口红经济学

《口红经济学》由经济教育研究会所著，从身边的常见事物入手，——剖析常见经济现象。冷冰冰的经济学原来可以写得如此性感。

作者:(韩)经济教育研究会 译者:千太阳

前言不景气时，经济会变得性感/11超短裙的秘密/12口红经济学/123二八定律与长尾理论/264极端的投机——博彩/345啤酒、葡萄酒和烧酒/45米酒逆袭，烧酒倒台/536整容还是整形？/577摩天大楼效应/638避孕套经济学/709内裤与胸罩经济学/7610星巴克咖啡/82内衣的历史/9211韩国泡面/9712高高的高跟鞋/10713恶魔的诅咒——香烟/11514广告与消费/120超短裙与正装/12815经济与色彩/13016周易、占卜与塔罗牌/13617股市与通货膨胀/142我的百万富翁梦/147

经济不景气的时候，口红的销量会增加；经济不景气的时候，女人的高跟鞋的鞋跟也会变得更高。这样的俗语，不管是谁都可能听过几次。而这样的俗语，非常容易被人们接受，因为它不会和很多深奥经济问题一样，连着一连串根本让人摸不着头脑的经济学原理。而且这些俗语不会引起人们对于经济学的思考，仅仅是接受而已，非常轻松。为什么经济学有这么多俗语呢？不管怎么样，这能显示人们对于经济学的很大兴趣。但是深一层次的思考后，我们可以发现，不管这种行为是对是错，它都是以人们形成的固有模式为前提的。这里所指的前提就是——人们在这样的情况下，会表现出这样的行为，在那样的情况下，会表现出那样的行为。换句话说，人们的行为背后，往往拥有某种特定的规律。经济学经常被批判过分强调了人们的理性，因为在现实中的人们，不可能一直作出理性的选择。引用最近经常提到的著名经济学家凯恩斯的话，就是“人不可能一直凭借理性作出决定，偶尔会有动物冲动(animal spints)”。但是一直听到类似的话之后，我们就会误以为理性是不好的东西或者人不能太过于理性。但是人不可能一直作出理性的选择，这句话不能理解成人的感性会比理性更重要，或者人一直是不理性的。在经济学中提到的人的理性，其实不是很难理解的东西。大部分的人，大体上都是理性的，即使偶尔有些人在这方面有点缺陷，但是都会为了让自己更加理性而付出努力。如果这样来理解，那些俗语所显示的同一性则证明了这个道理：人们的理性是相似的。换句话说就是，一般人们的相同想法，就可以理解为是理性的想法。人的理性和动物冲动是不相同的，大部分人会有相同的想法，并努力将其付诸行动，这就是理性。而一些人不能解释自己的行为或者被大部分人理解的行为，就会被称作动物冲动。 我们仔细观察后就会发现，关于经济的俗语，大部分都是在经济不景气的时候流行，而经济景气时候，几乎没有。唯独经济不景气的时候，有这样那样的俗语，而且花样层出，这其中的原因是什么呢？当然是因为经济不景气的时候，人们会更加关注经济方面的问题。但实际的情况是，经济景气或者不景气的时候，人们对于经济的关注，并没有太大的变化。唯一的不同点就是，当经济繁荣的时候，人们想到的是“怎样挣钱”；而在经济衰退的情况下，人们想的就是“怎样可以不让自己的财产贬值”。也就是说，不同的情况下，人们对经济的着眼点不同。有这样一句话，“高风险，高回报；无风险，无回报”(High Risk High Retum，No Risk No Retum)。意思就是说，如果想得到高收入，就应该冒更大的风险，相反就会没有收入。所以不管经济情况怎么样，人们都会平衡风险和收入后行动，但是在经济不景气的时候，往往更关注于风险这一方面。将风险降低到最小的最好方法，就是跟着别人的脚步行动。人们都不愿意共享挣钱的办法，所以经济繁荣的时候，大家都倾向于隐藏彼此所掌握的信息。但是在经济不景气的时候，人们往往会关注这样的问题，即“别人怎么想，又会怎么做”。所以这个时期的人们，非常关注他人的行动，在这样的情况下，自然就会导致人们的观察力和总结能力的上升，从而出现很多经济俗语。当然我们不是说经济繁荣的时候，就没有任何俗语。只是经济景气的时候，没有人会注意这样的俗语，但是当经济萎靡不振的时候，人们就会更愿意倾听俗语。这样的道理不仅仅适用于经济学，人与人之间关系也是如此。只有在失去的时候，人们才会懂得珍惜。那么，这么多的经济学俗语，想要告诉我们的道理，难道就是“拥有的时候就要更加珍惜”吗？当然不是，这些俗语真正想要告诉我们的，就是不要过分依赖经济学俗语，而要拥有看清世界的智慧和眼光。这些俗语到底有多少是真实的呢？老实说，根本没有人会知道。因为这些俗语的对和错是很难判断的。经济学教科书常常引用这样的故事，说经济学就是可以由两个人，分别证明两个截然相反的经济学理论，然后一起获得诺贝尔奖的奇怪学科。但是产生类似于“经济学就是奇怪的学科”或者“经济学家都是骗子”的想法，则是完全没有必要的。经济学之所以充满矛盾，其原因就在于，我们所生活的世界中，经济情况本身就是矛盾的。总而言之，深究俗语是对是错是没有实际意义的。重要的不是判断对与错，而是探究其中的道理。我们学习经济学的目的，也正在于此。我们都深信，经济学是为我们的生活提供智慧的重要学科。我们很难理解，为什么一些普通人，会疯狂地背诵老套的经济学理论和公式。我们绝不能简简单单地背诵这些原理，而是应该正确地理解。虽然有的时候，我们确实需要学习相关的经济学理论，但这些并不是最重要的。比学习经济学本身，从经济学中总结出来的生活智慧，才是重中之重。作者写于葱绿的夏天