张惠建

历任新闻部组长、副主任、台长助理、新闻部主任、副台长、广东省广播电影电视厅助理巡视员兼电视台副台长、广东省广播电影电视党组成员、南方广播影视传媒集团副总裁、南方广播影视传媒控股公司总经理、广东电视台台长、南方广播影视传媒集团总裁。

广东南方影视传媒控股有限公司更名为广东南方广播影视传媒集团有限公司，张惠建的职务称谓更改为广东南方广播影视传媒集团有限公司董事长，其广东南方影视传媒控股有限公司董事长职务自然免除。

立体布局，构建广电媒体融合发展新格局

《传媒》：传统媒体与新兴媒体的融合发展是这两年的热点话题，贵台在这方面目前重点在做哪些工作？效果如何？

张惠建：近两年，广东广播电视台从重点布局转型升级、打造媒体融合核心竞争力、进一步夯实媒体融合产业基础三个方面深化媒体融合工作，融合传播新体系初步形成。

按照中央与省推进媒体融合大发展、建设新型媒体集团的战略部署，广东广播电视台近年来在融合产品、融合传播、融合产业三个方面深化媒体融合工作，重点转向构建广电媒体融合发展新格局。正在做以及近期要重点推进的工作有三个方面：

一是媒体融合产品创新发展。2016年，在省委常委、宣传部长慎海雄的关心和指导下，在上级有关部门的支持下，广东广播电视台媒体融合产品向打造重点标杆产品转型升级。

2016年下半年，我台有两大重点融媒体产品面世。9月23日我们的荔枝直播正式上线。“荔枝直播”是我们网络台打造的社交互动在线直播平台，也是全国首家以传统广播电视主持人为核心内容的直播平台，截至12月20日，已经有注册主播617人，其中台内主持人、记者、栏目和频道注册ID超过80%，平台注册用户突破20万，下载量突破50万；平台累计开播次数超过8300次，直播总时长超过1万小时，观看总数超过1500万人次，最高同时在线观看人数突破5万人。

荔枝直播定位于打造移动直播新形态，是一个比较有前瞻性的产品。荔枝直播在发布会上和北京杰格科技签订战略投资协议，获得1000万元人民币的天使投资，充分说明了它的市场前景。根据规划，荔枝直播将在6个月内实现100万的下载量，每日活跃用户15万，主播人数超过2000人，半年内引入A轮投资。相信它会是我台未来新媒体发展上的一个重要的战略性平台。目前，这个直播平台受到了国内业界和投资者的广泛关注。

我台媒体融合的另一拳头产品——触电新闻APP也即将面世。这是我台在与ZAKER合作触电频道、培育新媒体基因基础上，依托广电媒体的视频制作优势，完全自主研发的融媒产品。该产品已于2016年12月30日正式上线，截至上线，“触电”平台已实现了几个量的突破：内容更新量达到15万篇、人工审核文章量达7000篇。由技术提供的四种智能推荐算法支撑平台前端显示；资源入驻已完成新闻中心各栏目、6个地方台、3个省级电视台、5家传统媒体、20家省直单位、50家企业的目标；自媒体入驻数量增至500个。目前触电新闻已经拥有9项软件制作权、5项技术专利，已开发了350种功能，预计2017年度实现产品化、市场化运作，奋斗目标为APP下载量过千万；2018年度，APP产品实现收支平衡。

我们希望，通过2016年和2017年两年的努力，广东台在媒体融合方面能够打造3到5个拳头产品，从而形成我台在媒体融合上的核心竞争力。

二是媒体融合传播取得实效。传统媒体推动媒体融合的首要任务，是抢占融媒体舆论宣传阵地，掌握话语权，积极引导网络舆论导向，传播正能量。传统媒体的融媒体平台，不能只是“刷存在感”，还要有实实在在的影响力。这方面，我台ZAKER触电频道表现不错：2016年全国两会阅读总次数超400万次，G20峰会总PV189万，台风“妮妲”直播总时长超10 小时，等等，在国家和省的重大事件宣传上面，发出了广东广播电视台的网络声音，得到了业界的广泛关注和认可。

