2018自媒体行业白皮书

2018年3月22日，在

2018自媒体行业白皮书

一、主流平台增速，新平台类型崛起，多平台共生发展。一些新型平台开始出现并逐渐与

对于自媒体的发展趋势，《白皮书》显示：品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化，将是未来自媒体发展的几个特点和方向。

《白皮书》指出，2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。

2017年新媒体运营行业从业人数达到300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，仅微博一家头部自媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。值得注意的是，自媒体流量由聚集趋向分散，多平台共生发展。除最主流的自媒体平台微信、微博、今日头条外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿，社交平台陌陌即将突破亿级数量。

狂热的不只是用户，还有资本，短视频成为2017年资本和用户的新宠。据了解，2017年，自媒体依然受到资本市场的高度关注，融资持续性较强，且75%的投资金额被头部自媒体拿走。

克劳锐CEO张宇彤发现，在收入模式中，2016年调查的自媒体中80%依赖于广告，只有20%的自媒体可以做到多种收入模型并行，只有5%的自媒体可以实现IP变现。到了2017年，100%的头部自媒体有广告收入模式，40%的自媒体有多种商业模式并行，15%的自媒体可以IP变现，商业模式已经从单变多。

《白皮书》指出，自媒体商业变现由单一走向多元，广告变现仍是主流自媒体商业路径首选，未来资源的纵深和垂直服务是变现出路，开发有效变现模式成为自媒体运营最大的问题。例如，以文化、情感自媒体陆琪为例 ，2016年他几乎百分百的收入来自广告，到2017年广告和内容付费各占一半，未来内容付费将会是他的自媒体最主要的收入来源。

《白皮书》指出，2018年，广告主在自媒体投放中平均增加40%。未来，内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展。