品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
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企业管理 品牌差异化定位是指企业对自身产品在
品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以满足
1、产品的定位
企业管理 涂料产品的功能属性:具有美化、保护等功能,主要是依附在建筑物、家具和家装等耐用消费品表面上,才具有表现价值的功能;与被依附物从价格上相比较低,但作为商品翻新和重购成本较高;对使用环境造成一定程度的污染,国家有特定
可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌,在消费者心中的地位不可动摇,许多新品牌无数次进攻,均以失败而告终。然而,七喜却以“非可乐”的定位,成为可乐饮料之外的另一种饮料选择,不仅避免了与两种可乐的正面竞争,还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩,使自己提升至和他们并列的地位,稳坐市场第三把交椅。可以看出,七喜的成功主要是“品牌差异化定位”的成功。