丝绸之路万里行

习近平总书记2013年9月在中亚访问时，两次提到“我的家乡是西安，是丝绸之路的起点”，并借此引出打造丝绸之路经济带的新概念，同时提出政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通等五通。打造丝绸之路经济带，实现五通，文化当先行。作为古丝绸之路的起点，陕西有着不可比拟的深厚的历史文化资源，大量的史料以及遗迹、文物证实正是通过从汉长安城出发的丝绸之路，使长安逐步攀升到盛唐时代世界中心位置，沿线各国的经济文化也通过丝绸之路得到极大繁荣。

陕西作为古丝绸之路的起点，具有独特的资源与区位优势。

2013年11月20日上午，陕西省文艺界中国梦·丝绸之路新起点文艺创作座谈会在西安召开，省委常委、省委宣传部部长景俊海出席并讲话。

座谈会上，陕西省文艺界的专家学者对以中国梦·丝绸之路经济带为主题的文艺创作和生产，提出了许多意见和建议。省文化厅、省新闻出版广播电视局、省作协等围绕各艺术门类的文艺创作现状和设想进行了汇报。景俊海指出，古丝绸之路把古代中国与世界连接起来，传播了中华文明，吸纳了世界文明，推动了当时世界贸易和世界文化的发展。打造丝绸之路经济带新起点，是省委省政府的新部署和新要求，也是历史赋予陕西古丝绸之路起点的新内涵，文艺界要积极参与，主动作为。

景俊海强调，打造新起点，文化必须先行，要发挥鼓劲加油、增添动力、营造氛围、争得先机的作用，以丝绸之路经济带的文化创新创造打造特色，占领中国乃至世界文化制高点。全省文化工作者要增强文化自觉、文化自信和文化融合，既从历史文化的纵深，又从当代文化的发展，特别是从丝绸之路经济带的伟大实践中汲取营养，加强与丝绸之路经济带上各国文化工作者合作，创作出无愧于伟大时代的精品力作，全力讴歌中华民族伟大复兴的中国梦。他要求，要加强与央视的合作，抓紧筹拍丝绸之路纪录片，开展丝绸之路万里行活动；以张骞出使西域为素材策划拍摄电影、电视剧；加强与丝绸之路沿线地区的合作，举办丝绸之路交响音乐巡回演出、巡回画展等活动；赋予大汉三部曲新的时代内涵，全新策划丝绸之路歌舞剧；启动创作丝绸之路文学丛书，集成现有文化资源，共筑丝绸之路经济带新起点。

陕西广播电视台结合自身特点，发挥平台优势，从2014年起，特别策划大型人文历史穿越媒体活动《丝绸之路万里行》。该活动将组建一支由陕西各大文化产业集团组合的集演艺、画展、文学采风为一体的车队，于2014年7月开始，从西安出发，沿古丝绸之路一路向西，横跨2000多年历史，穿行8个国家和地区，总行程15000公里，历时60天，抵达目的地——意大利首都罗马。该活动包括“丝路行走”、“丝路对话”、“丝路娱乐”三大板块，陕西广播电视台将组建一支全媒体报道团，以陕西卫视为主平台，用镜头去记录丝绸之路沿线国家经济、社会、人文的时代最强音，力争用全新的视角，展现当今新丝绸之路上的活力与激情。活动全程通过卫星连线以及新媒体实时报道进程，并同步制作大型节目，用活动矩阵带出节目集群，形成为 “丝绸之路节目带”。本次活动将与国际媒体合作，包括丝路沿线各国的传媒机构以及中国中央电视台、凤凰卫视等。同时，节目组将与国际一流节目制作团队合作，力争打造一次当代东西方交流的文化盛事，打造一次集“大活动、大节目、大宣传”为一体、做热国际文化创意产业的饕餮盛宴。2014年是该项目启动的第一阶段，根据该活动周期项目效果的评估，将继续进行5年的品牌活动规划与运作。

