三丽鸥

创办人认为人类文明都是从河流开始发源，例如底格里斯河、尼罗河与黄河，而这些河流孕育出世界上三个最古老文明。

西班牙文中｢San｣是神圣之意， ｢Rio｣则指河流，因此创办人以神圣的河流为名，表达对人类文明的敬意，进而发展出以「Social Communication」为企业宗旨的三丽鸥公司。「Social Communication」，也就是在特别的时间、节日，透过精美但却不会让收受者觉得有负担的小礼物来表情意，建立维系彼此的友谊。因而三丽鸥设计的卡通明星，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。

The“SocialCommunication”Business

每天都有幸福的生活，是人类的心愿，那么真正的幸福是什么呢?人类无法独自生活在世界上，互相支持、互相帮助才能生存，从身边的亲子关系，到兄弟姊妹、朋友、恋人、同事，更可以扩展到世界上的其他人们。

经由信赖、尊敬与爱，人们互相了解并发展友情。要如何表现我们的心意呢?透过Sanrio的礼物与卡片，来拉近心与心的距离，在任何时候，都有可以分享悲伤或快乐的朋友，即使是一个人也不感到寂寞，SANRIO就是一个连结心与心的事业。 SANRIOCO.,LTD.自1960年创立以来，一直以「COMMUNICATION」为事业推进之宗旨，我们设计的造型人物，已超越了单纯的设计本身的价值，更具有「传递心意、培养友情」的重要任务。

经营概念三丽鸥提倡「socialcommunication」，也就是在特别的季节、节日，透过精小的、不会让收受者觉得有负担的GIFT来表情意，建立维系彼此的友谊。

ORIGINAL商品的开发会配合季节、学校的行事历、日本的年中节庆，依照不同年龄层的需求去进行。各种三丽鸥的人气造型也会在各个季节或节庆时，以不同的风格与色系出现在商品上。

公司名称：SanrioCompanyLtd.

成立：1960年8月10日

资本额：14,999百万日圆

营业额：80,843百万日圆(2006年3月)

营业比重：礼品91.4%，卡片5.1%，多媒体出版业1.7%

餐饮业1.4%，主题乐园0.1%，其他0.3%

员工：828人

总公司地址：东京都品川区大崎1-6-1

事业内容：出版书籍、制造销售录影带、DVD

提供多样化的网站内容

企划、经营主题乐园

企划、创作以及演出音乐剧和现场文艺表演

国内外卡通明星授权业务

制造、销售socialcommunication礼品

制造、销售各种卡片

三丽鸥店铺不仅仅是一个购物场所，更是一个传达心意，培养友情的地方。店铺类型主要分为VIVITIX和GIFT GATE两种，VIVITIX的顾客是针对时尚有着极高明锐度的潮流人士和白领一族，而GIFT GATE的顾客范围比较广泛，涵盖各个年龄层的消费群体。

目前全国店铺数已达100多家，主要经营类型分为直营型店铺和加盟型店铺。在中国，三丽鸥委托“上海成颜丰商贸有限公司”为三丽鸥专卖的总经销商。

三丽鸥的授权模式采用差异化的方式，针对不同年龄层消费者、不同的产品特性去做差异化的产品企划、设计以及营销推广，与三丽鸥的授权商们共同设计开发了数不清的畅销产品。此外，三丽鸥不仅致力于发展各种通路销售的商品，也积极拓展主题设施、店铺以及促销活动等的授权业务。

目前，三丽鸥委托“利鸥品牌策划(上海)有限公司”全权负责中国大陆地区商品授权的业务。

三丽鸥的空间授权业务追求带来一种可爱的氛围，一顿视觉的飨宴，传达三丽鸥的世界观，让人与人的联系在三丽鸥温馨的空间里更为紧密，让您在幸福的感觉里制造出只属于您的回忆。三丽鸥的空间授权业务包含各种大中小型乐园、市场活动、餐饮、娱乐、体育、教育卫生事业，在体验化经济盛行的中国市场，必能给中国三丽鸥的粉丝以全新的感受。

