爵克

JAKET为

自在都市

爵克

1998年，JAKET创立于中国广州

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JAKET生活美学馆，以“野生动物摄影师之家”为主题，真实地还原与呈现了JAKET的生活状态与意趣。同时，它也是JAKET创始人及董事总经理、中国野生动物摄影师

除了服装，未来的JAKET会围绕着“知识精英的舒适生活”的使命，将产业扩张至男装、女装、皮具、童装、精品及家居用品等领域。

2011年11月27日，

JAKET爵克：推崇生活美学概念 将生活元素融入购物体验——赢商品牌秀

据赢商网2015年3月30日报道，春光融融，彩蝶纷飞，日月星辰，鸟语花香，人生中往往很多美好的东西，皆是大自然之产物，我们每一天，都在享受着大自然的温暖与最无私的给予。

JAKET所推崇的也正是“回归自然、回归原生态、回归生活”一种最自在的生活方式，对他们来说，用一颗温暖的心灵和无畏的行动去保护环境，保护大自然的一草一木，保护每一种有血有肉的动物，就是对大自然的最好回报。

JAKET爵克，这个原创设计服饰品牌，是由董事总经理谭祥芳Heven所创立，这个员工口中的处女座老板，一个喜欢探险，喜欢冒险的旅行者，一个喜欢拍摄野生动物的理工男，一个狂热的自行车爱好者，似乎怎么都难以与服装、与时尚扯上关系，但他偏偏选择了一个让人意想不到的行业。

Heven笑着回忆说，自己是读计算机毕业的，以前在读大学的时候，因为每个月的零用钱仅有200元，实在拮据，所以有一次干脆大胆的把这笔生活费全部用来批发袜子、配饰配件等货品，时常在女生宿舍出没，并且小赚了一笔，从那个时候开始，他便知道自己以后就是做服装的了。

“有时候，你只需要一个很小的契机，也许就能为你人生带来连自己都预想不到的变化”，这句话正好印证在Heven身上。

生活美学概念店

JAKET开始真正落地是在2000年，第一家店开在广州宜安广场，以售卖包包、鞋子、配件等为主，那时，服装还不成系列，真正把服装做起来是从2002年开始，从男装，到女装，到童装，再到现在的生活馆模式，一步步成熟。

JAKET的第一家主题生活馆旗舰店，现身在广州财富广场，于2013年12月正式开业，不仅仅卖服饰，还有咖啡、烘焙、书籍和家居用品，柔和橘色的灯光，原木色的咖啡座椅，钢筋水泥般最原始的装潢设计，都能让人从中找到与大自然相关的元素。

离门口最近的，便是咖啡吧，空气中漂浮着爵士与咖啡豆混合的香，客人在厅中轻声细语，在店员看来，这是JAKET门店最有人情味的地方。手工咖啡，手工萃取，简单的热水滤泡，不加糖不加奶，把最原始的味道展示出来，或者点一杯JAKET NO·1，感受埃塞尔比亚的手工咖啡与中国花茶攀山涉水的恋爱，通过味蕾感受咖啡产地的风情。

从咖啡吧转入后厢便是服装区，敞开式的衣柜、微倾的立镜、素雅的衣裳，甚至是搬来一整张双人大床，一切都是最自然舒适如同“家”的生活状态。

在JAKET的思想里，咖啡是文化的传播者，是品牌的布道场，从咖啡到服装，像风行水上。

Heven说道，这种集合店模式，早在2012年便开始酝酿，希望打造出“JAKET生活美学概念店”，将休闲、文化、艺术等生活元素融入到消费体验中，在店铺内，消费者可以全面享受服饰、家居、咖啡、红茶、简餐、书吧等当今最时尚的生活方式。

以“家”为空间

“家”是JAKET的主要设计基调，始终围绕客厅、书房、卧室、餐厅、吧台等家居元素进行店铺空间设计，进而将服饰融入到家居生活中，希望在原生态的“家”和自然中搭建一方空间，使身处其中的顾客能在此进行以“心”感“物”的冥想，静悟生活的智慧。

如今，JAKET已开业的生活馆共有五家，广州2家，南京1家，沈阳大悦城1家和常州吾悦国际1家，其中，广州财富广场店是以野生动物摄影师为主题，另外一家是以自行车旅行者为主题，该店在装修的时候特意保留店内原址生长近200年的大榕树，树枝是破顶而出生长到了屋顶外。而南京店则是以服装设计师为主题，它是一栋两层的传统古建筑，坐落在南京文化地标秦淮河畔的老门东，由此可以窥见JAKET原生态、自然主义的品牌理念。

Heven介绍说，“虽然所有店都有一个自己的主题，但整体都是围绕‘家’这个概念，再进行划分，如野生动物摄影师的家，自行车旅行者的家，服装设计师的家，目前我们就只做这三个主题，其实细细发现，这三种人都是我们自己”。

他表示，自己很喜欢在路上，一年有三分之一的时间在路上，在山上，拍野生动物。此外，他还是个狂热的自行车爱好者，曾经苦哈哈的骑个自行车沿着川藏南线走40天...

