电视盒子

多屏融合大势所趋，

云平台、海量内容、用户付费、精准广告投放，这些已经构成了电视盒子清晰的盈利模式。

大家对电视的清晰度的要求越来越高，很多电视也提供

电视盒子

在2011年底，广电总局曾下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知(广电181号文件)，该通知规定，互联网电视集成平台在功能上以支持视频点播和图文信息服务为主，暂不得开放广播电视节目直播类服务的技术接口。同时，将互联网电视机顶盒，即网络高清播放机终端产品，纳入互联网电视一体机的管理范围。

181号文明确规定，互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接，即不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品，若想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作。

因此，本次调整对大部分互联网企业推出的盒子产品及相关视频业务并无影响。

新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在一次业内会议上透露，新闻出版广电总局将停发互联网电视牌照。“只有经过国家新闻出版广电总局批准的广播电视机构才能设立互联网电视内容平台，互联网电视播出的内容与传统电视播出的内容审核标准一致、管理尺度一致、版权保护原则一致”。

目前广电总局发放的OTT互联网电视集成业务牌照共有7张，分别为中央电视台、国际台、中央人民广播电台及上海百视通、湖南电视台、浙江华数及广东南方传媒。

2014年6月，针对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知。

2014年7月，要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能；未经批准的终端产品不允许推向市场。

2015年7月，给7大牌照方(CNTV、华数、上海文广、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台这7家)下发紧急通知，要求其针对互联网电视现存的违规现象进行整改，否则取消播控权。

2015年8月，扩大TVOS智能电视操作系统试点范围，未来有线运营商推出的OTT机顶盒等终端只能安装和使用TVOS1.0，不得安装其他操作系统。

2015年11月15日，天猫魔盒发布官方公告称，为了严格遵守国家广电总局和其他相关部门法律法规，决定在2015年11月15日前对系统升级，升级后，国家广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将被全部屏蔽。

绝大多数品牌盒子受冲击

早在2015年10月中旬，有消息人士在微博曝出，广电总局正在全国范围内开展境外电视网络接收设备专项整治行动。网上流传的81款非法软件名单中，风云直播、西瓜影音、可可电视、喜马拉雅、熊猫听书、360影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。

除了天猫魔盒之外，一大波品牌盒子也纷纷发布“停服升级公告”，公告内容也基本相同，称要对可能存在的违规内容和非法应用进行检查和下线处理，非法违规第三方应用和内容将会全部屏蔽。

2015年11月，微博上关于该话题的讨论热度不减。此轮整顿力度空前，市面上绝大多数品牌的盒子都会受到影响。

有盒子厂商表示，所有品牌及第三方应用均需要配合广电总局做纯净认证，目前已经认证通过的有爱艺奇及优酷点播平台等，其他第三方应用正在陆续认证开放中，预计最长需要1周的时间。

此外，国家广电总局表示：“对于大量未取得播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧进入电视机的现象要予以坚决查处，各大牌照播控方在一周内全部下线，等待总局核查。”广电总局还要求牌照方立即停止变相开展的直播业务。

据了解，市面上的电视盒子分高中低三个档次，价位从100元到1000元不等，其中以中低档盒子最受欢迎。通常一次购买后，无须再掏收视费，相比歌华机顶盒有很强的竞争力。不过随着电视智能化的发展，线上盒子的销售量正在下降。据近期奥维线上监测数据显示，今年9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%。零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。近期，广电总局的强势整顿无疑会加速这种趋势。

下一站：全民付费时代？

“广电总局的一系列整改，在逐步理清内容播控平台、运营商和终端产业链的关系和次序，对有线电视和电视台或是一大利好。未来，这片市场也许是蓝海，比如乐视的电视、手机等终端播放的音视频资源，乐视是有版权的，但目前，不是每家企业都有这样的版权资源。”

对近乎“野蛮生长”的电视盒子市场的整顿，让很多消费者难以接受，但客观上确实规范了版权保护。“互联网电视盒子上的视频来源，大部分是没有获得版权方授权的，习惯了享受互联网免费午餐的用户对此或许并未察觉。”有律师表示，电视盒子厂商基本上负责生产硬件，但用户安装的软件上的视频链接大多未被授权。他认为，随着知识产权保护的强化，未来付费收看是一种趋势，不管用户是否愿意接受。

“过去，电视播出内容都是经过了审核的，家长们会很放心地将遥控器交给孩子。伴随着电视盒子的诞生，越来越多不适合的内容，比如盗版、色情、暴力等视频内容正在侵蚀客厅文化，收视安全感在降低。”

面对互联网的冲击，广电总局也在逐渐调整，布局自己的智能化道路。在今年9月三网融合方案发布以后，推行“电视+互联网”模式将是水到渠成。目前广电总局在包括北京、上海、南、河南、贵州、新疆、甘肃、江西、广西、山东等地方都进行了“电视+互联网”模式的尝试。