哈萨克斯坦传媒机构乌兹别克斯坦传媒机构土库曼斯坦传媒机构

土耳其传媒机构希腊传媒机构意大利传媒机构

中国中央电视台 凤凰卫视

网络支持：新浪搜狐腾讯优酷乐视西部网等

如今的陕西被定位为西部大开发的桥头堡，也是丝绸之路新起点，借助区位优势陕西理应进行担当中国文化走出去的的先锋军。2013年11月陕西省宣传部部长景俊海提出陕西要以丝绸之路经济带的文化创新创造打造特色，占领中国乃至世界文化制高点。此次由陕西广播电视台策划发起的“丝绸之路万里行”系列活动响应国家战略，发挥本省优势特色，是大型文化体验集成活动。它包括丝绸之路“行走版” （大型跨国自驾体验活动《自驾万里到罗马》）、丝绸之路“娱乐版”（中华姓氏宗族励志竞技节目《挑战10000公里》、全球婚礼文化节目《长安罗马假日》）、丝绸之路“对话版”（《长安与丝路的对话》）三大板块，活动以“丝绸之路经济带”为切入点，以“丝绸之路”为载体，以综艺、文化、时尚秀、自驾为形式，进行一系列大型文化体验、文化穿越活动。

丝绸之路万里行北京新闻发布会

“丝路行走”是用车轮滚动的方式丈量历史，探寻古丝绸之路上各民族文化交流的历史渊源，对丝路文明、丝路经济进行从点到线再到面的串接和现实关照，反映的是贸易畅通、货币流通以及道路通联，“丝路娱乐”是用百姓视角发现丝路魅力、增进中国与丝路沿线国家文化的交流，反映的是民心相通，“丝路对话”是广度和深度上对丝绸之路经济带进行现代解读，进行的是政策沟通。今天的陕西和西安虽然在时空与当时的影响上发生了很大变化，但又形成了超于以往不可替代的优势，必将在中国向西开放战略和共建丝绸之路经济带中发挥重要的支撑作用。活动将把陕西的交通枢纽优势、特色产业优势、地理区位优势、人文资源优势通过对话方式向西演进，把中国最深厚的文明底蕴、文化传承进行深度开掘和展示。

合并图册

“人文天下 陕耀中华”：“植根华夏”

在孕育华夏文明的诞生地陕西，富有人文气质而又年轻活力的陕西卫视以“人文天下 陕耀中华“为基本传播理念，是陕西唯一可以辐射全球的电视传播平台，一直在贯彻弘扬“华夏文化”的根本理念 。“传五千年华夏文明，播新时代先进文化”是陕西卫视义不容辞的责任，长期以来陕西卫视牢牢抓住区域与自身优势资源，执着地在这片秦川故地上汲取养分，在文化上做足文章。

作为陕西省委省政府“文化强省”战略的重点工程，陕西卫视近年来进行了一系列改革，建立公司化、市场化的体制与机制，投资一亿元成立华夏五洲文化传媒有限公司实现了陕西卫视“投资商”、“运营商”和“平台商”三位一体的功能角色转换，成为市场主体全面参与竞争，形成了面向市场的开放平台走制播分离道路，被业内称为“陕卫模式”；在知识经济时代以“创意和版权”为核心竞争力，独树一帜地创建了《独立制片人、独立策划人、独立经理人制度》、《知识产权共享战略》和《战略合作伙伴计划》，与全国乃至全球最优质的人才资源、节目资源、项目资源全面对接与深度合作；在市场运作方面，建立西安基地、长珠基地、深圳基地等，成立北京制作基地和智库机构“华夏文化研究院”，以及欧、美、日、澳等境外联络机构，形成新的战略运作格局，实现陕西卫视全国化、全球化的传播和运作；陕西卫视放眼全球，着眼全国，立足陕西丰厚的文化资源优势，进军文化产业，以产业化的思路让文化资源优势转换为经济增长优势，实现广电事业产业上的跨越式发展。

“活动致胜” 陕西卫视具有擅长运作大型人文活动和电视作品的优良传统：“金庸华山论剑”、“再回首华夏情 国际巨星施瓦辛格华山论剑” “风追司马”等人文历史全媒体活动吸引了中外百家媒体报道，铸就了陕西卫视人文历史品牌经典。“雁塔祈福钟鸣五洲”跨年环球直播祈福盛典是全球华人每年一度的盛事，“中华大祭祖”已成为全球最大的公祭轩辕黄帝大典，“新西行漫记”、“北京知青回延安”、“秦岭与黄河的对话”、“丝路商界领袖望长安”、“丝绸之路万里行启动仪式盛典”、“5·12”抗震救灾特别报道，大型纪录片《大秦岭》、《望长安》、《陕北启示录》、《大鲁艺》和电视连续剧《激情燃烧的岁月》、《保卫延安》、《大秦帝国》、《硝烟背后的战争》等，先后获得陕西省委宣传部宣传思想文化工作创新一等奖、国家级“星光奖”、“金鹰奖”、“飞天奖”、“五个一工程奖”、“中国新闻奖”等大奖，“5·12”抗震救灾特别报道组被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”荣誉称号，使地处十三朝古都的陕西卫视享誉业界。