“去年我还从广州骑到厦门，800公里，我们的心态就是做自己，所以我们的产品也是这种个性，我们就是自由随性，自然而然，包括我们的团队也是这一类人，我们志同道合走到了一起，当一生事业来做，顺便赚点钱，我们就是这样的一群体，都是这种调调。“

在Heven看来，也只有这样的人，才能做出这样的产品。

“自然”是他们的设计灵感来源

从服饰的质感来看，JAKET所采用的布料主要以棉麻为主，质朴随性、自然而然是他们追求的产品文化，显然棉麻具备了这样的特性。

据介绍，JAKET从服饰、到家居用品，都是自己独立设计的作品。男装有一个独立的设计团队，女装、家居、童装也都是各自有个独立设计团队，还有空间、平面设计团队，还有橱窗陈设，就连品牌画册上的拍照片，都是自己团队一手操刀，“不少合作过的国外模特，都曾称赞我们是广州最专业的设计团队，各个团队的设计总监都配合得非常默契”，谭表示。

许多服装都希望“嫁接”自然之美于己身，一朵花、一泓溪水的造型，甚至一只珍稀动物的皮毛，但在JAKET看来，让霓裳汲取最完美的自然力量，必须先学会尊重自然，尊重自然的“原生”状态。

因此设计师在设计产品时，不只是从美学价值的角度思考，更从有利于环境保护的角度进行设计研发，遵循“原生材料、原生色、适度设计”的产品设计思想。

所有产品都采用有机棉、植物果实、麻、木头等原生材料，拒绝使用稀有动物皮毛，JAKET发现，大地、泥土、粗陶、瓷器、砂石、植物、枯叶等自然材料是大自然最本真的代表，因而产品的色彩灵感也来源于此。

“我也很难去定义我们的服装属于哪种风格，因为它就是生活类的品牌，可以居家穿，可以上班穿，可以郊外旅游，可以参加活动穿，会友穿，大地色是我们整个品牌的主色调，颜色非常统一，就像我们的蓝色也是灰调的蓝，我们的布料以棉麻为主，最舒适，JAKET希望从大自然的灰调与大地色系中，努力寻找亲切感与优雅感”，Heven如是说。

如我们所看到，JAKET服饰强调穿着舒适的产品体验，所谓“自然之美”，大概便是简约质朴而不做作，再加上一丝丝点到即止的锦绣华章，而这种“刚刚好”就是JAKET的设计理念。

旧物再造

“合理而可持续”的DNA在他们的身上无处不在，所以，除了服饰，JAKET店里的家具设计也同样受到这种追求最简单原始的文化氛围影响。

Heven介绍说，“家具也是我们自己设计，我们采用的木头，包括老榆木、老橡木等原料，或来自新农村建设中被拆掉的老房子，甚至是拥有百年历史的废弃老门板，我们以低价把这些木头重新收购使用，再经过纯手工技艺对这些老木头进行再造，给予它们第二次生命，但产品不做上漆及贴皮等过度加工，保留老木材的原有质朴纹理，这项工艺非常难，成本也很高，但留下的只有木头原本的味道，一切都是自然而然的东西”。

他们希望通过自身的产品文化理念来改变人们旧有的”光滑闪亮的物品才新“的美感意识，以及稍有瑕疵就丢弃的消费观念。

按自己节奏开店

如今，加上各种男装单体店、女装单体店、童装单体店在内，JAKET品牌在全国已开出160家店铺，分布在广州、深圳、上海、东莞、佛山、珠海、武汉、成都、福建、南京、杭州等几十个城市。

Heven表示，选择铺位也要讲求门当户对，讲求有共同的价值观，高度认同JAKET出品理念的人，才是他最看重的交流对象。

“我不追求规模，我们知道必须把握自己的节奏，我对店量没有太高要求，但对质量的要求很高，像广州财富广场综合店，一个月能销售60多万，像男装、女装这些单体店，一年也能够销售300万，我们跟行业上很多品牌不同，我们更注重产品本身的研发，注重文化的塑造，我们的文化不是空喊口号，是真真正正在做。”Heven说道。

的确，在公益事业上，Heven可是不遗余力，为了呼吁大家用行动保护自然，他们每年都拿出一定的预算去做公益事业，呼吁大家关注濒危野生动植物的保护，关注自然生态，这也是JAKET一直坚持的价值理念。

记者在JAKET店内发现了很多印刷精美的小册子，上面介绍了许许多多国内濒危野生动植物，也多次开展关于濒危动植物的公益调研，他们认为，关注便是一份力量，希望通过实际的行动引起大家对环境保护的关注，推动社会环保事业的发展。

追求自然而然、舒适的生活方式，以及强烈的社会责任，这也正是JAKET与其他服饰品牌不同的灵魂所在。