媒体评价体系

在

“考核非常难解决”，业界这一共同感受似乎也映射出目前行业面临的突出问题。其实，媒体评价体系在宏观上要始终坚持正确的政治方向、紧贴我国媒体发展实际，更重要的是从针对性和可操作性方面来讲，要围绕传播力、引导力、影响力和公信力“四力”来构建媒体评价体系。

目前，评价体系过多偏重于传播力，这是不争的事实，但其背后折射出的是引导力、公信力等很难量化。

媒体评价体系

对此，

如何让媒体融合环境下的考核机制更为合理，是所有业者面临并需要思考的问题。

谈及现实，陈成智说，做一个天气预报的稿子——广州又要下雪了，这样的内容可能很快便有10万+，但如果时政记者采写的内容用阅读量、点赞数考核记者，肯定会吃亏。时间久了，如果劳动力价值得不到体现，对他们则是一种伤害。

“其实，新媒体的传播量不是考评的唯一标准，这是媒体必须明确的。”温州日报报业集团编委胡学聪结合所在媒体的实践说，温报集团对新媒体的考核是以目的为标准，不过分注重数量，而是更看重有限数量所产生的经济效益。

媒体评价体系

当然，在考核实践中，浙江日报社的探索也给了我们很多启示。据浙江日报社新媒体运营中心垂直运营部经理徐轩介绍，他们的考评大致从用户指标绩效、传播指数、客户端等渠道用户新增质量方面进行评判。

他进一步介绍说，用户指标绩效考核包括客户端、微信、微博和其他第三方平台传播的所有用户。“我们的方针是发展用户、引领用户、提高用户质量、提高影响力，这是我们的基本方针，鼓励采编人员做各类新产品，推广新的应用，在他们的细分领域做用户覆盖，鼓励他们通过资讯、服务、互动等方式占领舆论阵地。”徐轩说道。

在用户指标绩效考核中则分成三个维度：用户维度、用户质量维度、传播影响能力维度。用户维度就是用户数，而用户质量分为用户活跃度和单个用户贡献值，传播影响能力维度则针对各个被考核单位高阅读量文章，以及每个分社核心账号在本地的影响力，通过新榜的数据指数做排名。

在传播指数方面，徐轩介绍，浙江日报社正在尝试利用语义识别和大数据技术，围绕传播力、公信力、影响力，从阅读指标、互动指标等指标建立全媒体形态的分层加权计算传播力指数模型。而传播力指数由阅读量、互动数、转载量三个维度构成。其中，在转载指标中，针对不同媒体进行权重分级，保证各个指标权重科学有效。