腾讯电竞

2016年12月9日，腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会，正式对外发布腾讯电竞子品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

尽管腾讯电竞作为腾讯互娱旗下独立运作的全新子品牌刚刚成立，但实际上在过去的6年间，腾讯已然先后通过围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》等不同类型，不同平台的热门电竞类产品所打造的完整赛事体系，以及覆盖腾讯互娱旗下数十款游戏产品的综合电竞赛事平台TGA，在电子竞技产业深耕多年，打下良好基础。而腾讯电竞品牌的成立，亦可说是水到渠成之举。

在竞技产品与赛事侧，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，已经充分覆盖了包括MOBA，FPS，ACT，竞速类、体育、棋牌等品类，基于单产品的立体化赛事，也逐渐构建了纵贯PC端游、移动端、棋牌等最具竞争力的电竞业务。而基于这样的全面与深入，腾讯电竞也是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

在内容培育与人才培养侧，腾讯电竞已经为行业输送了上百名顶尖一线的优质电竞明星，同时也为多家直播平台输送了上千位的高人气主播，组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队，仅2016年，以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。

在赛事内容“聚合”方面，腾讯电竞将通过最专业的电竞赛事体系，全时段以及全场景覆盖的竞技赛事来满足玩家需求。未来，腾讯将构建24小时竞技场，通过聚合综合型赛事，产品本身赛事以及游戏内运营型赛事，实现电竞爱好者随时参赛的愿望。在场景上，腾讯电竞也希望与包括社区、高校、商圈、网吧、体育场景在内的合作伙伴进行合作，打通电竞在线下的最后一公里，实现更全面的电竞场景覆盖。

在明星与粉丝的“聚首”方面，则包含了完整的电竞明星计划，电竞粉丝俱乐部的组建，电竞名人堂的打造将共同发挥各自作用。

在电竞明星培养计划上，腾讯电竞将专门与内外部合作伙伴，共同建立明星培养的机制，通过基层赛事选拔，战队合作，明星经纪公司的合作，规范明星的选、育、用、留的各个环节，提升选手以及明星的职业化，还会结合自身，社交优势和平台优势，通过和伙伴合作，借用大数据分析，明星提供全面定制化、真实的成长计划，助力明星的起飞。

在产业合作的“聚变”方面，腾讯电竞将基于开放内容、合作共赢的思路，联合主流媒体，打造聚合性的电竞媒体资源中心，同时整合业内最具赛事执行经验的专业团队，打造数字娱乐生态闭环，以及与高校电竞专业深入合作，形成人才培养、内容创作与受众良性流通的内容生态。

腾讯拥有浩大的电竞用户，PC电竞用户规模1.1亿，移动电竞用户规模1.7亿

英雄联盟通过5年沉淀，拥有完善且稳定运营的赛事体系。有数万只战队参与各级赛事，连续两年超过NBA总决赛的观看人数。培养了包括若风、MISS等一大批电竞明星，他们的明星粉丝数超过一般明星。

1、全面的业务布局

腾讯电竞拥有全面及完整的赛事业务体系支撑，并覆盖独立与综合的赛事内容。 

2、独立赛事内容

独立赛事内容包括三个子模块：

2.1.端游产品赛事内容端游产品赛事内容拥有全球火爆及职业化的电竞赛事游戏项目，分别是：

英雄联盟赛事：英雄联盟职业联赛、英雄联盟甲级职业联赛、德玛西亚杯等。

FIFA赛事：职业联赛、城市冠军赛、全国电子竞技大赛等。

穿越火线赛事：百城联赛，国际邀请赛，CFPL等。

地下城与勇士赛事：地下城与勇士职业联赛、全国格斗大赛、天王赛等。

2.2.手游产品赛事内容

腾讯电竞拥有数个热门电竞手游，是中国移动电竞职业化较早的尝试。

王者荣耀：王者荣耀职业联赛、王者城市赛、王者校园争霸赛等。

穿越火线手游：全国公开赛、全国高校联赛、全国移动电子竞技大赛等。

火影忍者手游：忍者大赛、媒体赛等。

2.3.棋牌电竞赛事内容

腾讯电竞下属的腾讯棋牌是国内极具规模与种类齐全的棋牌类赛事品牌。

3、综合赛事内容

综合赛事内容包含端游及手游，拥有中国综合性全面的赛事体系及赛事内容，包括：腾讯游戏竞技

平台（TGA）、QQ手游全民竞技大赛（QGC）、微信游戏精英挑战赛（WGC）等。

腾讯电竞除在不同的游戏品类有布局外，同样也依托赛事、内容、直播平台、明星经纪以整合业务的全面性。

2017年6月，腾讯电竞发布一项“五年计划”，意在打造一个千亿规模的电竞产业。

首先，赛事方面。腾讯旗下以LPL+KPL 为核心的赛事将做专业化、大众化、国际化、娱乐化升级。

拿KPL 举例，2016年起步的KPL 在前11 个比赛周就积累了21 亿播放、1500 万人次、250 万次订阅，已经被业内公认为最有商业价值的电竞赛事。为了拓宽这个爆款赛事IP 的商业边界，腾讯电竞正在做各种尝试：比如KPL 与VIVO 的战略合作，双方除了内容合作，VIVO 的王者荣耀定制机马上就会上市；再比如本月28日就会登录腾讯视频的自制网综《集结吧王者》，则是KPL 的泛娱乐化试水，最终获胜的明星战队还可能出现在KPL 决赛现场。

其次，联盟化，腾讯电竞计划与各大电竞俱乐部结为利益共同体。腾讯互娱移动电竞业务部总经理高莉表示，这部分腾讯三款全民级赛事LPL、KPL、FIFA Online 3 会优先开始探索。

2017年4月LPL 夏季赛的一系列政策变化：取消降级制度、对LPL 席位公开招标、2018年起所有LPL 战队获得永久席位就是围绕这一战略、为保护俱乐部利益而做出的。而与传统体育赛事靠的最近的FIFA Online 3 则将成为腾讯电竞+体育的试点。发布会上，FIFA Online3 与中超达成战略合作，中超10 家俱乐部即将成立自己的电竞俱乐部，尝试消除电竞与体育的边界。

再有，电竞教育板块。腾讯电竞与中国传媒、麻省理工等国内外高校结盟，将从人才培养、教材制定、课程设计等层面进行合作。

2016年9月教育局将电竞列为新增专业，这是电竞教育的起点。但腾讯互娱市场部副总经理侯淼认为，对比行业46% 的年复合增速，电竞教育业还是走的太慢了，腾讯方面预估电竞行业整体缺口在26 万人左右，缺的不光是选手，还包括裁判、分析师、教练等行业人才。为此除了接入高校，腾讯电竞还在与超神互动这类涉及电竞教育的公司展开合作，未来5 年双方计划以1000 位讲师的投入培养3~5 万电竞从业者。

最后，也是36氪看来腾讯电竞可能最重视的一部分：线下。

在各个行业都在谈线下红利的今天，电竞行业往线下的投入也是明显能看的到的。老牌俱乐部LDG 计划在上海落地电竞小镇，游戏社区捞月狗与海南市政府、地产商合作的“电竞迪士尼”项目，七煌和成都市政府联手的电竞孵化园……和去年的音乐节一样，各地政府正在向电竞项目释放优惠红利。

腾讯电竞也在流量落地。未来五年，腾讯电竞会在全国铺设不少于10 个电竞产业园，内容囊括人才培养基地、赛事周边主题店、赛事场馆等，具体城市、位置是结合腾讯后台数据和不同城市的基础设施建设来决定的。