杨秀宇

推销白酒

在沈阳上学的四年，杨秀宇是一名勤奋的好学生，并且4年里一直坚持勤工俭学，曾骑着三轮车到饭店推销白酒。只要没课时，杨秀宇就去推销，并且张口第一句话就是“我是勤工俭学的。”大学毕业后，杨秀宇曾到吉林延边州一家国企做工程师。然而时间不长，工厂倒闭。杨秀宇又只身踏上了“北漂”之旅，投靠北京的同学，继续做起推销。遭遇两次失败后，杨秀宇迷上了网络，并从中发现了网络炒作的“商机”。2006年9月杨秀宇成立了尔玛互动营销策划有限公司，仅北京公司就有50人，并设有多家分公司。

户籍成谜

曾有媒体公布杨秀宇的籍贯为吉林省白山市八道江区七道江镇。浑江区，并且七道江镇下辖15个行政村和一个社区。
2013年8月23日下午，北国网、辽沈晚报记者赶到七道江镇试图找到杨秀宇的家乡。但七道江镇一位副镇长告诉记者，对于“立二拆四”被拘留的新闻有所留意，但并不知道杨秀宇其人就是七道江镇人。
经过辗转查找，记者得知，杨秀宇所登记的户籍信息登记为“七道江镇青山湖三委一组”。镇政府多位工作人员表示，七道江镇只有一个“青山湖社区”，具体“三委一组”是哪里，大家都表示从未听说。
青山湖社区是一片新建小区，但是对于“三委一组”，工作人员称并不存在，“过去这里是一片村庄，但是早就动迁了，社区2005年才成立。”社区里一位老人告诉记者，她在这里住了50年，在动迁之前，这个地方被称作“青山湖生产大队”，老人称，从未听说过“三委一组”这个地方。

造谣被抓

在北京闯荡的多年中，立二拆四逐渐发现了利用网络发财的手段：做网络推手，即为一些出资企业在网络上进行炒作，进而获利。其手段是制造一些热点事件和话题，打造自己公司的知名度，引起有关企业的关注。
进入这个行业后，杨秀宇炒作了“天仙妹妹”、“别针换别墅”等事件。其中“别针换别墅”事件，因为造假，在2006年曾引发网络热议。

杨秀宇

通过对一些事件的炒作和炮制，立二拆四说，其公司经营最好的时候，年收入将近千万元。
在巨额利润的吸引下，立二拆四进入了一种恶性循环，编造和炮制的虚假事件和话题越来越离谱，越来越没有底线。他承认自己逐渐沦为一个骗子。
北京警方按照公安部统一部署，根据群众举报，依法立案侦查，一举打掉一个在互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济利益的网络推手公司——北京尔玛互动营销策划有限公司（以下简称“尔玛公司”），抓获秦志晖（网名“秦火火”，曾是尔玛公司员工）、杨秀宇（网名“立二拆四”）及公司其他4名成员。
2013年3月份他对于自己的炒作“质疑长春婴儿事件”而被新浪封禁而后销号处理，更有传言被抓。毫无疑问立二拆四是一个好的炒作者，但是他的这种毫无底线的炒作模式是否能被网络所承认就另当别论了。
2013年8月因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被北京警方刑事拘留。
警方在调查中发现，为提高网络知名度和影响力，非法牟取更多利益，秦、杨等人先后策划、制造了一系列网络热点事件，吸引粉丝，使自己迅速成为网络名人，如“7·23”动车事故发生后，故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，两个小时就被转发1.2万次，挑动民众对政府的不满情绪；编造雷锋生活奢侈情节，污称这一道德楷模的形象完全是由国家制造的；利用“郭美美个人炫富事件”蓄意炒作，编造了一些地方公务员被要求必须向红十字会捐款的谣言，恶意攻击中国的慈善救援制度；捏造中国残联主席张海迪拥有日本国籍，并将著名军事专家、资深媒体记者、社会名人和一些普通群众作为攻击对象，无中生有编造故事，恶意造谣，抹黑中伤。