“丝绸之路万里行”

为积极响应习总书记号召，落实陕西省委、省政府建设新丝绸之路“文化先行“的指导思想，陕西卫视策划了“丝绸之路万里行”大型文化系列活动，该活动被陕西省委宣传部确定为文化精品工程，也是中央宣传部、国家新闻出版广电总局2014年确立的“丝绸之路国家影视桥工程”重点项目。由中国人民对外友好交流协会、陕西省委宣传部指导，省文化厅、省商务厅、省外事办、省旅游局、省新闻出版广电局、省文物局协办，陕西广播电视台承办。“丝绸之路万里行”活动是大型人文历史体验全媒体行动的集成，以“丝绸之路经济带”为切入点，以“丝绸之路”为载体，进行一系列超大型文化体验、文化穿越活动。

活动将组建由15辆车、由来自新华社、中央电视台、中国国际广播电台、光明日报、凤凰卫视、陕西日报、陕西广播电视台等中省级媒体45名媒体记者组成的跨国车队全媒体报道团，从西安出发，途经8个国家13个节点城市，到达终点意大利罗马。全程纪录丝路沿线国家的社会经济发展和文化风土人情，实时捕捉新丝绸之路上的时代最强音。

由活动矩阵带动节目集群。该活动形成的“丝绸之路节目带”包括丝绸之路“行走版” （新闻直播专栏节目《丝路进行时》、3D跨国自驾体验节目《自驾万里到罗马》、航拍节目《空中看丝路》）、丝绸之路“娱乐版”（中华姓氏宗族励志竞技节目《挑战10000公里》、全球婚礼文化节目《长安罗马假日》）、丝绸之路“对话版”（《长安与丝路的对话》、人文节目《丝路上的中国人》）三大板块、七大节目。在技术保障上，该活动将在丝绸之路上首次动用卫星转播车，进行全方位实时报道，扩大活动的媒介传播效果，增强活动的文化影响力。《丝绸之路万里行》活动以“丝绸之路经济带”为切入点，以“丝绸之路”为载体，以综艺、文化、时尚秀、自驾为形式，传播中国文化，讲好中国故事，以媒体行动响应“文化走出去”的国家战略，为建立“丝绸之路经济带” 奠定跨区域文化共识、开辟文化先行的道路。

丝路媒体联盟成立

陕西卫视推行“人文精神内涵，国际化表达”策略，通过这样的方式承载华夏发源地陕西对外宣传的重任，打造出陕西卫视独有的文化品牌。在国内卫视纷纷改版的今天，陕西卫视并不算是领风气之先者，在整个社会提倡和谐的当下，陕西卫视认定自己始终坚持的“人文天下”理念是对人文精神的再造，人文精神恰是中国文化博大精深的集中体现。期待丝绸之路万里行能够成为新的品牌与标志性崛起。丝绸之路大幕开启，正是春天，期待一鸣惊人，响彻万里。

从2009年起，陕西广播电视台联合陕西多个文化集团为助阵丝路申遗，已经连续四年进行丝路穿越活动，积累了大量的经验，与沿线各国协作单位建立深厚的友谊。而本次活动主体体验线路也遵循“丝绸之路”基本走向，路程达15000多里，跨越历史2000多年，穿越约8个国家和地区。系列活动运作期合超一年，由整体活动拍制而出的节目计划四个季，播出时间覆盖一年。

陕西省新闻出版广电局局长刘斌致辞

三大活动将或同时或先后启动，三者相互呼应，相互烘托，既相对独立，又时有交融，并在整体上列为一体；其中丝绸之路“行走版”（《自驾万里到罗马》为主干活动，作为史上最大规模的“重走丝路”媒体活动，在它的运行过程中，或穿插或囊括上述其他板块活动，同时集合全国文化产业集团的其他活动资源，为陕西乃至全国打造一档丝路的巨型航母文化品牌。而该活动同时具有极强的具有延续性和拓展性，在宏观上设计为5年规划。

本活动通过与丝路沿线国家传媒机构的深度合作，不仅能够产生出一批具有国际影响力的节目集群以及活动集群，也通过对话活动、娱乐节目、自驾活动等具体项目的运作，展现丝路上政策相通、贸易畅通、货币流通、道路通联、民心相通的新气象。

