永和，永和，“网红县”里网红多
药小云
山西晚报千里走黄河大型采访活动启动以来，我们一路冷暖自知，甘苦自尝，始终不忘此行的目的——探访黄河沿岸美丽的风光和厚重的文化——这样重大而又宏观的话题，让我们始终以严谨庄重的态度对待此次采访。没想到，到了永和，画风突然变了。
药小云，瘦高精干的永和县委宣传部副部长，陪着我们采访了几天，给我们介绍永和县的历史人文、自然风光。这是他的本职工作，无须赘述。但在采访间歇，他却掏出手机拍起了抖音视频，不仅带着他们的工作人员、当地百姓玩，还给我们当起了导演，几段小视频，竟然也有了几十万的点击量。这些视频，搞怪而好玩，让我们的采访也就显得那么的“不正经”。
药小云在抖音上以自己的名字注册了账号，有4000多粉丝，发的视频中，有些是永和的风光名胜，更有符合抖音特色的新、奇、怪短视频。从今年5月间开始玩，每条的播放量少则数万，多则数十万，点赞数也有了近六万，其中他导演的我们在永和期间的搞怪视频，点赞数就有四千多个。而且，不光是抖音，在其他平台上也有他的身影，甚至作为一个“被机关事务耽误了的歌唱家”，他还在“全民K歌”献声。知道了这些信息，山西晚报千里走黄河采访团记者惊讶得张大了嘴，药小云“呵呵”笑着：“是不是没有见过这么贪玩的宣传部长？”
更令人惊讶的是，在永和县，药小云并不是孤例，全县3000多名干部，有一半有抖音号，县委宣传部更是人人都有。县新闻办主任冯永禄直接负责的永和官方抖音号“大美永和”，拥有粉丝8万人，共获得点赞数100多万个，累计播放量已经达60亿次，播放量最高的一条有5000多万，话题“大美永和”播放1132.9万次，有首宣传永和的歌曲《美好的日子》，有17万多人用这首歌来配音，《天下永和》则有4.3万人使用，按通常比例推算，观看量都会在数千万以上。
毫无疑问，永和，已经成为一个名符其实的“网红县”。
抖音和永和的联手在今年5月。抖音所属的北京字节跳动科技有限公司（今日头条、西瓜视频等也是他们旗下产品），其合伙人、高级副总裁张立东是永和人。永和的领导去北京见他，一起探讨能为永和做些什么事情，最终决定用现在特别流行的抖音，炒热永和。
2018年9月19日，在抖音策划和支持下，双方合作的扶贫项目“山西DOU是好风光”“永和乾坤湾玩转好心情”上线。到国庆长假时，总播放量已经3.5亿次，单条视频的最高点击量达到3000万次。一时间，“永和乾坤湾”走红网络，直接让国庆长假来永和旅游的人数翻了两三番。
目前，尝到甜头的永和县，决定打造出更多“网红饭店”“网红民宿”“网红景点”甚至是“网红人物”，让“大美永和”话题的热度持久不衰。这也是药小云他们稍有闲暇便发抖音视频的根本原因，他们在用最娱乐的方式，完成最严肃的工作——宣传永和文旅，助力脱贫攻坚。
利用大众传播的方式炒热一个景区，这样的例子在我省并不罕见。1999年，阳城的皇城相府，掏了280万元，请来电视剧《康熙王朝》拍摄。2001年剧目热播，当年皇城相府的旅游综合收入就达到1500万元，是1999年的50倍；祁县的乔家大院，张艺谋在这里拍《大红灯笼高高挂》，还收了张艺谋10万元驻地费，等到胡玫拍《乔家大院》时，乔家大院的心情已经十分热切了。果不其然，2006年电视剧开播，当年门票收入2900万元，是2005年的3倍。
时移事异。截至2018年6月，我国网民已超过8亿，手机网民7.88亿，以10—39岁群体为主，其中90后网民占比最高，27.9%；其次为80后网民，占比24.7%。我们会发现，他们同时也是最有旅游愿望、最具旅游消费能力的群体。如果一个景区在他们中没有知名度，对他们没有吸引力，基本上也就没有了发展的可能。
抖音，是一个鼓励年轻人轻松自由表达自己的平台，欢迎有趣、幽默的内容，一经推出，就稳固地占据了年轻人的手机页面。今年早些时候，抖音官方宣布，它全球月活跃用户超过5亿，日均播放量超过10亿。永和与抖音的联合，对于抖音来说，永和只是芸芸用户中的一个，而对于永和来说，却打开了跨过黄河、迈过楼山、联结广阔外部世界的门。
以互联网在今时今日的普及，也许很多地方都能想到，通过网络渠道来宣传自己，“网络媒体行”的活动也时常能见到。但是，很多活动，思维没变，套路不改，无非是请一些网媒记者走走逛逛，发布一些和传统媒体大同小异的通稿，顶多起上个哗众取宠的标题，便觉得已经很好地利用网络了，而能够像永和这样，主动、积极、创新地拥抱互联网世界，其实还不多。
尤其值得钦佩的是，药小云他们彻底摆脱了宣传口干部的身份，以一个普通网民的身份踏进平台，放下身段，放低姿态，塑造出了一个让网民特别是年轻网民能够接受、愿意亲近、主动靠拢的永和形象。
永和是一个没有什么工业的深度贫困县，所以可选择的脱贫路并不多，旅游业因显著地对其他产业的带动作用，就显得尤为重要。而发展旅游，宣传为先。在上个十年，我们看到了影视剧的强大威力，在下个十年，希望看到永和能成为利用互联网的典范。至少，它现在已经占得先机。