老美华

天津老美华始创于1911年，是享誉津门的百年老店，1993年被国家商务部命名为“中华老字号”，老美华六项传统手工技艺已入选天津市和国家级非物质文化遗产保护名录。百年来，以其选材精良、工艺精湛、服务精细，深得广大消费者特别是中老年朋友的信赖和赞誉。

老美华

老美华积淀了深厚的历史文化底蕴和非物质文化遗产，企业在传承百年工艺的基础上，视质量为生命之源，立诚信为事业之基，严控产品质量，在鞋类花色品种不断创新的同时，又增加了服装、服饰商品的经营。企业秉承与时俱进的精神，在传承中不断求艺创新，加大科研投入，在东莞、北京、天津等地建立了老美华品牌研发中心，新技术与传统的结合在鞋和服装同行业中更具表率作用。目前，企业有直营店、加盟店及经销商200余家，覆盖了全国22个省市、自治区、直辖市，企业销售总额和上缴利税连年递增，已成为拥有核心竞争力、劳动关系和谐、发展态势良好、有潜质的成长型企业。老美华投巨资在古文化街筹建了国内首家华夏鞋文化博物馆，新落成的古朴典雅、气势恢宏的鞋文化广场与之遥相呼应，二者彰显了中国鞋文化的博大精深，老美华为弘扬民族文化，振兴中华老字号再做贡献。企业立足文化建设，挖掘传统资源，推进历史传承，倡导孝道文化，将“慈孝文化”作为企业文化的核心，把关爱老人、为社会献爱心作为企业的责任，企业形象得到良好展现，品牌影响力明显提升。

1956年公私合营，文化大革命曾一度改为长虹鞋店，党的

老美华鞋

企业自93年以来至今，曾多次获得“全国抗震救灾先进单位”、“天津市先进企业”、“天津市劳动模范集体”、“天津市守合同重信用单位”、“天津市双A级企业”“中华老字号传承创新先进单位”等；公司董事长韩志永被评为“天津市劳动模范”、“天津市第二届非公有制经济优秀中国特色社会主义事业建设者”、“天津市慈善之星”、“十一五”期间天津市最具影响力劳动模范提名奖、“中华老字号传承创新优秀掌门人”等荣誉称号。

老美华人将以全新的理念，本着拼搏、进取、做强、做大的精神，在拼搏中进取，在传承中创新。企业将应运腾飞，建百年企业，创世界品牌，以回报员工、回报消费者、回报社会。

中华老字号企业要做好非物质文化遗产的传承与创新

1、诠释非物质文化遗产的内涵

非物质文化遗产是一种独特的文化现象，它是一个时代绵延的文化传承过程。温总理参观“中国非物质文化遗产专题展”时说，“非物质文化遗产所以千古不绝，就在于有灵魂、有精神，一脉文心传万代，千古不绝是真魂”。非物质文化遗产以其自身价值与人们之间发挥着双向的影响，人类社会的发展给它以时代的气息，而它的存在，给人们以传统文明最深根源的滋养，并在传承的同时，有所发展与创新，非物质文化遗产才能生生不息，永续发展。因此，非物质文化遗产是我国民族产业的宝贵财富，也是中华老字号企业的无形资产。

2、热爱公益事业，倡导中华民族“孝道文化”，增加非物质文化遗产内涵，促进精神文明建设

“百善孝为先”、“

鞋文化博物馆

坐落于天津市古文化街，是天津首座展示中国传统鞋文化的博物馆，该博物馆中，从远古、商周战国、秦汉三国、唐宋明清、民国直至新中国成立和文革阶段，各时期的鞋史展台，既有古代遗存物也有后期仿制品，诉说着华夏鞋履发展历史。在民间鞋品、鞋履民俗和精品特展部分的平安福鞋、大禹石履、香料抽屉鞋、步步生花鞋、科举作弊鞋、清宫龙靴……千奇百怪、形态各异的鞋，令人仿佛置身“鞋的世界”；展柜内的图版和文字对各种鞋类的起源、用途、习俗做了详细的介绍。

博物馆面积800多平方米，汇聚和收藏了国内一流的鞋文化珍贵资源，鞋博物馆以编年史的形式展现中国上下五千年的鞋文化史，反映鞋履物质文化在各个历史阶段中独特性和延续性，博物馆展示内容有鞋发展史、鞋履民俗、民间鞋品、三寸金莲、精品特展、制鞋技艺、场景复原等七个部分，包含60多个有关鞋的专题，有关鞋的展品达上千件，向人们展示远古、商周战国、秦汉三国、唐宋明清、民国、新中国成立后等各个时期鞋履，汇聚了包括薄草木根鞋、船型鞋、千层底鞋、云头稠面木底鞋等千余种鞋产品，既有古代遗物，也有后期仿制品。并将“老美华”这一驰名海内外的古老名品牌进行了很好的活态传承，被列入国家级非物质文化遗产名录。