流量明星

“流量明星”成为演艺行业的流行词，它常常用来指称那些在网上拥有大批粉丝的演艺明星。

一部电视剧或一部电影，如果没有“流量明星”加盟，似乎就只能敬陪末座。然而，也正是这些“流量明星”加盟的作品，常常跟“演技缺席”“三毛钱特效”等词联系在一起，几乎走到了“良心剧”“品质之作”的反面。

与互联网时代之前的明星相比，“流量明星”，顾名思义，其标榜的特殊性在于“流量”二字。评估一部作品、一个演员的人气高低，传统影视讲的是上座率、收视率，互联网时代则是流量，一个演员的社会知名度、受关注程度可以被直接量化。

流量本无原罪，问题在于今天的诸多流量明星只有流量，没有演技。演技方是明星所以被称为明星的资本。明星是大众影视产品重要的创作资源和市场要素，是演艺经纪的核心环节。在传统影视产业的百年历史中，“造星”的手段已经发展得相当成熟和完善，但无论如何“造星”，明星的演技还是首位的。在明星光鲜形象的背后，才华、自修、拔擢与培养中经历的磨砺是其成名的基础。在好莱坞这个明星制造厂，那些在星光大道上留下印记的明星，是经过年复一年筛选才成就的。一个演员能否获得至高荣誉，星光闪烁，不是单纯由吃爆米花的看客数量决定的，也不是由其相貌决定的，而是经过由数千位艺术经验深厚的权威人士组成的评委会，根据其艺术表现水准高下评选出的。又比如，在香港，周润发、刘德华、黎明、张学友这些影视“红星”们，都曾是TVB电视艺员训练班的学员，在大红大紫、星光闪耀之前，没少干过跑龙套、当替身的活。在这个漫长的成长过程中，演员们主动的自我磨练是推动他们走向星光大道的根本助力。

影视节目是集编导演等元素为一体的综合艺术，呈现给观众的作品是集故事、结构、角色、性格、价值蕴含于统一的有机体。以“流量明星”为决定要素，唯“流量明星”是瞻，出品方实际上已经将再生产要素单一化了。同时，在这种模式生产中，因为“流量”增值的需要，年轻艺人无暇顾及表演素养的提升，以至“流量明星”最终成为倏忽而逝的“流星”。此外，某些“流量明星”作品短期盈利，对整个表演生态、创作生态和播出生态都会产生溢出效应，引发如天价片酬等一系列生态紊乱现象。

影视表演是个门槛很高的技术活儿，那些企图借助“外部光源”增加作品亮度的做法，不仅是短视的，更是幼稚的，是对自身艺术生命的伤害。那些幻想无演技依然可以大红特红的“流量明星”们，注定要成为短命的“流星”。（人民日报评）