品牌核心价值

耐克

首先是排它性。核心价值是独一无二的，具有明显察觉与识别的特点，与竞争对手形成区别。

其次是号召性。核心价值应具备强大的感召力，体现着对人类的终极关怀，能够震撼人的内心深处。

最后是兼容性。在空间上它应该是所有产品和领域的包容，并且今后有可能跨越多个行业，有着广泛的内涵;在时间上要可延续十年、百年甚至千年而不落伍。但就每一个行业来说，其核心价值的归属都会有所侧重。

食品业会侧重于生态、环境等价值，信息业会侧重于科技、创新等价值，医药业会侧重于关怀、健康等价值。品牌核心价值也要考虑行业今后的发展方向，要与今后的整体趋势保持一致，否则难以延续百年。