根据古典小说记载，世上有人有妖，妖会与人相恋，妖寿命千万年，人的寿命有限，人死了，妖活着。人会投胎转世，但投胎以后，不记得上辈子的爱。妖如果痴情的话，就去找狐妖“购买”一项服务，让投胎转世的人，回忆起前世的爱。
白月初
演员 ——
配音 杨天翔(普通话) ;羽多野涉(日语)[5]
财迷，吃货。
历史上最厉害的无节操道士，但实际上拥有相当的法力。
涂山苏苏的未婚夫。
涂山苏苏
演员 ——
配音 刘校妤(普通话);阿澄佳奈(日语)
涂山姐妹的三当家。
天然呆妖力弱，目标是成为优秀的狐妖。
但是，她真的只是笨手笨脚的孩子吗……
涂山雅雅
演员 ——
配音 张凯(普通话);米泽圆(日语)
涂山姐妹的大当家，如今的涂山一族最强者。
擅长的技能是冰系法术。
对苏苏的真实身份有所怀疑……
涂山容容
演员 ——
配音 乔诗语(普通话);金元寿子(日语)
智略纵横的涂山姐妹二当家。
拥有涂山一族最厉害的头脑。
平时负责管理涂山的所有产业。
王富贵
演员 ——
配音 魏超(普通话);桐井大介(日语)
主人公白月初的死对头。
以有钱为傲。
由于某种原因讨厌妖怪，法力很低。
厉雪扬
演员 ——
配音 唐小喜(普通话);今井麻美(日语)
前世人称“冰将军”。
今世则是普通人家大小姐，幼儿园老师。
梵云飞
演员 ——
配音 边江(普通话);立花慎之介(日语)
拥有超凡妖力的西西域皇子，“
历史
《狐妖小红娘》是个完全架空的世界。很久以前，人和妖是同时期诞生的。人自认为是万物之灵，而妖也认为自己是天生灵物。人类将妖怪看作野兽，妖怪也把人类看作动物，所以难免发生争端。随后，人类发现自己打不过妖怪，全力以赴的妖发现自己身上有一种神秘力量。人们称之为妖力。这时候遇见妖怪，人类只能落荒而逃。不过，人们发现了能够抗击妖怪的东西——法宝。人类可以此抗击妖怪。而为了各自的利益，人和妖进入了全面的交战时代，天下一片腥风血雨。后来，妖界和人界各出现了一位领袖，他们认识到两界早已厌倦这种毫无意义的战斗。于是排除万难，促使人、妖两界结成了一个和平联盟，人类和妖怪终于和平共处。
再世续缘
转世后，相爱之人取回记忆的续缘仪式。相爱的二人借助狐妖法术的力量在苦情树下起誓，以两人的记忆和妖一部分的妖力为祭品，将两人重要的记忆封入法宝，借助狐妖之力将封有记忆的法宝一分为二，人类手持半个法宝死去，法宝就会随人的灵魂轮回转世。转世的人会带着半个法宝出生，再通过狐妖之力(狐妖的道具和妖力)，就能取回与妖在一起的记忆。通过再世续缘转世的人类，改姓不改名。接续记忆的成功率，是被爱的程度和奉献的妖力所左右的。在两人心意和关系暧昧的情况下，若不付出巨大代价，就有很高的续缘失败的可能性。
苦情树
在涂山耸立的巨树，绽放像蒲公英一样的花。人与妖在树下起誓，借助涂山狐妖的妖力，能在转世之后续缘。没人知道其来历。
涂山狐妖
一族自古以来的住所。是被山岳和湖泊包围的美丽城市，在城市中心，耸立着巨树“苦情树”。住在这里的狐妖一族因有众多红线仙而广为人知，有来自各地的人类和妖怪为了得到续缘服务而来到这里。
忆梦锤
狐妖一族在转世续缘时使用的道具。价格50万。它由炼制了女娲补天使用的石头——五彩石的柴火木制成。锤中注入了狐妖的妖力，敲击对方的头，可以取回前世的记忆。
千年御水珠
名传数千年的宝珠，可以操纵水。由于沙狐怕水，它也成了他们的天敌。沙狐皇子梵云飞为了解救厉雪扬，吞下了御水珠，成为沙狐一族中唯一不怕水的。其后，御水珠被作为二人的转世续缘法宝使用了。
厄喙兽
无实体，体型巨大，进入其体内者必厄运缠身。苦情树的害虫，一旦吃到苦情树的果实会变得棘手。
天书(转生之书)
涂山狐妖一族特有的道具之一。苦情树的树浆化纸而成，与苦情树心灵相通，能感知到许愿的人们的故事。天书是红线仙完成任务的助手，会显示人们的相爱往事来提示红线仙，是帮助苦命的转世恋人再续前缘的道具。狐妖道具中最方便之物。即使损伤也可复原。
王权世家
人类世界最先使用法宝的一族。古语有云“班门弄斧”“关公面前耍大刀”，当时也有“王权门前耍仙剑”的说法。有天下一剑之称，自古以来就是除妖的最强家族。然而，时至今日已经灭亡。
一气道盟
一千年前，所有修道之人成立的强大联盟。至今仍长盛不衰，以王、李、张三家势力最强。
纯质阳炎
纯质阳炎是仅有东方灵族才能使用的法术。如人用火驱赶野兽一般，道士因害怕妖怪而创造出火术。此即为纯质阳炎。
虚空之泪
此世间最强之法宝。所到之处皆会时空错乱。虚空之泪源于至高法力，生于至诚至情。由于修道者多为清心寡欲，所以极难修炼。
东方灵族
拥有与生俱来的法力，唯一能使用“纯质阳炎”的一族。东方灵族的女性可以将法力遗传给孩子，所以继承了强大法力的东方灵族无论到何处都会被盯上，甚至是不择手段的争抢。