媒体采访

记者：为什么要在网上进行炒作？
“立二拆四”：我大学本科毕业后进入一家国企担任助理工程师，企业倒闭后我失业了，就到北京来闯荡，沉迷于网络。有一天我发现互联网上可以创造很多热点事件、话题，这些一旦被关注就会有价值，会有企业愿意投钱、有个人愿意炒作，所以我很早进入这个行业，从某种意义上我也是中国第一代“网络推手”。我刚进到这一行业，包括制造“天仙妹妹”“最美清洁工”“最美售楼小姐”等热点话题，内心也渴望做“正能量”的事情，但随着网民欣赏口味“越来越重”，我在这条路上也越走越远，把“炫富”等纯粹为博眼球而失去社会责任感的策划放到网上，引发了非常恶劣的影响，我感到自己在一步步走向不归路。
记者：你们都采用了什么方式进行炒作？能举例说明吗？
“立二拆四”：2006年9月，我策划了“别针换别墅”的事情，那时候我在“北漂”，身无分文，很想做点事情，就策划了一个女孩用一个曲别针一步步换到了别墅这件事，想做成可持续行为创意秀。我知道一开始网民肯定不会关注，就做了假——在别针交换第三步，换到了手机。从价值为零变成价值数百，这样就有了新闻性。我是怎样造假的呢？当时在马路边，我请了一位外国女性，给她一部手机说我们要拍网络剧，需要配合，对方很乐意帮忙，就象征性地摆了一个动作。于是就有了“老外递手机”的照片，继而引起网民的关注，这个策划就可以一步步做下去了。
记者：网友送你们外号“谣翻中国”，对此你们有什么感受？
“立二拆四”：我变成了别人口中的“坏人”“骗子”，世界观发生了扭曲，之后我变本加厉策划了许多虚假新闻，在看到传统媒体跟进报道的时候，我甚至会有快感。我已经意识到我错了，本来我能做一个积极阳光的行业倡导者，却一步步变成了扰乱网络秩序的始作俑者。
记者：开办尔玛公司的经营情况怎样？
“立二拆四”：2006年9月我成立了尔玛互动营销策划有限公司，最多的时候仅北京公司就有50人，分视频部、文案部、媒介部、电子商务部还有客户部五大部门。公司炒作的网络事件，2006年有“别针换别墅”，2007年有“最美清洁工”，2008年有“封杀王老吉”等等。好的时候公司有近千万元的营业收入。
记者：“吸引眼球”目的是什么？
“立二拆四”：想挣钱，先把自己炒红了，就会有企业来找我，这样我就可以赚企业的钱，所以是“先赚名，再赚钱”。刚到北京的时候我居无定所住地下室，很想获得别人的认可、社会的认可。我曾一度自豪地认为自己很有天赋，但是走上这条路，我忘了一个基本的道理，诚信是最重要的，我在金钱和真相面前选择了前者。记者：你们对自己的这些行为有什么认识？
“立二拆四”：我做的事情是利用互联网制造虚假新闻，扰乱了网络秩序，也会让网络上人与人之间失去信任。我认识到自己犯了很大错误。
记者：你们既然这样认为，为什么还继续造谣传谣？
“立二拆四”：我内心还是有困惑的，对制造虚假新闻，我之前问过律师，说还没有明确的法律规定，这一点让我继续肆无忌惮。我之前认为互联网是一个虚假的社会，说话不用负责任，而我当前意识到网络社会也是一个真实的社会。在这之前我觉得自己只是一个普通网民，没有法律约束我去策划新闻，但我如今知道了，无论是普通的网民，还是有一定能力的网络推手，每一个人上网都要有份责任，这个责任首先就是诚信。我渴望在回归社会的时候，能挺直腰板，做一个诚实的人，从事一种阳光的行业。也希望通过我，让更多网民意识到不要轻信谣言，也不要制造传播谣言。