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故宫淘宝

故宫淘宝是指中国北京故宫博物院为了销售周边产品而上线的淘宝店。并在微信里以“软萌贱”的形象刷了朋友圈的屏。特色、口碑、经济利益、品牌形象等,各个方面都使"故宫淘宝"成了最大的赢家。
名称
故宫淘宝
营销方
故宫博物馆
营销地点
淘宝和微信
销售物品
古玩周边

目录

故宫营销故宫营销   

2010年10月1日,

APP

胤禛美人图胤禛美人图

    从2013年开始,故宫先后发布了5款APP,席卷各大下载榜。 

先是在2013年5月的时候,故宫首个App《胤禛美人图》上线,试水应用市场,他们选择了故宫擅长的文物鉴赏类,美人屏风都能随指而动。上线两周这款App的下载量便超过20万,还获得了“2013年度精选优秀App”。

2014年4月发布的《紫禁城祥瑞》App,在延续了《胤禛美人图》的精美风格、欣赏和教育的基础上,增加了更多的互动体验和趣味性,观众可以“DIY”自己的

将故宫打造成“网红”的,是一群“80后”。

在故宫内部,“资料信息部数字展示一组”是由8个“80后”组成的队伍,主要负责故宫的官方网站、微博、微信与APP等网络媒体的策划、发布与运营。

产品研发

“故宫淘宝”由北京故宫文化服务中心进行管理,这个中心是隶属于故宫博物院、具备独立

故宫专属行李牌故宫专属行李牌

故宫淘宝旗舰店,可以看到有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品,包括“朕就是这样汉子”折扇,

截止2015年11月,故宫已有超7000种各具特色的文创衍生品,仅2015年上半年文创产品销售额就已突破7亿元,超过2014年全年销售总和。故宫手机壳、“奉旨旅行”

与同行

故宫淘宝官微与四川

四川各大博物馆

Q版杜甫鼠标垫Q版杜甫鼠标垫

    以四川各大博物馆为例,杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙系列产品”,包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等。据《华西都市报》报道,该产品已经实现了每年几十万的营业额,大约占文创产品总收入的三分之一。     

金沙遗址博物馆的“金沙之光”小夜灯兼具复古与时尚元素,灯身上的花纹来源于金沙遗址出土的铜人形器、四节玉琮、铜牛首等图案。

三星堆博物馆2014年研发了青铜面具形状的饼干,黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味。还申请了国家外观专利。  

苏州博物馆   

2014年,苏州博物馆推出的以馆藏文物为原型的创意曲奇饼干走红。最先走红的是秘色瓷莲花碗曲奇饼,外盒采用苏博标志性的窗花造型;饼干表面的莲花造型,与“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗颇具神似;选用绿色的抹茶口味。     

陕西历史博物馆

陕西历史博物馆有“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等系列文创产品,跟故宫一样,也在网上商城售卖。“唐妞”是唐代粉彩俑中精选出来的形象,已被做成了行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。

上海博物馆

上海博物馆这些年开发的各类文化创意产品近2万种,比如以怀素《苦笋帖》为装饰的领带、以宋徽宗《瑞鹤图》局部为图案的丝巾都广受欢迎。近些年上海博物馆还在机场等公共场所开辟了自己的文化创意产品专营柜台。

台北故宫

“朕知道了”皇帝硃批纸胶带,推出8个月,就为台北故宫赚进新台币2660万元,成为游客必买文创小礼品。

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