美女经济

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现代生活带来了新的消费观念，人们在满足了基本的温饱需求之后，逐渐从单一的价值导向消费转向关注起消费中的附加价值。“美女经济”的出现是适应了市场的需求，也是适应了大众生活的需求。

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打美女牌、算经济帐，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。无论是商场开业，还是

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“美女经济”在产生巨大经济效益的同时，也遭到很多人的反对，被认为是错误的社会价值观导向，甚至有人提出要对使用“美女”经营策略的商家进行反击。“美女经济”是将天生的社会不公平进一步扩大，对于广大非美女美男的大众来说，是一种极不公平的待遇，特别是严重扩大社会的就业歧视。重庆打造“重庆美女”城市名片，也遭到全社会的唾弃，这种明目张胆的歧视让广大群众难以接受，为此，文化部对重庆该行为进行点名批评。台湾学者李敖曾说，“美女经济”对社会是消极影响甚过积极影响，是人类精神文明的倒退。

“美女经济”是许多人眼中的“另类经济”，但它本身的存在是无可厚非的，只是同样需要规则的约束。尽管我国的“美女经济”也有些时日了，但总的来说，还是不成熟。无论是经纪人还是模特，模特公司，乃至于整个相关行业都没有共同遵守的“游戏”规则，甚至屡屡触及法律和道德的底线。

前段时间，广州街头出现一则女性内裤广告，广告画面上一位少女的裙子被撕开，露出了贴身的三角内裤。这一别具一格的广告首先被《广州日报》、大洋网"广而告之"后，一些网站也纷纷转载了对此类打美女招牌举动的抨击。 如今，街头广告已是见缝插针、琳琅满目、五花八门，市民"见多识广"，即使是一些显山露水的美人图，大家也是司空见惯、坦然面对。可是，这样一幅内裤广告，对很多市民来说恐怕还是难以接受。因为一位本来衣着大方、表情腼腆的美少女，裙子的关键部位却被活生生地撕去了一截，极不和谐地露出了女孩的"裙底春光"。正是这种不和谐和反差，在使这则广告在众多广告中格外引人注目的同时，也为它带来了不可忽视的负面效应。 因为，整幅构图传递给受众的意象是：女孩的裙子是被野蛮地撕开的，她的"走光"是被动的，她成了被他人戏弄甚至是被凌辱的对象。这种含有性暴力倾向的创意，将女性置于弱者的地位的制作手法只能是满足着少数人的偷窥心理。

21世纪初，一些广告创作者热衷于创作带有"性暗示"，甚至有明显挑逗意图的美女广告，如深圳的"等你来包"、上海的"玩美女人"、南京的"饱暖思什么？你猜猜看......"等等。这些容易产生歧义、涉嫌侮辱妇女的做法受到了舆论的谴责，很多类似的美女广告在舆论的压力或工商部门的监督之下不得不撤换。有大胆者，甚至用“公开洗澡”、“天桥上的裸体素描”来吸引眼球。文化部门为此专门下文，坚决取缔不健康的裸体彩绘和内衣秀活动。

经济活动总是免不了竞争，美女经济也存在激烈竞争。由于赛事太多，美女成了稀缺资源，有的主办单位就组织队伍在马路上游说俏丽姑娘参赛，将美女争夺战打上街头。为了争抢佳丽，有的主办单位不惜恶语相向，通过"揭丑"来打压对手，今天你曝我的选手是"二奶"，明天我曝你的选手

与男友如何如何；你曝我"名单内定"，我曝你"权色交易"。为了平衡各方关系，很多选美大赛，往往比赛最终是所有的参赛人员都能获奖，选美本身的意义已经荡然无存。

有专家还提醒，美女出场绝不是可以起死回生的灵丹妙药。美女的连带审美效应，常常会导致喧宾夺主，消费者只顾看美女，而忽略了你所要推销的商品，于是也就有了"车展怎么样？答曰模特很漂亮"这样一些驴唇不对马嘴的对话。这也就是通常所说的旺人不旺市，顾客冲着美女来，也随着美女走，有心捧场而无心消费。所以用美女做促销，也要恰如其分，搞噱头过了，本末倒置了不算，还白贴了赞助费和模特费。