丝绸之路万里行系列活动图册

1、该项目从2014年元月开始进入正式筹备期。

2、2014年7月19日，在西安召开的中国丝绸之路博览会发车仪式，启动车队，正式出发，2014年9月车队抵达罗马。

3、娱乐版、对话版、自驾版三大板块同时启动，节目将以日播、周播的不同形式进行合理编排播出，项目执行期间新闻报道将贯穿全台各频道、频率进行滚动播出。

4、集合陕西八大文化产业集团的其他活动资源，择机在丝路沿线国家进行巡回画展、音乐会等相关文化活动。

5、2014年的活动结束后，于2015年-2020年相同周期继续举办同类活动并进行创新，实现品牌锻造与影响力延伸。

全程路线图与沿线风光纵贯线

《自驾万里到罗马》实施计划

活动时间：2014年7月—9月

活动范围：东段（中国境内）中段（中亚西亚）

西段（欧洲境内）

活动路线：起点（中国西安）——终点（意大利罗马）

《自驾万里到罗马》活动计划2014年 7月出发，横跨古丝路之上8个国家、穿越 13个核心城市，预计需要 60天 ，行程3万里，追寻2000多年历史。

整个活动整合了中央电视台、新华社、人民网、光明日报、中国国际广播电台、凤凰卫视、搜狐、网易、优酷、新浪等全媒体方阵，充分彰显中国符号和元素，广泛动员民众参与，发挥全媒体效应，突出“文化、历史、娱乐、互动”的特色，将会为广大电视、报刊等传统媒体的观众和移动互联网等新媒体参与者奉上丰富的丝路文化大餐。

第一阶段为国内段：计划在西安浐灞生态区隆重举行出发壮行仪式 大雁塔、大慈恩寺方丈在玄奘雕像前为车队祈福。途径法门寺（并在法门寺（取圣土））—天水—兰州—武威—张掖—嘉峪关市—敦煌—哈密—吐鲁番—库尔勒—库车—克孜尔—阿克苏—喀什—伊尔克什坦口岸，国内段行程约4500公里，预计需要15天时间。

第二阶段（国外段）路线预计需要 36天 ，行程 10320公里。途径伊尔科士坦—萨利塔什—奥什—费尔干纳 —塔什干—撒马尔罕—沙赫里夏勃兹—布哈拉 —基发—塔真—白努乌—库利萨雷 —阿提热奥—寇塔耶夫卡—阿斯特拉罕—埃利斯塔—五山城—涅温诺梅斯克—阿尔马维尔—拉斯诺达尔 —索契 等，横跨古丝路之上8个国家、穿越 13个核心城市，最终目的地是丝绸之路上伟大的历史名城——意大利罗马。

1、组建一支丝路自驾车队，从西安驾车到罗马。该车队分为3组，第一组是“丝路名人组”，乘车人由“三名”资源构成，即：名人、名脸、名嘴，其中文化名人，如于丹、易中天、陈忠实等，名脸如文章、田亮等，名嘴如老梁、芮成钢等。名人组用自身影响力和个性化视角全程解读丝路沿线历史文化。第二组是“丝路采风组”，甄选省内知名作家、摄影家一路随行，第三组为“自驾挑战组”，“挑战者团队”在全国自驾爱好者中产生，以车技和勇气作为选择标准，自配维修保障团队，独立克服种种困难，完成“重走丝路”重任。第四组是全媒体报道组，集合全国最有影响力的广播电视、报纸、网络，利用随行的卫星直播车以及移动互联网每天实时直播路线行进过程，对重要节点的活动进行立体式呈现。

2、随着车队前进，各大文化产业集团在沿线重点城市会与车队会师，策划联动举办系列活动。比如丝绸之路巡回音乐会、巡回画展、丝绸之路歌舞剧演出等。同时与中亚商会等组织联系，在丝路沿线的重要城市，结合当地特色，进行中国商贸及中国文化产品的大型会展活动。 凡此种种，力图造成一种氛围：我们走到哪里，热闹就在哪里，集市就到哪里，媒体的焦点就在哪里。我们走到哪里，丝绸商旅就在哪里复活。。