不仅是新媒体平台助推我们的内容生产的互联网化传播，更令人鼓舞的是新兴媒体产品和传统媒体平台之间的互通互融，也助推传统平台的影响力。全媒体传播的综合效应，使广东卫视“两会”期间的收视份额提升40.6%，《广东新闻联播》收视率同比2015年增长100 %，份额同比去年提升75 %。

与此同时，我们各频道频率的两微平台影响力日益增长，其中广东卫视微博的网络影响力跻身全国卫视一线行列，珠江频道微博影响力在全国地面频道中排名也位居前列。微信方面，“DV现场”“今日关注”“生活计仔多”等多个公众号在多个权威电视类微信榜排名靠前，其中“DV现场”微信文章每月阅读人数高达400万，2016年11月的微博阅读数上升至6000多万。下一步各频道频率的新媒体平台要在差异化竞争的专业内容上多作努力，巩固我们现有的新媒体传播优势，促进融合传播深入发展。同时，我们也更加注重网络平台的导向管理，各网络平台加强了网络内容的三审，尤其是重大事件和关键时期，坚持严格把关，确保新媒体导向的绝对安全。

融媒体传播的创新发展，还要求宣传管理的与时俱进。随着互联网时代媒体发展环境的剧烈变化，我们深入调整节目生产关系，改革节目生产考核办法，在国内广电媒体中率先引入“全媒体传播指数”作为考核指标之一，推动我们的内容生产由传统媒体生产向全媒体生产转变。目前这项工作已试运行了半年，相关考核结果已反馈给各节目部门，2017年起将正式运行。

三是媒体融合产业纵深推进。在广东省委宣传部的统筹谋划下，广东广播电视台作为发起人在新媒体产业发展上做了两项重点工作。第一件是我台与省内重点媒体与投资机构，共同发起成立了总规模百亿元的广东南方媒体融合发展投资基金，基金以面向市场、面向新媒体为投资方向，按照市场化原则和股权投资方式，重点支持媒体融合发展重点项目，以金融助力媒体融合发展。第二件是积极参与建设“南方财经全媒体集团”。2016年11月17日，南方财经全媒体集团正式揭牌运营。新组建的南方财经全媒体集团，将深度整合南方报业传媒集团和广东广播电视台旗下财经媒体资源和经营性资产，实施跨介质、跨单位、跨业态战略重组，大力发展“媒体”“数据”“交易”三大核心业务，重点打造媒体转型发展标杆项目和示范工程。

此外，我们近年来大力发展“南方新媒体产业群”，推动旗下南方新媒体公司上市；同时尝试将单纯的传统广电广告经营，转变为全媒体资源营销推广。

南方新媒体旗下IPTV、互联网电视在2016年第一季度有了显著的业务增长。2015年12月24日，广东IPTV集成播控分平台顺利通过国家新闻出版广电总局的验收。2016年2月2日，总局正式发文批复广东广播电视台获得IPTV省级播控平台牌照。至2016年底，IPTV业务用户数已达到485万户。

互联网电视已开发出自主终端“@视”互联网电视机顶盒，与腾讯公司合作推出“云视听·企鹅APK”，截至2016年3月20日，“云视听·企鹅”达到3000万用户，日活跃用户170万。

南方新媒体公司2016年已完成引入达华智能公司和腾讯公司的增资扩股工作，目前公司市场估值已达16个亿，是2010年公司成立时注册资金1000万元的160倍，目前已开始申报上市工作。

广东媒体身处中国互联网普及度最高的地域，受到的互联网冲击是很大的。据CTR提供的2016媒介消费市场报告（2015年），在全国36个中心城市中，广州地区电视的广告花费与广告资源的跌幅是最大的，达到了20%多。面对用户量的巨大流失，我们必须要有突围的勇气与干劲。我们希望并相信通过建立新型传播体系，构建媒体融合新格局，互联网基因同样能够植入我们的肌体，国有主流媒体一定会焕发新的生机，巩固国有主流媒体舆论阵地的目标一定能实现。