杰伊·康拉德·莱文森

杰伊·康拉德·莱文森最为人熟知的案例就是为菲利普·莫利斯公司策划了"Marlboro Country"的营销活动，塑造了万宝路的雄性形象，让万宝路品牌从美国排名第31位的烟草品牌，上升为美国最畅销的烟草品牌。

1958年起，莱文森便为全球大大小小的公司创作广告，当他还在J·沃尔特•汤姆逊(J. Walter Thompson)广告公司任资深副总裁与创意指导时，即在图案，电视，影带与广播广告创作上获得了殊荣。

1984年起，莱文森将他的营销体认与工作心得融会，独创游击哲学，出版《游击营销：小企业创造高额利润的秘诀》（Guerrilla Marketing）一书，正式提出了“游击营销”这一名词。很快地风行全世界，使他博得游击营销大师之名，经常在全球各地演讲与主持研讨会。

Jay Conrad Levinson当时写作《游击营销》这本书的初衷是为广大缺乏营销经费的中小企业提出一条与跨国企业对抗的方法，教它们如何用很少的钱达到吸引消费者注 意力的营销目的。《游击营销》刚出版时，并没有马上引起营销人员的注意，那实，大部分公司都相信，只有花大价钱雇佣顶极的广告公司购买大众媒体的广告时 段，才能让产品畅销。但是，近年来随着消费者越来越疏离大众广告，游击营销的效力逐渐显现了出来，成为了最热门的营销名词。

对于营销活动中，最捉摸不定，最具魅力又最昂贵的领域－－广告，莱文森最不能忘情．也积极致力将他游击哲学印证于广告这一环节，《游击式广告》（Guerrilla Advertising）就是他的现身说法．莱文森的《游击式广告》一新常人认为广告非得花大钱，大手笔制作不可的观念，而强调小公司，小资金，一样可以 使广告经济有效。

现在，Jay Conrad Levinson已经出版了20本关于“游击营销”的专业著作，被译成了37种语言，《游击营销》一书至今已经是第三版。“游击营销”被20多个著名商学院列为营销学课程，Jay Conrad Levinson被称为“游击营销之父”。《企业家》(Entrepreneur)杂志称Jay Conrad Levinson为“世界上最有影响力的营销专家，没有人比他更了解如何利用各种营销武器为中小企业创造利润。”

他曾写过或与人合写过游击营销系列中的 12本畅销书，其中包括：

《游击营销攻略》

《游击营销武器》

《游击营销》

《游击式广告》

《游击财务》