婴童经济

中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。早自2000年之后，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率，许多企业常常将下年度营业指标增长率锁定在50%～200%。据业内人士估计，中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模。

2009年中国婴童市场年增长率高达30%，2010年需求规模更达1万亿元，随着第四波人口出生高峰的到来，婴童经济还将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。婴童产业巨大的发展潜力，是吸引风投的主要原因。

婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。根据艾索儿童市场咨询有限公司提供给《瞭望东方周刊》的数据显示，2007～2008年，中国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。通常情况下，宝宝奶粉一个月花费在300至500元的，占到46.49 %；500～1000元，占38.01%。参与调查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中国新生儿1608万计算，假如有20%无法得到母乳喂养，就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉，就是每月数以十亿计的市场。

调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。此外2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元有22.06%。3岁以前健康为主，之后就是教育，目前最大的家庭支出是孩子的教育费用，不论学前学龄，教育都是最大的。现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。

来自艾索儿童市场咨询有限公司的调查报告显示，4～6岁孩子消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%，培训费用每月接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的五成以上。艾索研究总监安向龙认为，婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。”

在国际金融危机仍在蔓延加深的背景下，婴童产业本可以成为一个拉动内需、造福民生的突破口。根据协会的调研，中国正常的消费比重也应该与美国目前的结构类似，但中国父母的一些观念还存在偏差，这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如，美国的婴童产品消费结构是，50%用于玩具，饮食占30%，用品、服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。

以玩具消费举例，美国人把玩具作为开发智力、传达爱的方式，比如，美国人去串门，就很喜欢给对方的小孩买玩具，认为这能表达爱；美国人教育小朋友要学会与朋友分享玩具，让他们觉得这是爱的表现。更重要的是，国外的玩具其实是玩教一体的，小朋友把玩具当作自己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心理。中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，而不是开发智力、认知世界的工具。大部分是跟着动画片走，什么卡通形象热门就买什么，翻新率高，但利用度很低。

目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大，预计到2010年市场规模将超过千亿元。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。按照国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段。目前，中国不少沿海城市的人均GDP都已经达到了这个标准。与欧美发达国家不同，生活在城市中的大部分孩子都是独生子女，家庭结构呈421型。中国婴童经济已经进入黄金发展期。

中国的婴童市场潜能巨大，众多企业家纷纷将视线瞄准了婴童产业，企图共同瓜分这块大蛋糕。童装、童鞋、童车、童床、婴童教育（包括早教教育、童书灯）、婴幼食品等等，以母婴为中心展开庞大的产业集群。这个市场目前正朝着万亿级冲刺。好孩子、贝因美、丽婴房、红孩子，可见这个虽然新兴的市场却早已硝烟弥漫。I-baby作为后起之秀并没有与前辈在红海里厮杀，而是研究了80后的消费行为和消费理念，看重了80后身为人父人母后的消费意识，进军在中国尚属空白的高端婴童市场，打开了婴童行业的一片蓝海。在中国女性消费品例如服装、化妆品、其他用品等不乏高端中的佼佼者，男性高端用品在国际大牌进入中国后也是异军突起，然而提及婴童用品中的高端品牌却让国人黯然，作为祖国明天的希望，作为4+2+1家庭模式中的“小皇帝小公主”，在用品上却让家长们难掷千金。