摩奇桃汁饮料

根据2018年2月报道，近日，在电商平台“每日优鲜”上，一款名为“摩奇”的饮料，被不少北京市民贴上了怀旧标签。“生于1984年，兴于1992年，于2018年1月复活”，就连商家的广告语也称：“要不要来一口92年的摩奇。”

在该平台上，共有两款摩奇桃汁供消费者选择，一种是250ml×4软包装摩奇桃汁饮料，售价12.9元，还有一种是250ml×24盒的整箱包装，售价69元。每日优鲜相关负责人称，摩奇饮料刚在平台上架就被网友抢购一空。

据悉，摩奇桃汁在上世纪90年代销售火爆，由于采取软包装方便学生春游、秋游携带，在饮料市场占有一定份额，与北冰洋汽水、义利面包一起成为许多“80后”的经典回忆。摩奇不仅代表了童年的味道，还在娱乐设施匮乏的时代给孩子们创造了不少游戏项目。有网友表示，喝完摩奇后的正确操作是，把四角儿打开吹满气再踩爆。

摩奇回归后引发的抢购，让黄牛看到了商机。有黄牛在网上做起了加价倒卖的生意。记者在一家二手交易平台上发现，有不少黄牛都在高价转卖摩奇桃汁。在该平台上，一盒240毫升的摩奇桃汁售价在5元到10元不等，而24盒一箱原价69元的产品，被黄牛加价到80元、110元，甚至最贵的150元一箱。

商家称购买应通过正规渠道

二商摩奇相关负责人称，摩奇桃汁2月5日正式在每日优鲜平台开卖，目前仅在每日优鲜这一个平台售卖。

据介绍，摩奇桃汁是委托牵手果汁厂生产的，每台机器单日生产18万盒。针对有网友质疑摩奇采取饥渴营销的方式进行炒作，相关负责人表示，由于目前这款饮料销售火爆，厂家已经在加急生产。“包材厂家本来已经放假了，是我们请求包材厂家将员工请回来继续生产，由此产生的加班费也由我们承担。”二商摩奇负责人表示。

针对网上有人高价倒卖摩奇一事，这位负责人表示这绝不会是厂家行为。虽然刚恢复销售，商品被造假可能性较小，但这位负责人还是提醒消费者，为保险起见，还是要选取正规渠道购买，厂家目前也在加大力度保障供应，满足消费者对老品牌的需求。

谈及回归缘由，北京二商摩奇中红食品有限公司相关负责人介绍，袋儿淋等老品牌饮料的“复活”，给了消费者怀旧的机会，有不少消费者表示希望再次喝到摩奇桃汁。在市场环境良好以及消费者的建议下，公司决定将摩奇桃汁重新上市。在电商平台的试水效果非常好，公司会积极备货。

每日优鲜相关人士透露，在“复活”摩奇的过程中，每日优鲜深度参与，起初是“老北京”同事有了想法，前后花了五个多月时间，与北京二商沟通和推动重启工作。据悉，摩奇未来还会陆续有苹果汁、橙汁等产品面世。

目前摩奇桃汁是由北京二商摩奇中红食品有限公司委托北京牵手果蔬饮品股份有限公司生产，生产地区为北京市顺义区，后者也是北京地区知名的果汁生产企业，成立于2000年，是国有企业北京顺鑫控股集团全资子公司，同时也是国内率先提出“果蔬汁”概念的饮料生产企业。

业内人士认为，在重新上市的初期，摩奇桃汁委托给仍然活跃在市场上的企业生产，对于理顺产能至关重要。

营销专家路胜贞表示，摩奇桃汁作为早期街头果汁饮料，具有品牌复苏的基因，在各种创新型果汁饮料品牌如汇源果汁、果粒橙等呈现饱和的状态下，老品牌见缝插针，有机会找到自己产品的复苏机会，这是摩奇桃汁进入饮料市场的一个重要原因。新的营销方式与产品结合，新的消费观念落实到产品本身，才能够把产品推上市场。

“重生”的摩奇桃汁在电商平台上线后被抢购一空。据悉，经典软包装摩奇饮料售罄后即将停产，2018年5月，每日优鲜将会联合二商摩奇，推出包括桃汁、橙汁、苹果汁、酸梅汤和柠檬茶等在内的“升级版”。对于升级原因，每日优鲜商品部副总裁刘啸峰表示，让摩奇回归不是靠卖情怀来消耗品牌，而是要将摩奇品牌更好地传承下去。“老摩奇”虽然承载着无数人的情感和记忆，但客观来讲，在制作原料、生产方式等方面，已无法与现在消费者对健康、口味的需求相匹配。