中国女性喜爱奢侈品牌排行

意大利奢侈品牌Gucci由创意总监Alessandro Michele掌舵之后，全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者，品牌再次回归到开云集团旗下增长引擎品牌的阵营。据RBC Capital Markets最新调查显示，Gucci已成为中国富有女性消费群体首选的奢侈品牌。调查报告还显示，在中国喜欢奢侈品logo的高调消费者与寻求低调风格消费者的需求正在逐渐靠拢，喜爱的品牌也趋于统一。Gucci CEO Marco Bizzarri早前表示，中国奢侈品消费者并不以logo为耻，“logo将死”的报道被严重夸大，logo对品牌而言是不可或缺的一部分，应该按照当代的方式处理，中国时尚业界对logo讨论已越界。

GUCCI

2016年第三季度Gucci击败所有的竞争对手，对比第二季度7.4%的增长，Gucci第三季度营业收入较去年同期猛涨17%，是自2011年以来的最高季度涨幅，而直营门店销售额更是录得让业界震惊的的19%增幅，包括中国的亚太地区销售增幅更是高达24%。

根据研究机构L2发布的2016年度奢侈时尚品牌IQ指数显示，经历过全新改革后的Gucci超越Burberry名列第一。这也是品牌第一次进入榜单前五，在创意总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari的带动下，Gucci成功调动起年轻消费者对品牌的好奇心与关注。值得关注的是，Gucci2016年春季新品在年龄34岁以下年轻人群中的营业额相比去年同期增长50%。年轻消费者愿意为新Gucci买单，直接表现的是其线上销售额猛涨了50%。

在手袋的调查中，Gucci 成为50%受访者愿望清单中的首选品牌，排在其后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès。受访消费者表示，产品设计、品牌声誉和品牌的魅力都是他们选购时的最重要因素，其次是购物体验和产品合理的价格。据报告显示，90%的受访女性年龄在25至44岁之间，70%的受访消费者拥有2至5个奢侈品手袋，预计未来中国消费者30%的奢侈品消费将贡献给手袋。

gucci

Chanel

Prada

Louis Vuitton

Hermès

奢侈品分析师Rogerio Fujimori在研究报告中指出，现在中国消费者的需求变得越来越复杂，更多的中国消费者追求小众和独特的奢侈品牌。年龄低于34岁的年轻消费者最偏爱的小众品牌排行第一的是Mulberry，其次为Miu Miu和Alexander McQueen，Alexander Wang和Givenchy分别位列第四和第五。有分析人士指出，中国消费者购买奢侈品牌更注重排它性。有一份调查发现，超过25%的中国消费者认为她们购买奢侈品牌是因为产品的个性和独特性。

Mulberry

miu miu

McQueen

Alexander Wang

GIVENCHY

在接受关于对品牌鞋履渴望度调查的414名受访者中，有70%的消费者表示想要购买一双Gucci的鞋，排名最高，排在其后的为Prada, Louis Vuitton、 Miu Miu 和 Salvatore Ferragamo。设计师Alessandro Michele加入Gucci后，重新设计与装饰乐福鞋，这款舒适百搭的鞋子迅速成为最新潮流。 Net-A-Porter时装总监Lisa Aitken表示，去年网站乐福鞋的销量翻了一番，一般上架几天后就会售罄，目前Gucci乐福鞋的零售价已从595美元上涨至1100美元。

Gucci

Prada

Louis Vuitton

Miu Miu

Salvatore Ferragamo

在成衣排行中，Chanel 位列第一，Gucci、 Prada、 Louis Vuitton 和 Giorgio Armani 分列二到五位。另外，在成衣排行中获得最大进步的是Dior、Burberry和Fendi，但均没有进入前五名。

Chanel

Gucci

Prada

Louis Vuitton

Giorgio Armani