浪漫一身

杭州浪漫一身服饰有限公司

公司先后在

作为杭州浪漫一身服饰有限公司旗下品牌，浪漫一身Rmeo是时尚杭派女装品牌的杰出代表。公司集设计、生产和销售于一体，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，在全国有约800多家连锁店。在杭州国际女装展知名品牌调查中，名列女装知名品牌第一名。

从突破

“热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身公司致力推广的生活态度。围绕着这一理念，打造专属生活女人的品牌。清新自然的风情和时尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。

浪漫一身

1995年到1999年是

浪漫一身

同年8月“浪漫一身’’率先推出“

浪漫一身08新款服装成就浪漫淑女  

自从在商场中发现了浪漫一身这个牌子的衣服，就感觉到这个牌子很不错。尤其是出了浪漫一身08新款服装后，就一直很喜欢去“浪漫一身”，淡雅的布置、淡雅的色调配比、还有淡雅的衣帽长裙……全是浪漫淑女爱极的风格。

店不大不小，打理得齐齐匝匝。邻着玻璃挂在模特身上的那套衣服，一下子就把这家店的风格和店名全都淋漓尽致地表现出来了。浪漫一身08新款服装，纯白的带领口和袖口蕾丝的棉白小褂，外罩鹅黄色拉丝羊毛短外套，简洁的

9月10日~13日，

据网易财经网2010年11月12日报道，中等身高，酷感十足的“斜庞克”发型，一副黑色镜框，一件黑色紧身的中袖毛衣，加一条黑色吊裆裤，集多种配饰于一身。

这就是杨涛，品牌女装“浪漫一身”的总经理。

2010年10月，记者在杭州深蓝广场的一家咖啡馆见到他时，他却开门见山地说，“我是一个商人”。

杨涛做服装批发起家，在“老八股”时代就开始证券投资，如今在PE圈也是活跃分子，个人在动漫等领域都布下投资，还是量贩式KTV麦歌的投资人。

但他却把所有的精力都放在了服装业务上。

个中缘由，杨涛认为最关键的“不是钱的问题”，是“喜欢”。另外，十几年来慢慢做大，“非常有感情”。在他看来，最重要的一点是“责任”，“这个企业是在我手上建立的，不能在我手上衰败。”他说。

杭州女装“学院派”的孵化地

1994年，“浪漫一身”诞生于杭州，最早不过是一个外贸女装店的名字，主人叫薛亮，是杨涛的同学加玩伴。

彼时的“浪漫一身”，主要是从广东批发市场采购一些外贸服装的尾单，在店里进行组合、销售。

在那个商品紧缺年代，“浪漫一身”的生意逐渐红火，“因为它是一个品牌店，品质可以保证”。

一次偶然的机会，做服装批发的杨涛，与薛亮碰面。杨觉得“浪漫一身”的名字朗朗上口，容易记忆，可以做的更大。于是，他很快与薛亮达成了合作。

直到目前，“浪漫一身”也只有薛、杨两位股东，他们对等持股，薛逐渐淡出日常管理，具体运营都由杨涛在负责。

如今的“浪漫一身”已经蜕变成集设计、生产和销售于一体，在全国有约600家连锁店的品牌女装。

这期间，有着杨涛明显的个人印迹。

在杨涛与薛亮合作后，首先面临的问题是，如何才能把生意做得更大?

青春宝集团创始人冯根生当年对薛、杨“非常看好”，把一块场地租给了他们做服装商场。铺面更大了，但货源又成了问题，仅仅靠在广州市场批发已经不可行了。

杭州在服装设计人才的培养上源远流长。资料显示，1983年，杭州的浙江工程学院就开设了服装设计专业，杭州其它院校也陆续设立了服装设计专业。这些专业的学生毕业后，不少人选择创业，杭州女装的“学院派”基因也由此而来。

但这些“学院派”最初创业时，既缺乏资金，也缺乏渠道。瞅准了这一点，“浪漫一身”主动把他们引入自己的商场，为他们提供销售场地，并按照他们的销售额赚扣点，类似今天百货商场的模式。

杨涛说，今天杭派女装中，不少知名品牌当年都在“浪漫一身”的商场孵化过。但随着这些品牌慢慢壮大，他们陆续选择离开，并自建渠道;而当时杭州的一些商场也开始转变经营思路，引进年轻的服装品牌，在规模上也比“浪漫一身”有优势。

“领先消费者50米”的快时尚

1997年，杨、薛二人开始谋划转型：做自己的品牌女装，名字依然是“浪漫一身”。

非科班出身的杨涛和薛亮，一边学着做设计，一边组建自己的设计团队。他们还要思考的是，“浪漫一身”的风格该如何定位?

为此，他们专程到国外去考察。

最终，他们决定模仿当时欧洲一个奥地利风格的品牌，主打清新、婉约的田园风，材质以棉麻类为主，还经常以各种小翠花做修饰，凸显“淑女”个性。

这种风格一经推出即获得市场欢迎。1999年，在大连国际时装节上，“浪漫一身”的欧洲田园风格一炮走红，获得加盟商热捧，连锁店开始从浙江向全国拓展。在大学校园，“浪漫一身”也一度风靡。

2000年之后，杨涛又要做选择，“到底该走哪条路”?

在杨涛看来，品牌可以分为两大类：一类是企业化的品牌，一类是设计师的个性化品牌。杨涛自问，究竟哪一类可以让“浪漫一身”这个企业做大?

“我们可能不适合走设计师品牌这条路，”杨涛认为，对于一个设计师品牌而言，一般老板肯定是主要的设计师，如果不是，一旦设计师离开，就会对企业造成风险。

而“商人”杨涛本能地认为，“浪漫一身”赚钱的功能应该大于艺术功能。

这一点想清楚之后，杨涛出人意料地提出，“浪漫一身”应该没有风格。

理由很简单。就像某些产品，南方人喜欢北方人不喜欢，杨涛说，“浪漫一身”要追求一个“最大公约数”，即寻求南方人和北方人共同喜欢的产品来做。

在这种思路主导下，今天的“浪漫一身”早已不再是当年田园风、“淑女”派的代名词。

杨涛要做的是，快时尚产品。

“浪漫一身”30多人的设计师团队，每年要推出约1200个款式，“春夏600个款，秋冬600个款”。