《长安与丝路的对话》实施计划：

为强化和丰富“对话版”内容，满足不同层面的受众需求，《长安与丝路的对话》细分出四种类型：“高端对话版”、“文化对话版”、“娱乐对话版”和“体验对话版”。

1、高端对话版：

组织丝路各国高级官员间，进行关于经济、文化的高端对话；谈话以区域合作、经济互补、文化交流、合作共赢为主题，增强中国与丝路各国、各区域间互联互通。

2、文化对话版：

邀请于丹、易中天、贾平凹、肖云儒等文化名人，与丝路各国同份量的文化大师间，进行关于文化、教育、历史等领域的对话，开设文化大讲堂，追寻丝路千年文化基因，激发丝路文化共鸣。

3、娱乐对话版：

邀请张艺谋、刘晓庆、姚明等体育、演艺界名人，与丝路各国同份量的艺体明星，进行关于艺术、体育方面的对话，用艺术、体育的魅力追求不同国家、种族间文化的最大公约数；

4、体验对话版：

选拔青年才俊，与丝路各国同等数量的青年代表，相互交叉到对方国家进行同等领域的体验观摩活动，并对青年关心的话题进行对话。

主要采取“体验+演播室+连线”的活动节目模式。

省内文化名人推荐：

陈忠实、贾平凹：

思维敏锐，文风隽永，知名度高，秦人代表；

主感觉和体验表述；

肖云儒、商子雍：

思维敏锐，视觉独特，文笔犀利，口才出众；

主理性和主题提炼；

全国知名学者推荐：

于丹、易中天、纪连海、蒙曼等：

学术超女、超男，有较大的影响力，观众缘好，思维与口才都有独到处。

合并图册

《长安—罗马假日》实施计划：

这是一档专门为婚礼打造的大型文化娱乐节目。由中意双方组织进行。活动分两个阶段，第一阶段在中国境内，由中方组织，负责在以西安为中心的陕西，乃至全国，选拨出准备举行婚礼的8对情侣，再通过各种形式的竞技赛或考验赛，相继淘汰4对情侣；第二阶段在意大利境内，由意方全权负责，在意大利境内4对“优剩”情侣进行意方策划实施的竞技赛或考验赛，最后一对优胜者情侣，将在意大利举行隆重的电视婚礼，婚礼举办地市长将亲自前往现场证婚、祝福。

新丝绸之路活动的娱乐版块是一个内容，其中包括：全球婚礼文化节目《长安罗马假日》，中华姓氏宗族励志竞技节目《挑战10000里》、 全球跨国婚礼节目《长安罗马假日》实行“双线”运作，面向全国以勇气、智慧、默契、才艺等条件海选出8对新人，享受丝路沿途免费酒店入住、幸福旅游、丰盛美食和狂欢购物。这是一档专门为婚礼打造的大型文化娱乐节目。来自全国的的8对情侣，通过种种竞赛和考验，争夺唯一的意大利电视婚礼资格，届时婚礼举办地市长亲自前往现场证婚、祝福 。

中华姓氏宗族励志竞技节目《挑战10000里》

“中华姓氏宗族励志竞技节目——挑战一万公里”。响应广电新闻总局号召，该节目突出“中国梦”主题，在突出“中国梦”主题上下功夫。中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，我们从中华传统百家姓中选择与丝绸之路相关的五大姓氏，包含中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识。

从每个姓氏中各推举出四名族人，四名族人分别由 一位明星+由宗族会推选出的一位商人+一名小孩+ 一位女士构成。每个宗族四位代表将合作组成一个团队，五个宗族、五个团队将全程参加丝绸之路万里行活动，五大姓氏族人丝路上寻梦、追梦、筑梦、圆梦。

由“丝绸之路万里行”形成的七大节目相互呼应，相互烘托，既相对独立，又时有交融，并在整体上互为一体。节目将融合“行走探索发现”和“娱乐任务竞技”模式，把丝路穿行的国家按照赛段的不同，安排每个拍摄点有不同的比赛内容。比如在哈萨克斯坦境内比赛开车，到达目的地时谁的耗油量最少谁就获胜。也可在沙漠地段进行骑骆驼竞速比赛等等，根据最终团队得分情况进行排名。

同时，在新闻专题节目报道中将深刻阐释习近平主席关于“丝绸之路经济带”重大倡议的丰富内涵及深远意义，以聚焦亚欧国家共建丝路经济带为主题，以亚欧国家携手合作在重大领域走向“大互通”为报道重点，这些系列节目纵贯线，把中华文化元素与现代电视节目形态有机结合，传承展示优秀传统文化又丰富电视节目表现内容、在创新节目形态方面进行全新探索。