三丽鸥

精明的多元化延伸策略

如今，Kitty 猫已经40多岁了，这对一只猫来说是够老的了。而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上一个40多岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是Kitty 猫成功的关键因素。每个月，Kitty 猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品;它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。

三丽鸥很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Kitty被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、汽车、电影，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园，随时提醒人们她的存在!并偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。她被印在全球两万二千多种商品上，并以每月推出六百种新产品的速度增加。这些商品已经行销到四十余个国家。产品中约有三分之一由三丽鸥自行产制，其他则是以肖像商标权授权的方式生产。

在管理上，所有的产品根据其寿命长短被分为三大类：季节性商品、常销商品和推广期商品。另外，商品还依照销售对象分为五个年龄层：婴儿、幼儿、小学生、青少年和成人。三丽鸥将一年分为三个周期：二月到七月是夏季商品的发展期、秋冬商品则要在七月到十月间制造，而春季商品则在十月到十二月内成型。但是，另人意外的是三丽鸥没有自己的制造厂房，全部是以委外代工的方式生产，三丽鸥则负责品质的监督与查核，以确保公司的声誉。

Hello Kitty对消费者似乎有多面向的影响力，除了打破年龄层的界限之外，她有著跨世代的吸引力，针对儿童认知心理的掌握，从事直接行销;对妇女而言，Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真，鼓励个人购买同一主题的商品，以回忆往事;对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱;也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望。三丽鸥公司拥有许多文化人类学者认为影响消费者行为不可或缺的特性，使不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。

HelloKitty

三丽鸥的造型人物都有其特有的背景故事以及鲜明的个性特征。以“Small Gift, Big Smile”的公司理念为基础，历任设计师们在商品企划的过程中，独自开发孕育出独特的造型图案。

三丽鸥的造型图案，通过不间断的新商品企划产生，保持新颖的形象。此外，并不会象一些从电影或者动画中所诞生的造型图案那样，因为电影或动画停止播出，其接受度就直接会下滑。我们会根据产品特征，通过丰富的创意，开发稳定性高的图案。

三丽鸥每年有一万种以上的商品推向市场，涵盖各个季节、各个年龄层，满足顾客不同需求。我们的设计师为迎合不同商品开发的需求，经常开发富有变化的图案。

台湾三丽鸥再创授权新话题!历经三年精心规划、耗资千万打造的统一度假村“Hello Kitty渡假别墅”，独家的经典别墅设计及全包式主题假期再度引领旅游新趋势，2008年7月8日正式与国人见面后，无不令人惊豔! 随着“主题旅游”的兴起，台湾三丽鸥和统一度假村携手合作，以超人气HelloKitty为主题，由三丽鸥日本设计师精心设计，打造世界独一无二的HelloKitty别墅，并结合创新的休闲顾问服务，就是要带给国人最优质、最in的旅游选择，满足全家大小对度假的需求，并实现广大KittyFans的梦想。

2016年7月，据日本时事通信社报道，三丽鸥(sanrio)公司上个26日宣称，已和“哆啦A梦”的版权管理公司东京藤子·F·不二雄漫画制作公司签订授权合同，三丽鸥将对“哆啦A梦”进行时尚而又考究的设计，相关商品8月发行。该商品主要以“哆啦A梦”成人粉丝为目标客户群进行销售。

三丽鸥将在自己专卖店销售手提包和T恤、文具等共计300多种哆啦A梦主题商品。而高岛屋也将在包括东京新宿店在内的日本全国的百货店开设限时优惠店铺，推销相关商品。

2016年10月据《洛杉矶时报》报道，一家名叫托尔蒂(Torti)意大利酒庄，已经与日本三丽鸥(Sanrio)达成了合作，并且推出了多款面向成年人的Hello Kitty酒品。这只没有嘴巴的卡通猫形象，占据了酒瓶标签上的很大篇幅，整体色调很是衬托少女心。托尔蒂酒庄在其官网上表示，这几款葡萄酒中包含了“闪亮玫瑰”、“闪亮白”、以及红色，但我们预计卖得最好的会是“甜蜜粉”的版本。