“十二五”规划的建议提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，为文化产业发展确立了目标。2014年3月14日，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，不仅提出降低具有科技含量的文创企业的所得税水平，而且提出“健全品牌价值体系，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和国际竞争力”的发展思路。

尤其值得关注的是，《意见》提出，“鼓励国有文化企业引进战略资本，实行股份制改造，积极引导民间资本投资文化创意和设计服务领域。支持有条件的企业‘走出去’，扩大产品和服务出口，通过海外并购、联合经营、设立分支机构等方式积极开拓国际市场”，“支持符合条件的企业上市，鼓励企业发行公司债、企业债、集合信托和集合债、中小企业私募债等非金融企业债务融资工具”。这也意味着，文化产品内容“走出去”的同时，文化产业相关企业也要同时利用资本市场“走出去”。

最后，在影视制作领域，完美影视的产品之所以能成为“国礼”，充分证明走长期“精品路线”比仅仅关注于短期商业利益更具有价值。根据艺恩咨询发布的《2013-2014中国电视剧市场研究报告》，2013年中国大陆收视率前30和网络播放量前30的电视剧中，完美影视占据5席，位列第一阵营。池宇峰在接受专访时说：“从完美的经验来说，要想真正让文化产品出口具有竞争力，就必须拿世界级的标准来要求自己。”他表示，“内容为王”是影视行业不息的脉搏，随着国家对影视业等文化产业的重视，政策势必会越来越向推动产出“优质内容“倾斜，踏实走“精品”战略的制作机构会将迎来一个属于自己的时代。