票房保底

票房保底，原本是由制片方和发行方参与的简单合同，泛指对影片进行票房预测评估，制定双方都可接受的相对平衡的价格。

网友“晒”出的手写票

如今，票房保底被加入各类金融主体，运作方式愈发复杂，资金杠杆一再加码。另一边，票房作为国内电影90%收入来源的结构却依然没有变化，投资成败全数押宝“票房”。

随着资本方增多，项目投资成了项目保底，即保底发行。按照行业惯例，电影投资的回报需扣除3.3%的特别营业税和5%的电影事业专项基金后，剩余收益57%份额归属院线，中影数字提留1%-3%的发行代理费用，票房中3%-7%归属发行方，电影制作阶段的投资方票房净收入实际上只有总票房的35%左右。在这样的分账体系下，为了获取更多票房利益，发行方和制片方的保底发行应运而生，通过票房保底，制片方转移风险的同时也将票房分账利益向发行方倾斜。

“票房保底”的弊端在于，容易出现商业上不道德的行为。比如片方与发行公司会相互勾连，进行各种票房造假。发行方会买票房，也就是自己花钱购买首日或首周末的票房，造成票房虚高、排片率高的假象，用假口碑误导观众。

票房保底（保底发行）从2014年开始逐渐进入市场视野。

某电影票房造假

2014年国庆档的《

中国电影家协会秘书长饶曙光分析，不管电影人承认不承认，电影在很大程度上越来越成为金融不断创新的对象、手段和工具，甚至可以说是成为一种地地道道的资本游戏——最近很多影片呈现出的票房与影片本身的质量貌似越来越没有内在的联系，让很多电影业内专家发出了真的“看不懂”的感慨乃至悲鸣。事实上，资本对于电影的游戏以及表演才刚刚开始，“一切皆有可能”。不过有一点也许是可以肯定的，那就是“皇帝的新衣”的游戏可以玩，也很好玩，但不能太过分；否则总会有一天有一个勇敢的孩子站出来……

南开大学文学院教授、知名影评人周志强认为，虽然中国电影最高票房时代还没有来临，但是“唯票房论”正在伤害着中国市场，导演和投资方发现首周票房报的数字越高，观众的认同度就越高，买票看电影的热情就越高。是否能把电影第一周的票房推高，直接影响影片后面的票房收入。在这个前提下，容易出现“买票房”的现象，这是一个畸形的现象，是通过票房数字推动实际收入的行为。而这个现象造成更为严重的后果是出现一批“嘻剧”，这种电影形成了票房越高、质量越差的现状，它对应的主角是“糗”，关联的美学范畴可以命名为“嬉戏”。“嘻剧”就是把一切沉重的命题都变成轻松的游戏，解除其批判性可能的故事。电影消费出现“休闲式消费”，大部分电影仅仅是一种休闲方式，而不能作为精神反思的方式。这也是大陆电影票房高，质量下降的原因。

评论员高军认为，在保底发行的模式中，发行方处于弱势，其实是片方转嫁了投资风险。但发行方之所以铤而走险，也是因为这是中小型公司做大做强的捷径，一旦成功就能迅速被业界认可。